近日，武隆區(qū)“雙曬”直播，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友走進(jìn)世界自然遺產(chǎn)地，全方位展現(xiàn)了武隆的獨(dú)特魅力，２０２０年歷時(shí)４個(gè)月的全市區(qū)縣“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“雙曬”活動(dòng)）至此圓滿收官，整個(gè)活動(dòng)全媒體傳播受眾超過(guò)３７億人次、國(guó)際媒體曝光量超９００萬(wàn)人次。
在《２０２０上半年省級(jí)文旅新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)報(bào)告》中，重慶文旅新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)高居全國(guó)第二，僅次于北京。
文氣漸濃，風(fēng)景再起。一場(chǎng)新意疊加的“雙曬”，不僅盤點(diǎn)了山水顏值、細(xì)梳了人文氣質(zhì)，掀起全市大“探礦”、大“賽寶”，推出上百條“周末游”“鄉(xiāng)村游”線路以及大量精品文創(chuàng)產(chǎn)品，更曬出了文旅融合發(fā)展的新思路、新亮點(diǎn)、新成果，直接實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)上億元。
加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。以文塑旅，以旅彰文，重慶“雙曬”曬出的不僅是城市品牌提升與傳播的經(jīng)典創(chuàng)意，更如新華社所言，為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇“打了個(gè)樣”。
▲重慶，美麗的山水之城 。 特約攝影 王正坤 攝視覺(jué)重慶
現(xiàn)象級(jí)傳播 創(chuàng)新奏響文旅推介“大合唱”
站在兩江交匯處，目送滔滔江水辭別“神女”奔流向大海；登上南山“一棵樹(shù)”，滿城燈火不夜城，天下夜景在渝州；置身洪崖洞，站立的城市“一城千面”，憑欄倚望，最美城景，隨時(shí)定格……
獨(dú)具特色的“山水之城”重慶，伴隨追求體驗(yàn)感的年輕一代游客逐漸成為市場(chǎng)主角，迅速“躥紅”，成為聞名遐邇的“全球十大最具發(fā)展?jié)摿β眯械亍薄?/p>
不過(guò)，也面臨一個(gè)問(wèn)題：如何進(jìn)一步讓山環(huán)水繞的山水之城顏值更高，讓有深厚歷史文化底蘊(yùn)的巴渝大地氣質(zhì)更佳，以不斷滿足八方游客多樣化、個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化的消費(fèi)新需求？尤其，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，對(duì)全球文旅業(yè)造成了巨大沖擊，重慶的好山好水也一度變得“靜悄悄”。
“旅游精品，是山清水秀美麗之地的精華所在，是重慶的‘顏值擔(dān)當(dāng)’；文創(chuàng)產(chǎn)品，是山水之城走向千家萬(wàn)戶的‘明信片’，是重慶的氣質(zhì)鏡像?！被顒?dòng)主辦方負(fù)責(zé)人稱，在市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文化旅游委的精心策劃、組織下，在延續(xù)和深化上屆“曬文化·曬風(fēng)景”成果基礎(chǔ)上，今年６月起，我市啟動(dòng)了“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”活動(dòng)，全面升級(jí)內(nèi)容挖掘、作品打造、活動(dòng)營(yíng)銷，讓旅游產(chǎn)品“美”起來(lái)、文化品牌“亮”起來(lái)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“活”起來(lái)。
