六月十七日，洪崖洞舉辦的霓虹集市上，外墻裝飾的特色燈牌格外耀眼。（京東供圖）
今年6·18電商節(jié)期間，重慶多個城市地標都聯(lián)合電商平臺玩起了跨界營銷。作為重慶6·18電商節(jié)活動的重要組成部分，6月13日，京東物流在洪崖洞舉辦霓虹集市。活動現(xiàn)場設置有大型燈牌矩陣、巨幕地貼，京東物流也攜手任天堂、百事可樂、華為、曹操專車進行了新品首發(fā)和各種福利派送。
6月17日晚，來福士探索艙·觀景臺聯(lián)合騰訊打造了一場好看、好玩、好買的直播盛宴?；顒又?，博物館館員借文物講述重慶歷史，城市記錄者借一張張老照片還原故城重慶……
實際上，受新冠肺炎疫情影響，城市地標觸網(wǎng)在全國已是大勢所趨。天貓?zhí)峁┑馁Y料顯示，目前上海老城隍廟、哈爾濱中央大街、西安回民街等七大地標美食街均在天貓開設旗艦店，把當?shù)亟謪^(qū)特色美食打包送往全國。
洪崖洞運營負責人盧俊就透露，和大電商平臺合作，加速了洪崖洞的觸網(wǎng)步伐?！按舜魏献?，京東物流給了洪崖洞商戶一些物流、流量支持，在京東開店可享受快遞包郵等優(yōu)惠，很多商戶都愿意拓展線上渠道?！?/p>
重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏分析指出，城市地標和電商平臺合作可以增強互動性。旅游強調(diào)的是體驗，直播的特色就是體驗感和現(xiàn)場感強，因此在電商平臺上通過直播展示旅游產(chǎn)品非常有效。
“傳統(tǒng)節(jié)假日是旅游行業(yè)集聚人氣的好時機，現(xiàn)在借勢6·18電商節(jié)，采用直播新工具，不僅可以聚人氣，還可以提升線上效益?！绷_茲柏說，而對于電商平臺，選擇城市地標，則可以迅速提升知名度，也賦予產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵。
在羅茲柏看來，要賣一個產(chǎn)品，先從地域文化切入，推廣產(chǎn)品所在地的區(qū)域形象，然后再推產(chǎn)品，效果會更好。這也是當下推動商文旅聯(lián)動的重要性。
“商文旅聯(lián)動促銷，可以激發(fā)消費潛力?！笔猩虅瘴嚓P(guān)負責人稱，為此，重慶啟動了商文旅聯(lián)合促銷惠民活動，今年6·18電商節(jié)，商業(yè)、旅游、文化正以加速姿態(tài)走近甚至融合。
但該負責人表示，商文旅要深度融合，不能只是簡單地聯(lián)動促銷，相互導流，而是要進行深層次融合。比如業(yè)態(tài)融合、功能融合，如商圈景區(qū)化、商場景區(qū)化等。在這方面，重慶還大有潛力可挖。
據(jù)小天鵝集團創(chuàng)始人何永智透露，洪崖洞將加速商文旅融合，在五樓打造重逢1980“母城記憶沉浸式體驗街區(qū)”，六樓打造夢游“巴渝十二景”科技文旅體驗館，七、八樓打造“未來重慶”沉浸式賽博朋克風格體驗館和山城潮流文化聚集地及洪崖洞九樓肯德基主題品牌餐廳。通過這些深度融合產(chǎn)品，進一步完善和推廣洪崖洞這張城市名片。
（記者 向菊梅 ）
