圖左：文創(chuàng)產(chǎn)品“雙面繡音樂(lè)臺(tái)屏”。
圖右：文創(chuàng)產(chǎn)品琥珀畫(huà)《花開(kāi)有期》。（受訪者供圖）
月銷(xiāo)量超1萬(wàn)件、累計(jì)評(píng)價(jià)超1.4萬(wàn)條，這是近日一件博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)上的“成績(jī)單”。有網(wǎng)友在產(chǎn)品留言區(qū)寫(xiě)道：“搶了好幾天才搶到，太激動(dòng)了，過(guò)兩天再來(lái)?yè)屢粋€(gè)！”
這件最近拼手速才能“搶”到的文創(chuàng)產(chǎn)品，是河南博物院開(kāi)發(fā)的“失傳的寶物”系列考古盲盒。乍一看，它是不起眼的“土坨坨”，當(dāng)你用袖珍版“洛陽(yáng)鏟”把土一塊塊鏟開(kāi)，就有可能挖到各類(lèi)文物復(fù)制品，收獲滿滿的驚喜。
除了這件考古盲盒，故宮博物院、敦煌博物館等文博單位開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)也憑借文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性、功能性與趣味性，一次次火爆網(wǎng)絡(luò)，備受年輕人推崇。這讓我們深思，重慶的文創(chuàng)產(chǎn)品該如何“出圈”？
現(xiàn)狀
開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品蔚然成風(fēng)
白色的帆布包上，印著清代書(shū)畫(huà)家鄭板橋的行書(shū)《論書(shū)軸》，看似隨筆揮灑，整體觀之卻非常靈動(dòng)。95后女生甘崇瑾有一款背了5年的博物館文創(chuàng)帆布包，她笑稱(chēng)“有一種將大師作品背在身上的奇妙感覺(jué)”。
正如甘崇瑾所言，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品起到了將文物“帶”回家的作用，受到游客青睞。清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓2019年聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在淘寶、天貓平臺(tái)，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。
在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，重慶中國(guó)三峽博物館等常常給游客帶來(lái)驚喜?！拔业拇蟛糠謱W(xué)生都在聽(tīng)‘古琴新聲’專(zhuān)輯?！敝袊?guó)民族管弦樂(lè)學(xué)會(huì)古琴專(zhuān)業(yè)委員會(huì)理事李程說(shuō)。李程“點(diǎn)贊”的這一專(zhuān)輯，是三峽博物館去年11月在QQ音樂(lè)發(fā)布的。龔一等著名演奏家用該館4張館藏傳世名琴演奏出16首曲目，讓今人領(lǐng)略古琴的神秘曼妙。
“通過(guò)這種方式，館藏文物‘活’了起來(lái)，這種大膽探索是全國(guó)博物館界少有的?！崩畛陶f(shuō)。
放眼全市，除了博物館，還有不少書(shū)店、個(gè)人工作室、非遺企業(yè)也在鉚足勁開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)，似乎成了“香餑餑”。
“時(shí)光里書(shū)店近半營(yíng)業(yè)額來(lái)自文創(chuàng)產(chǎn)品，我們還在山城巷傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)開(kāi)設(shè)店鋪專(zhuān)門(mén)售賣(mài)文創(chuàng)產(chǎn)品。”跨界出版人、時(shí)光里書(shū)店主理人李柯成說(shuō)，該書(shū)店2018年起開(kāi)始開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，迄今已有近30個(gè)品種，如重慶特色美食系列、冰箱貼系列等。
時(shí)光里書(shū)店為合作伙伴生產(chǎn)的重慶小面、油茶、茉莉花茶等產(chǎn)品“穿”上量身定制的“服裝”，設(shè)計(jì)樸實(shí)、雅致，受到不少游客喜愛(ài)。李柯成表示，文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客與重慶建立情感連接的一座橋梁，也成為提升書(shū)店吸引力、幫助本土品牌走出去的一種有效方式。
難題
不少文創(chuàng)作品僅活在圖紙上
隨著“文創(chuàng)熱”不斷升溫，不少區(qū)縣、博物館紛紛舉辦文創(chuàng)大賽，為文創(chuàng)開(kāi)發(fā)匯聚活水源泉。那么在大賽中斬獲佳績(jī)的文創(chuàng)作品，命運(yùn)如何？
“紅巖聯(lián)線管理中心已舉辦了四屆文創(chuàng)大賽，但每一屆獲獎(jiǎng)作品中，真正落地的屈指可數(shù)?！奔t巖聯(lián)線管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
就拿去年舉辦的第四屆紅巖文化產(chǎn)品創(chuàng)意大賽來(lái)說(shuō)，獲獎(jiǎng)作品有20多件，但目前只有1件插畫(huà)作品進(jìn)入打樣階段。
文創(chuàng)產(chǎn)品為何落地難？這位負(fù)責(zé)人說(shuō)：“主要是許多參賽者不太了解紅巖文化內(nèi)涵，其實(shí)博物館是非常期待、歡迎設(shè)計(jì)人才深度參與博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的。”
無(wú)獨(dú)有偶，在大渡口區(qū)首屆文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽中獲得銀獎(jiǎng)（金獎(jiǎng)空缺）的“大度”系列文創(chuàng)作品也未落地。
“和商家合作就像‘耍朋友’一樣，你情我愿才可以。”上述作品作者、大渡口區(qū)本繪連環(huán)畫(huà)創(chuàng)作工作室創(chuàng)辦人鄒四新說(shuō)，他和火鍋店等商家洽談過(guò)，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案并不符合商家胃口。他期待相關(guān)部門(mén)可以搭建一個(gè)完備的文創(chuàng)產(chǎn)品成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)，讓商家參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和投產(chǎn)面市的全流程。
