每年進(jìn)入秋冬季，手機就會開始頻頻刷屏網(wǎng)購頁面，它在提醒我們，“雙十一”又來了。今年的“雙十一”比以往早了大約一個半周，有望創(chuàng)造史上“最長待機”“雙十一”。自11月1日開始，共計20天的“雙十一”窗口期開啟，重慶火車站的鐵路快運量，每天能達(dá)到1萬余件。
不過，面對這“一年比一年長”的促銷周期，消費者的反應(yīng)卻“一年比一年淡定”。如今，釋放消費市場熱力的“花樣”那么多，“雙十一”還能拔下頭籌嗎？今日，我們一起聚焦。
今年的“雙十一”，來得比往年更早一些。一大標(biāo)志是，快遞高峰期，幾乎從“國慶”高峰之后，就開始無縫銜接。而去年，要在11月11號之后，“雙十一”的“包裹潮”，才開始洶涌而來。重慶郵政快遞企業(yè)，去年的“雙十一”包裹量，創(chuàng)下了歷史新高。今年周期更長，讓大家可以盡情買買買，但再沒有人會擔(dān)心包裹“爆倉”。
最近幾年，隨著拼多多、抖音等諸多“后起之秀”大搶地盤，常態(tài)化的促銷，已經(jīng)讓“電商造節(jié)”的稀缺性被消解，不斷攤薄“市場的蛋糕”。但這樣的變化，對消費者來說卻是好事，意味著，有更多的選擇、有更多“比價”的空間。
對重慶來說，還有一個優(yōu)勢是，與全球消費資源的連通能力。目前，重慶開放口岸數(shù)，位居西部第一；西部陸海新通道，輻射124個國家和地區(qū)的523個港口；中歐班列，與長江水道、與陸海通道，無縫銜接。“買遍全球”不在話下。
這些似乎都讓“雙十一”的“節(jié)味”，逐年趨于平淡。而今年，“雙十一”最大的變革莫過于“拆墻”：用微信“零錢”，清空淘寶購物車；用支付寶，支付京東訂單。等待京東物流，送來“天貓包裹”。這樣“絲滑”的“雙十一”，將成為“購物新體驗”。
今年“雙十一”電商購物節(jié)的亮點之一，是家電以舊換新政策補貼，首次與“雙十一”優(yōu)惠疊加，多家平臺表示，這是近年來買家電“優(yōu)惠度最大”的一次，也是“優(yōu)惠面最廣”的一次。
例如，在京東平臺，有8個品類、8500多款家電參加活動。天貓，則是與上千個品牌，聯(lián)合投入了60億元，用于優(yōu)惠促銷。購物季已成載體，“以舊換新”才是撬動消費的那把金鑰匙。
在永川國際會展中心舉行的家博會，熱度高漲。其中的智能家電展區(qū)，以優(yōu)惠力度“拔群”，成為人氣最高的地方。
在以舊換新政策帶動下，永川區(qū)今年前三季度11類智能家電銷售實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，增幅區(qū)間達(dá)到了123%至269%，這一亮眼數(shù)據(jù)，有力證明了“以舊換新”對消費市場的強勁驅(qū)動效應(yīng)。截至10月31號，全市商務(wù)領(lǐng)域消費品“以舊換新”補貼，已申報18.49億元，直接撬動家電銷售的撬動比，達(dá)到1:5.7。立竿見影的效果，也反映了消費市場的需求和熱度。今年“雙十一”，平臺優(yōu)惠將首度疊加“以舊換新”的政策優(yōu)惠，實體賣場和網(wǎng)購平臺，就此攜起手來。
根據(jù)全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，截至10月15日，已有2066.7萬名消費者申請補貼，“以舊換新”家電產(chǎn)品1462.4萬臺，享受補貼數(shù)額131.7億元，帶動銷售690.9億元。管中窺豹可見一斑。優(yōu)惠促銷，優(yōu)惠在前、促銷在后，優(yōu)惠到位了，自然就能促進(jìn)銷售、拉動消費。