本次活動(dòng)共策劃推出了５個(gè)作品，《重慶日?qǐng)?bào)》通版欄目“區(qū)縣文旅精品薈”、重慶衛(wèi)視“區(qū)長(zhǎng)縣長(zhǎng)曬精品”８分鐘專題節(jié)目和“文旅精品９０秒”短視頻既延續(xù)了上一季風(fēng)格，又在內(nèi)容形式上進(jìn)一步豐富。另外，創(chuàng)新推出了“區(qū)長(zhǎng)縣長(zhǎng)‘雙曬’直播”和“云上文旅館”兩個(gè)項(xiàng)目，充分發(fā)揮新媒體傳播效能，實(shí)踐對(duì)數(shù)字文旅的有益探索，其中“雙曬”直播組織了華龍網(wǎng)、上游新聞、第１眼、重慶發(fā)布、中經(jīng)云端、淘寶、抖音、新浪、網(wǎng)易、騰訊一直播、去哪兒等１１個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、聯(lián)動(dòng)區(qū)縣融媒體中心全程同步推出；“云上文旅館”集文旅宣傳、惠民服務(wù)、實(shí)景體驗(yàn)、產(chǎn)品銷售等于一體，綜合運(yùn)用ＡＲ、ＶＲ等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)“云游”重慶。
“勒不是香腸，勒是鄉(xiāng)愁”“南門紅糖甜的不僅是我們消費(fèi)者的口，更是我們貧困戶的心”……６月１１日，開(kāi)州區(qū)直播拉開(kāi)了本季“雙曬”序幕，接地氣的語(yǔ)言、有溫度的推介，讓直播間人氣爆棚。“雙曬”首日，開(kāi)州區(qū)便吸引大批游客前往。
北碚區(qū)則打破傳統(tǒng)直播間“純口播”模式，在直播中穿插易被接受的網(wǎng)絡(luò)短視頻，采用“虛擬＋實(shí)景”的方式，在同一空間展示多個(gè)場(chǎng)景，把“自在北碚”的多元化、立體化、時(shí)空化，展示得淋漓盡致，帶動(dòng)縉云小住、清歡渡、郷根鄉(xiāng)舍等民宿在周末和節(jié)假日入住率提升到９０％以上，柏聯(lián)、悅榕莊、心景等溫泉酒店入住率提升到８０％以上；“區(qū)長(zhǎng)喊你來(lái)三溪口吃豆腐魚(yú)”火爆全網(wǎng)，各食店?duì)I業(yè)額提升約４０％。
▲偏巖古鎮(zhèn)
“在云陽(yáng)停得下的是腳步，停不下的是嘴巴，重慶云陽(yáng)等您來(lái)來(lái)來(lái)！”云陽(yáng)縣的“雙曬”直播，一邊帶網(wǎng)友們領(lǐng)略美景，一邊用樸實(shí)的語(yǔ)言介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)物特產(chǎn)，引得網(wǎng)友一片叫好。
▲龍缸
“南岸的好，心中的草，拔得好也要拔得早”“朝望金佛山，暮望金佛山。金佛何崔嵬，飄渺云霞間”“當(dāng)年，先輩們從這里出發(fā)，踏上了長(zhǎng)征之路；今天，我們從這里走上了幸福之路……再高的山，也擋不住我們前行的路”“銅梁的每一縷炊煙，每一灣水田，不僅能讓人記住鄉(xiāng)愁，更能讓人安放鄉(xiāng)愁”……在南岸、南川、城口、銅梁等不少區(qū)縣的“雙曬”直播同樣妙語(yǔ)連珠，金句頻出，讓人記憶猶深。
▲南岸全景
“沒(méi)有紅巖英烈的信仰高度，就無(wú)法丈量這座英雄之城的海拔。”沙坪壩區(qū)“雙曬”直播帶領(lǐng)網(wǎng)友走進(jìn)了紅巖魂廣場(chǎng)英烈群雕、渣滓洞、白公館……追憶崢嶸歲月，致敬烈士忠魂，并精心包裝推出“紅色基因—紅色之旅”“綠色本底—綠色生態(tài)之旅”“人文磁場(chǎng)—文化尋根之旅”等５條高識(shí)別度的文旅精品線路，獲無(wú)數(shù)點(diǎn)贊。
萬(wàn)州、涪陵、渝中、大渡口、江北、九龍坡、巴南、合川、永川、兩江新區(qū)、高新區(qū)、萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)等地均精心策劃，高位推動(dòng)，推陳出新，以區(qū)縣的優(yōu)美“獨(dú)唱”，融匯成了“山水之城·美麗之地”的文旅“大合唱”。
▲醉美平湖
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，本次“雙曬”全媒體傳播受眾超過(guò)３７億人次，有力營(yíng)造了文旅營(yíng)銷氛圍。
供需兩端發(fā)力 綠水青山顏值價(jià)值大幅提升
江流自古書(shū)巴字，山色今朝畫(huà)巨然。山環(huán)水繞，江峽相擁，魅力都市，世界溫泉，多彩鄉(xiāng)村——集大山、大水、大城、大農(nóng)村的重慶，論生態(tài)條件、山水底色、人文歷史，放眼國(guó)內(nèi)外都毫不遜色。
