借助融媒體傳播媒介，發(fā)揮抖音、直播帶貨等多渠道優(yōu)勢，配合微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，更大程度提升受眾感知覺敏感度，同時結(jié)合重慶豐富的地理資源、飲食特色、鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢，從感、知、體三維角度引起受眾的關(guān)注及共鳴，達(dá)到更為完善的線上線下強勢營銷效果，助力脫貧攻堅。
2020年是全面建成小康社會和打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，是在我國扶貧史上具有重要里程碑意義的關(guān)鍵一年。近年來，重慶緊緊圍繞脫貧攻堅工作，發(fā)展鄉(xiāng)村全域旅游。鄉(xiāng)村全域旅游在精準(zhǔn)扶貧中發(fā)揮了突出作用，有效地拓展了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合，增加了貧困地區(qū)農(nóng)民收入，助力了脫貧攻堅等工作。重慶貧困地區(qū)鄉(xiāng)村全域旅游現(xiàn)在發(fā)展模式主要有高科技農(nóng)業(yè)園、農(nóng)家樂、自然生態(tài)園和人文古鎮(zhèn)四類發(fā)展模式，這些模式在扶貧工作上成效明顯，完成了從“觀光”轉(zhuǎn)型至“休閑”，從“農(nóng)家樂”轉(zhuǎn)型至“休閑度假村”模式。在脫貧攻堅最后階段，如何將扶貧工作推向更深維度，鞏固扶貧成果不反彈，還需要在現(xiàn)有工作基礎(chǔ)上，利用融媒體技術(shù)，因地制宜，深度挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，大力推進(jìn)扶貧工作。
發(fā)揮媒介優(yōu)勢，賦能助推發(fā)展。重慶各區(qū)縣發(fā)揮了鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢，打造了特色旅游城市項目，在推進(jìn)全市精準(zhǔn)扶貧工作中發(fā)揮了積極作用，但是仍然存在區(qū)縣之間同類競爭激烈、科技含量不高、發(fā)展能力不足等問題。針對重慶現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問題，需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷改革更新所帶來的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)賦能。線下“融媒體”傳播技術(shù)，在過去傳統(tǒng)媒介基礎(chǔ)上，更好地發(fā)揮廣播、電視、報紙等媒介的協(xié)調(diào)聯(lián)動作用，更容易實現(xiàn)“資源互通、內(nèi)容兼容、宣傳互動、利益相生”的媒介功能。借助融媒體傳播媒介，發(fā)揮抖音、直播帶貨等多渠道優(yōu)勢，配合微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，更大程度提升受眾感知覺敏感度，同時結(jié)合重慶豐富的地理資源、飲食特色、鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢，從感、知、體三維角度引起受眾的關(guān)注及共鳴，達(dá)到更為完善的線上線下強勢營銷效果，助力脫貧攻堅。
深挖傳統(tǒng)文化，增強產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。文化在一定程度上能促進(jìn)社會經(jīng)濟發(fā)展。民族文化作為意識形態(tài)重要內(nèi)容，與經(jīng)濟發(fā)展緊密聯(lián)系。目前，重慶的旅游業(yè)開發(fā)和特色農(nóng)副產(chǎn)品推廣主要局限在依托自然資源和地域特色基礎(chǔ)上的有限開發(fā)，缺乏后續(xù)文化開發(fā)和文化意蘊深植。大量的原生型旅游景點容易使游客產(chǎn)生審美疲勞，無法支撐持續(xù)消費，存在對現(xiàn)有古鎮(zhèn)文化產(chǎn)品的民族文化創(chuàng)新、民族文化線上線下傳播、民族文化的深層次挖掘等發(fā)展不夠，古鎮(zhèn)非遺文化特色和意義性不強等問題。民族文化作為國家軟實力，能有效助推經(jīng)濟進(jìn)一步深化發(fā)展。挖掘貧困區(qū)縣民族文化和傳統(tǒng)文化深層次內(nèi)涵，助力經(jīng)濟發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)傳播效應(yīng)下更能產(chǎn)生極大內(nèi)生動力。