一些優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品面市難還有諸多因素。“四面山·四季情琥珀畫(huà)”是去年江津重點(diǎn)推介的文創(chuàng)產(chǎn)品，但目前并未量產(chǎn)。琥珀畫(huà)作者、王俊琥珀畫(huà)工作室創(chuàng)辦人王俊說(shuō)，他正努力創(chuàng)作被人看到、記住、想起而不是曇花一現(xiàn)的琥珀畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品。但是，消費(fèi)者消費(fèi)高端文創(chuàng)產(chǎn)品的習(xí)慣、審美觀念都需要耐心培養(yǎng)。
此外，很多景區(qū)文創(chuàng)有同質(zhì)化現(xiàn)象，鑰匙扣、飾品比比皆是。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，這一類(lèi)“文創(chuàng)”產(chǎn)品創(chuàng)新層次低，再加上做工粗糙，很難引起游客購(gòu)買(mǎi)欲望，低層次的創(chuàng)新讓旅游文創(chuàng)產(chǎn)品難“出圈”。
探索
搭上電商快車(chē) 還要踩準(zhǔn)年輕人的“點(diǎn)”
文創(chuàng)該如何尋求出路？
一些博物館和非遺企業(yè)通過(guò)聯(lián)名設(shè)計(jì)、打通線上銷(xiāo)售渠道等方式作出探索。
1月14日，重慶中國(guó)三峽博物館和九龍沉香博物館合作開(kāi)發(fā)的“臨春”禮盒在九龍沉香博物館小程序上線，禮盒中有盤(pán)香、茶葉罐、香爐等精致的文創(chuàng)產(chǎn)品，短短12天，售價(jià)499元的禮盒在小程序上銷(xiāo)售700余套。
九龍沉香博物館調(diào)香師梁林燕介紹，在銷(xiāo)售渠道上，該館入駐了近20家大型線上銷(xiāo)售平臺(tái)，產(chǎn)品可以通過(guò)物流快捷地送到客戶手中。
“禮盒包裝上的圖案來(lái)自三峽博物館館藏‘仿乾隆款粉彩山水人物盤(pán)’，增添了產(chǎn)品的文化氣息。”梁林燕說(shuō)，除了借助名館文物資源，他們還注重產(chǎn)品的實(shí)用和裝幀的精美，單是“臨春”禮盒的包裝顏色、材質(zhì)，就進(jìn)行了反復(fù)討論。
提及產(chǎn)品實(shí)用性，重慶伊飛蜀繡發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人李飛也有話說(shuō)。她介紹，她領(lǐng)銜設(shè)計(jì)的“雙面繡音樂(lè)臺(tái)屏”在2020“重慶好禮”旅游商品文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽中斬獲金獎(jiǎng)，已累計(jì)售出近400件?！啊p面繡音樂(lè)臺(tái)屏’可聽(tīng)可賞，不再單純是一件擺件，它讓生活洋溢著典雅的藝術(shù)氣息?！彼f(shuō)。
在2020“重慶好禮”旅游商品文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽中同樣斬獲金獎(jiǎng)的“繡出一片桃花源之飾品系列”強(qiáng)調(diào)時(shí)尚化、生活化，受到顧客追捧。該系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、“酉州苗繡”非遺傳承人陳國(guó)桃介紹，2020年，她的公司年銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)元，帶動(dòng)了數(shù)百名農(nóng)村婦女致富增收。
“其中的秘訣就是搭上了電商的快車(chē)，推出符合年輕人口味的文創(chuàng)產(chǎn)品。”陳國(guó)桃說(shuō)，去年4月，公司組建專(zhuān)門(mén)的電商部，銷(xiāo)售主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至線上，僅去年“雙11”一天，淘寶店銷(xiāo)售額就超100萬(wàn)元，“網(wǎng)絡(luò)的力量讓人難以置信?！?/p>
專(zhuān)家建議
合力開(kāi)發(fā)巴渝特色文創(chuàng)產(chǎn)品
相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者更注重文創(chuàng)產(chǎn)品的“美、趣、品”。如何打造具有“美、趣、品”特點(diǎn)和巴渝風(fēng)情的文創(chuàng)產(chǎn)品？重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)譚小兵建議，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前要充分了解重慶文化的深厚內(nèi)涵，從中汲取設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代人審美，具有實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，“我們的文創(chuàng)產(chǎn)品需要重視文化辨識(shí)度，辨識(shí)度的強(qiáng)弱來(lái)自于設(shè)計(jì)師對(duì)文化的理解程度?！?/p>
文創(chuàng)設(shè)計(jì)還要與前沿技術(shù)、文化跨界融合。新形勢(shì)下，要充分利用新技術(shù)擴(kuò)大品牌影響力，如故宮博物院與影視行業(yè)聯(lián)手拍攝《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目，助推IP價(jià)值的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新。
“改變千城一面，發(fā)展文創(chuàng)是個(gè)好辦法，希望重慶文化通過(guò)文創(chuàng)這一載體飛入尋常百姓家。”在中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事、重慶工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)許世虎看來(lái)，重慶文創(chuàng)產(chǎn)品要想“出圈”，需要集中優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量，圍繞重慶有代表性的文旅元素，開(kāi)發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品。“系列化”的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)收藏興趣，也會(huì)讓人們更加了解、關(guān)注產(chǎn)品背后的文化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化和商業(yè)疊加效應(yīng)，增強(qiáng)IP的價(jià)值輸出。
（記者 趙迎昭 實(shí)習(xí)生 程瑞）
（稿件原載于2021年01月27日《重慶日?qǐng)?bào)》）