但好資源如何才能變成好產(chǎn)品，好山水如何才能變成好景致？融山水于文化、以文化秀山水，是一著好棋。
借助“雙曬”，我市各區(qū)縣進(jìn)一步堅(jiān)定了踐行“兩山論”、走好“兩化路”，不斷提升綠水青山的“顏值”，做大金山銀山的“價(jià)值”，走可持續(xù)發(fā)展道路。
“我有時(shí)感覺(jué)像在做夢(mèng)！”走進(jìn)酉陽(yáng)板溪鎮(zhèn)扎營(yíng)村，寒武紀(jì)疊層石砌石成景，土苗小樓綠樹(shù)掩映，色彩斑斕的鮮花點(diǎn)綴其間……自然遺跡、傳統(tǒng)人文和現(xiàn)代藝術(shù)在這里不期而遇，村民胡聰明說(shuō)，誰(shuí)會(huì)想到，這里曾是遠(yuǎn)近聞名的貧困村，植被覆蓋率和土壤覆蓋率不足３０％，屬重度石漠化區(qū)域，“巴掌土”種啥啥不出。
２０１８年，酉陽(yáng)以石漠化根治為抓手，以鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，將文化、旅游、扶貧、鄉(xiāng)村、藝術(shù)等有機(jī)融合，就地取材，打造了疊石花谷景區(qū)。
▲疊石花谷
最讓村民獲得感、幸福感爆棚的是，景區(qū)建設(shè)堅(jiān)決不與民爭(zhēng)利、圈地為景。３０００多畝的景區(qū)，涉及千余戶村民，但未拆掉一棟農(nóng)戶的房子，而是巧妙地引入大地藝術(shù)，將人、村、景、藝完美融合。
去年１０月，疊石花谷景區(qū)開(kāi)門營(yíng)業(yè)。“豈料，開(kāi)業(yè)不久，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，讓景區(qū)一下變得門可羅雀?！本皡^(qū)負(fù)責(zé)人周永樂(lè)稱，幸運(yùn)的是，酉陽(yáng)“雙曬”對(duì)疊石花谷景區(qū)進(jìn)行了全面宣傳推介，在上千萬(wàn)粉絲流量拉動(dòng)下，景區(qū)人氣迅速恢復(fù)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕裢ㄟ^(guò)土地流轉(zhuǎn)、務(wù)工、開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)、售賣土特產(chǎn)等增收，人均年收入增長(zhǎng)１５００元左右。
武隆懶壩國(guó)際藝術(shù)度假區(qū)是又一個(gè)藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村的項(xiàng)目。這個(gè)在偏遠(yuǎn)山區(qū)貧困村誕生出的度假區(qū)，把武陵山區(qū)的喀斯特地貌與當(dāng)代國(guó)際藝術(shù)緊密結(jié)合，打造出心跳博物館、月球博物館、苔蘚館、竹音劇院等一大批國(guó)際ＩＰ（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）作品，現(xiàn)已建成６００畝大地藝術(shù)花園、２萬(wàn)平方米的懶壩懶人村落等，融觀光旅游、文化藝術(shù)、休閑度假、康養(yǎng)等于一體。
▲懶壩美術(shù)館
“作為新開(kāi)業(yè)景區(qū)，我們急需樹(shù)品牌和引游客。讓我感動(dòng)的是，這次‘雙曬’雪中送炭，把直播場(chǎng)地選在我們懶壩美術(shù)館，給了我們一次走向世界的重大機(jī)遇，增強(qiáng)了我們的發(fā)展信心?！倍燃賲^(qū)負(fù)責(zé)人陳勇稱。
黔江、長(zhǎng)壽、綦江、江津、大足、璧山、潼南、榮昌、梁平、豐都、忠縣、墊江、奉節(jié)、巫山、巫溪、石柱、秀山、彭水等區(qū)縣，在“雙曬”中，賦山水以文化，以文化增色山水，讓綠水青山的顏值價(jià)值得到大幅提升。
活動(dòng)主辦方負(fù)責(zé)人稱，“雙曬”讓重慶城市形象、氣質(zhì)提升的同時(shí)，更豐富了產(chǎn)品供給、優(yōu)化了消費(fèi)環(huán)境、激活了消費(fèi)需求，推動(dòng)了文旅市場(chǎng)供需兩端雙向發(fā)力，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)相輔相成、互相促進(jìn)。今年中秋國(guó)慶假期，我市Ａ級(jí)旅游景區(qū)接待游客１１０８．６萬(wàn)人次，按可比口徑同比恢復(fù)８６．３％。