以目前在全球范圍內(nèi)贏得營銷優(yōu)勢的“李子柒”文化傳播團(tuán)隊為例，該團(tuán)隊成功地將中國鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌、沉淀幾千年的傳統(tǒng)文化原貌借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過視頻、自媒體平臺聯(lián)合打造，展現(xiàn)在全國和國際受眾面前，贏得較高粉絲關(guān)注度及流量經(jīng)濟收益。民族的才是世界的，這給我們的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展帶來更多借鑒。將特色產(chǎn)業(yè)及其背后的文化意蘊，發(fā)揮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，借由融媒體技術(shù)集視聽說效果于一體的傳媒載體，立體呈現(xiàn)給廣大受眾，以期增強產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展后續(xù)強大動力，使中國和中國產(chǎn)品走向世界，帶動扶貧主體內(nèi)生式發(fā)展。
完善人才梯隊，建設(shè)后備團(tuán)隊。重慶鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要富有傳媒素養(yǎng)、專業(yè)發(fā)展背景、文化涵養(yǎng)較深的綜合性人才團(tuán)隊的支撐，尤其是需要集合新時代媒介發(fā)展的快速性，發(fā)揮融媒體技術(shù)優(yōu)勢，加強人才隊伍的培養(yǎng)。這就要求我們在區(qū)域發(fā)展的過程中，更加重視高校、企業(yè)、社會的聯(lián)合育人功效，打造全員育人、全程育人、全方位育人的教育模式。一是著力培養(yǎng)“大山孩子走進(jìn)大山，教育脫貧帶動扶貧實效”的扶智工程，使本土人才建設(shè)梯隊更為完善。引導(dǎo)高校貧困生分析家庭和自身條件優(yōu)勢，普及科教興農(nóng)、科技創(chuàng)新、新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+等創(chuàng)業(yè)意識和理念，落實貧困生返回故鄉(xiāng)、扎根基層、狠抓實業(yè)，給予貧困生因地制宜就業(yè)創(chuàng)業(yè)規(guī)劃項目以政策扶持和資金資助。二是加強高校大學(xué)生扎根西部、愛國為民、勇于奉獻(xiàn)等思想政治教育和相應(yīng)激勵機制保障，培植更多高校精英畢業(yè)后奔赴西部貧困山區(qū)，切實推動西部人才發(fā)展戰(zhàn)略、科技興農(nóng)政策落地。三是結(jié)合新時代媒介發(fā)展的快速性和新穎性特征，立足融媒體技術(shù)優(yōu)勢，培育產(chǎn)學(xué)研一體化的人才梯隊。結(jié)合現(xiàn)有的政府投入與農(nóng)戶基礎(chǔ)相統(tǒng)一、高等院校人才培養(yǎng)和畢業(yè)生就業(yè)價值觀引導(dǎo)相統(tǒng)一、學(xué)校職業(yè)教育和企業(yè)實業(yè)需求相統(tǒng)一的要求，協(xié)調(diào)聯(lián)動，共同培育具有新媒介科技的賦能、高傳媒素養(yǎng)、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)專業(yè)學(xué)科背景的，集學(xué)理性與實踐性相統(tǒng)一的人才隊伍。四是幫助深度貧困地區(qū)徹底擺脫貧困，需要強化鄉(xiāng)村人才振興戰(zhàn)略，搭建穩(wěn)定的人才梯隊。“授人以魚不如授人以漁”，為實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須重視高校、企業(yè)、社會的聯(lián)合育人功效，整合高校貧困生就業(yè)、社會支持和企業(yè)落戶發(fā)展三個維度資源，打造以高校職業(yè)能力教育為內(nèi)核，企業(yè)實踐創(chuàng)新能力培育、政府政策資金幫扶的教育扶貧模式。這既需要高校畢業(yè)生的主體參與，也需要政府的資金投入，更需要企業(yè)在當(dāng)?shù)氐穆鋺舭l(fā)展。從“軟激勵”的政策刺激，到“硬制度”的法律保障，實現(xiàn)高校、政府和企業(yè)的三維度資源融合發(fā)展，幫助深度貧困地區(qū)實現(xiàn)內(nèi)生式主體發(fā)展。
（作者 馬陳靜 單位：四川外國語大學(xué)；本文系重慶市教育委員會人文社會科學(xué)研究項目：19SKSZ036階段性研究成果）