僅僅就“以舊換新”來說，“換新”幾個家電，不過是“小打小鬧”，更大的消費是“換新”個大件兒，比如：汽車。
重慶，也被稱為車輪上的城市。不僅因為這里的汽車產(chǎn)業(yè)興盛，也因為這里山環(huán)水繞、高地起伏的地形，坐在車輪上，通達(dá)效率優(yōu)勢明顯。截至今年上半年，全國機動車保有量4.4億輛，而重慶處于第一梯隊，汽車保有量已超過600萬輛。
汽車消費，在重慶紅紅火火，僅汽車消費節(jié)，就已舉辦了十五屆。就在兩天前，2024重慶汽車消費節(jié)開幕，在今年5億元補貼的基礎(chǔ)上，又追加了3.3億元，接續(xù)推進(jìn)汽車的“以舊換新”。作為重慶的第二大車展，汽車消費節(jié)，這次推出了3重優(yōu)惠疊加。除了置換更新的政策補貼，消費節(jié)的補貼最高可達(dá)12000元?，F(xiàn)場還有抽獎大禮包，獎品包括5000元現(xiàn)金獎、800元京東卡等，都是真金白銀。一系列跨界創(chuàng)意活動，也點燃了人們的參與熱情，現(xiàn)場氛圍火爆，開幕即“爆棚”。
汽車，是大宗商品消費中的重頭戲。截至9月底，重慶收到汽車“換新”補貼的申請，超過6.4萬輛，補貼資金9億多元。報廢更新和置換更新，兩項政策資金，撬動消費的比例，分別達(dá)到1∶6和1∶21，拉動效應(yīng)明顯。
重慶正在培育“國際消費中心城市”，試點三年，社零總額平均增速8.7%，高于全國增速2.3個百分點，在5個試點城市中，保持領(lǐng)先。消費，是“城市綜合力”開出的“花”，交通、服務(wù)、業(yè)態(tài)、比價等等，都靠管理者“有形的手”在布局。而要把握住消費市場的熱度，這雙“手”最要抓住的，是消費者的心。
以重慶赫赫有名的“夜經(jīng)濟(jì)”為例，2023“不夜重慶”生活節(jié)，有超過200場“全域夜間消費活動”，吸引了1.5億人次，全網(wǎng)話題量超過12億，成為年輕人心中的“爆款”。
夜幕降臨，重慶的夜生活才剛剛“蘇醒”，依山而建的建筑，鋪展出層層疊疊的燈火，從山腳向上蔓延，伴隨如織的游人拾級而上，舉目可見老街舊巷、青磚黛瓦。熱騰騰的煙火氣，縈繞、蒸騰在鱗次櫛比的店鋪間。“最是一城好風(fēng)景，一半都在煙火里”。重慶的夜，拓展出了更多消費模式，從早到晚、日夜不休，吸引著夜游的年輕人。
“南濱C灣”是新打造的江岸消費帶，涵蓋開埠遺址公園等眾多古建筑。夜晚亮燈，延續(xù)白日的漫游。抬眼，即是一江燈火，回眸，滿目古建勝景。重慶60%的消費都發(fā)生在夜間，延長營業(yè)、創(chuàng)新場景、提升服務(wù)，為重慶的“夜間消費市場”增加了更多元的打開方式。
華燈初上，在南岸區(qū)南濱路煙雨廣場，數(shù)百米長的夜市攤位一字排開。借夜市的煙火氣，重慶已培育“夜間經(jīng)濟(jì)”集聚區(qū)248個，安放了數(shù)萬人的創(chuàng)業(yè)夢。圍繞“巴渝味”、“渝快享”和“國際范”，重慶正在傾力打造國際消費中心城市，隨著越來越諸如“全店首店”、“即買即退”的退稅措施等，一 一落地，實實在在的便利和實惠，落入消費者的手里，釋放出強大的吸引力，鼓動消費熱情，更帶動一方“打卡的熱土”。
作為“三駕馬車”之一，消費是觀察一座城市的窗口。消費市場已經(jīng)迭代升級，消費需求更趨多元化?！半p十一”曾經(jīng)一家獨大的日子，是回不去了，但聚集人氣的購物節(jié)，依然是最好的產(chǎn)業(yè)練兵場。在全力促消費的當(dāng)下，煥新的購物節(jié)，能否再次成為變革的力量、一如當(dāng)年一樣？我們靜待分曉。