暢通雙循環(huán) 成為文化風(fēng)景的海外觀景臺(tái)
當(dāng)前，中國(guó)正加快形成建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，通過(guò)發(fā)揮內(nèi)需潛力，使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)更好聯(lián)通，更好利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)勁可持續(xù)的發(fā)展。
高度依賴“互動(dòng)交流”的文旅行業(yè)，如何用好國(guó)內(nèi)新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)“兩條腿”走路，按下暢通雙循環(huán)的“加速鍵”？
在本次“雙曬”中，我市做了大量有益探索和實(shí)踐。重慶國(guó)際傳播中心通過(guò)ｉＣｈｏｎｇｑｉｎｇ海外傳播平臺(tái)，在ｉＣｈｏｎｇｑｉｎｇ英文網(wǎng)站及其Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｙｏｕｔｕｂｅ等海外主流社交平臺(tái)賬號(hào)上，以英文專題、圖文、短視頻和直播節(jié)目等形式，將“雙曬”的內(nèi)容向海外進(jìn)行了發(fā)布，推出了“雙曬”英文宣傳片，由外籍記者配音，展示重慶利用線上渠道推廣文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新舉措；推出了《２０２０Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ?。樱瑁铮鳎悖幔螅濉酚⑽膶ｎ}，對(duì)“雙曬”內(nèi)容進(jìn)行了集中呈現(xiàn)等。
渝北區(qū)探索了多語(yǔ)種宣傳推介模式，依托多個(gè)外宣平臺(tái)，采用了中、英、俄、日四種語(yǔ)言對(duì)“雙曬”作品進(jìn)行宣傳推廣，既讓國(guó)內(nèi)網(wǎng)友看到了不斷創(chuàng)新發(fā)展的渝北，也讓海外網(wǎng)友知曉渝北、關(guān)注渝北、向往渝北?！坝灞笔羌遥谶@里，不問(wèn)他鄉(xiāng)與故鄉(xiāng)；渝北也是遠(yuǎn)方，重慶從這里走向世界，世界從這里走進(jìn)重慶……”這一經(jīng)典推介用語(yǔ)，引發(fā)境外網(wǎng)友廣泛點(diǎn)贊。
▲仙桃數(shù)據(jù)谷
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，本次“雙曬”的國(guó)際傳播量已超過(guò)９００萬(wàn)人次，在全球游客中較好種下了“渝之旅”的“草”。
在推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)上，本次“雙曬”在吸引四川媒體廣泛關(guān)注同時(shí)，也推動(dòng)了兩地文旅業(yè)界溝通協(xié)作。市文化旅游委與四川省文化旅游廳簽訂了合作協(xié)議，攜手打造巴蜀文化旅游走廊，推進(jìn)雙城文旅一體化。合川區(qū)聯(lián)手廣安、南充、遂寧等城市打造文旅發(fā)展共同體；南川區(qū)與都江堰、內(nèi)江等城市結(jié)成對(duì)子，實(shí)現(xiàn)政策互惠、游客互送、協(xié)同推廣、資源共享等。
“深耕國(guó)內(nèi)，心懷全球。我市‘雙曬’的生動(dòng)實(shí)踐，將助推重慶成為世界文化風(fēng)景的觀景臺(tái)，后續(xù)成果轉(zhuǎn)化更值得期待。”中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏稱。
促多元共贏 “雙曬”集聚效應(yīng)增強(qiáng)城市能級(jí)
“展現(xiàn)城市新形象、促進(jìn)文旅行業(yè)復(fù)蘇、推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)等，只是‘雙曬’的顯性成果，隱性聚集效應(yīng)還會(huì)持續(xù)釋放巨大能量?！绷_茲柏稱。
本屆“雙曬”積極擁抱數(shù)字化、擁抱直播銷售，ＡＩ、ＶＲ等新興數(shù)字技術(shù)大量運(yùn)用到云上文旅館，并鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)民圍繞主題自由創(chuàng)作、生動(dòng)分享，較好促進(jìn)了我市數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
▲南天湖旅游度假區(qū)
如創(chuàng)新采用多平臺(tái)同步直播的文旅推介形式，在華龍網(wǎng)、上游新聞、第１眼、重慶發(fā)布、中經(jīng)云端、淘寶、抖音、新浪、網(wǎng)易、騰訊一直播、去哪兒等１１個(gè)平臺(tái)同步直播，讓華龍網(wǎng)、上游新聞、第１眼、惠游重慶、重慶發(fā)布等市屬媒體“雙曬”專欄初步形成粉絲基礎(chǔ)，聚集大量用戶資源，產(chǎn)生了不少熱議話題；新華網(wǎng)、新浪微博、百度百科、去哪兒網(wǎng)等頭部平臺(tái)也為“雙曬”持續(xù)引流、沉淀內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多元共贏。
“我們積極主動(dòng)地參加了本次‘雙曬’，還打通了微博、一直播、淘寶等多個(gè)平臺(tái)，為‘雙曬’提供了多平臺(tái)引流和更暢通的觀看、購(gòu)物體驗(yàn)。截至目前，我們平臺(tái)的‘雙曬’觀看人次已突破１億，無(wú)論對(duì)重慶‘雙曬’的促進(jìn)，還是對(duì)平臺(tái)的發(fā)展，都獲得很好的效果。”新浪重慶頻道主編薛萬(wàn)鑫稱。
依托各區(qū)縣的云上文旅館，重慶旅游集團(tuán)也正在抓緊建設(shè)市級(jí)館，建成后將形成市與區(qū)縣“１＋４１”云上文旅推介矩陣，集文旅宣傳、咨詢服務(wù)、線上體驗(yàn)、訂票購(gòu)物、保險(xiǎn)保障等功能于一體，打造游客手機(jī)上的“重慶文旅萬(wàn)事通”，讓“雙曬”成果釋放持久效能。
文創(chuàng)產(chǎn)品，被譽(yù)為“帶得走的文化”，是繁榮文化產(chǎn)業(yè)、提升消費(fèi)、吸引“回頭客”等的重要抓手。一只“故宮口紅”一年賣了１５億元，更是在業(yè)界掀起一波文創(chuàng)熱。本次“雙曬”，我市各區(qū)縣不僅曬出了豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中榮昌陶、綦江版畫(huà)、梁平年畫(huà)等品牌產(chǎn)品，廣受消費(fèi)者青睞。不少區(qū)縣還借助“雙曬”，深挖在地文化資源，研發(fā)和挖掘出不少文創(chuàng)產(chǎn)品，其中渝中區(qū)、北碚區(qū)等舉行了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，挖掘出一大批精美文創(chuàng)產(chǎn)品，推向市場(chǎng)，廣受好評(píng)。
▲濯水古鎮(zhèn)風(fēng)雨廊橋
尤值一提的是，“雙曬”較好地助推了區(qū)縣扶貧，如豐都聯(lián)合大足、長(zhǎng)壽開(kāi)展“旅游＋扶貧”幫扶活動(dòng)５場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)收入１２００萬(wàn)元；黔江圍繞“生態(tài)原鄉(xiāng)·清新黔江”加大文創(chuàng)產(chǎn)品培育，讓旅游消費(fèi)扶貧搭上“互聯(lián)網(wǎng)＋”的快車；云陽(yáng)舉辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)“雙曬”直播約４０場(chǎng)，直接拉動(dòng)扶貧農(nóng)特產(chǎn)品銷售約３０００萬(wàn)元。
此外，開(kāi)州借“雙曬”熱度擴(kuò)大招商引資，新簽項(xiàng)目２０余個(gè)，吸引創(chuàng)業(yè)返鄉(xiāng)投資約１１億元；江北在“雙曬”中推出“游、購(gòu)、娛”１６款精品產(chǎn)品，聯(lián)合商家推出５０００萬(wàn)元的優(yōu)惠活動(dòng)，有效提振了消費(fèi)。
“當(dāng)前，‘雙曬’已落幕，但好戲正精彩。接下來(lái)，我們要積極做好‘后半篇’文章，推動(dòng)‘雙曬’成果的鞏固、轉(zhuǎn)化、利用，持續(xù)釋放‘雙曬’聚集效應(yīng)，以大文旅增強(qiáng)城市發(fā)展能級(jí)、提高人民生活品質(zhì)?！被顒?dòng)主辦方負(fù)責(zé)人說(shuō)。
