重慶，美麗的山水之城 。 特約攝影 王正坤 攝\視覺重慶
近日，武隆區(qū)“雙曬”直播，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友走進世界自然遺產(chǎn)地，全方位展現(xiàn)了武隆的獨特魅力，2020年歷時4個月的全市區(qū)縣“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動（以下簡稱“雙曬”活動）至此圓滿收官，整個活動全媒體傳播受眾超過37億人次、國際媒體曝光量超900萬人次。
在《2020上半年省級文旅新媒體國際傳播力指數(shù)報告》中，重慶文旅新媒體國際傳播力指數(shù)高居全國第二，僅次于北京。
文氣漸濃，風(fēng)景再起。一場新意疊加的“雙曬”，不僅盤點了山水顏值、細梳了人文氣質(zhì)，掀起全市大“探礦”、大“賽寶”，推出上百條“周末游”“鄉(xiāng)村游”線路以及大量精品文創(chuàng)產(chǎn)品，更曬出了文旅融合發(fā)展的新思路、新亮點、新成果，直接實現(xiàn)文旅消費上億元。
加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。以文塑旅，以旅彰文，重慶“雙曬”曬出的不僅是城市品牌提升與傳播的經(jīng)典創(chuàng)意，更如新華社所言，為中國文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇“打了個樣”。
現(xiàn)象級傳播 創(chuàng)新奏響文旅推介“大合唱”
站在兩江交匯處，目送滔滔江水辭別“神女”奔流向大海；登上南山“一棵樹”，滿城燈火不夜城，天下夜景在渝州；置身洪崖洞，站立的城市“一城千面”，憑欄倚望，最美城景，隨時定格……
獨具特色的“山水之城”重慶，伴隨追求體驗感的年輕一代游客逐漸成為市場主角，迅速“躥紅”，成為聞名遐邇的“全球十大最具發(fā)展?jié)摿β眯械亍薄?/p>
不過，也面臨一個問題：如何進一步讓山環(huán)水繞的山水之城顏值更高，讓有深厚歷史文化底蘊的巴渝大地氣質(zhì)更佳，以不斷滿足八方游客多樣化、個性化、動態(tài)化的消費新需求？尤其，一場突如其來的新冠肺炎疫情，對全球文旅業(yè)造成了巨大沖擊，重慶的好山好水也一度變得“靜悄悄”。
“旅游精品，是山清水秀美麗之地的精華所在，是重慶的‘顏值擔(dān)當(dāng)’；文創(chuàng)產(chǎn)品，是山水之城走向千家萬戶的‘明信片’，是重慶的氣質(zhì)鏡像。”活動主辦方負責(zé)人稱，在市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文化旅游委的精心策劃、組織下，在延續(xù)和深化上屆“曬文化·曬風(fēng)景”成果基礎(chǔ)上，今年6月起，我市啟動了“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”活動，全面升級內(nèi)容挖掘、作品打造、活動營銷，讓旅游產(chǎn)品“美”起來、文化品牌“亮”起來、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“活”起來。
本次活動共策劃推出了5個作品，《重慶日報》通版欄目“區(qū)縣文旅精品薈”、重慶衛(wèi)視“區(qū)長縣長曬精品”8分鐘專題節(jié)目和“文旅精品90秒”短視頻既延續(xù)了上一季風(fēng)格，又在內(nèi)容形式上進一步豐富。另外，創(chuàng)新推出了“區(qū)長縣長‘雙曬’直播”和“云上文旅館”兩個項目，充分發(fā)揮新媒體傳播效能，實踐對數(shù)字文旅的有益探索，其中“雙曬”直播組織了華龍網(wǎng)、上游新聞、第1眼、重慶發(fā)布、中經(jīng)云端、淘寶、抖音、新浪、網(wǎng)易、騰訊一直播、去哪兒等11個網(wǎng)絡(luò)平臺、聯(lián)動區(qū)縣融媒體中心全程同步推出；“云上文旅館”集文旅宣傳、惠民服務(wù)、實景體驗、產(chǎn)品銷售等于一體，綜合運用AR、VR等新技術(shù)，實現(xiàn)一部手機“云游”重慶。
“勒不是香腸，勒是鄉(xiāng)愁”“南門紅糖甜的不僅是我們消費者的口，更是我們貧困戶的心”……6月11日，開州區(qū)直播拉開了本季“雙曬”序幕，接地氣的語言、有溫度的推介，讓直播間人氣爆棚?！半p曬”首日，開州區(qū)便吸引大批游客前往。
北碚區(qū)則打破傳統(tǒng)直播間“純口播”模式，在直播中穿插易被接受的網(wǎng)絡(luò)短視頻，采用“虛擬+實景”的方式，在同一空間展示多個場景，把“自在北碚”的多元化、立體化、時空化，展示得淋漓盡致，帶動縉云小住、清歡渡、郷根鄉(xiāng)舍等民宿在周末和節(jié)假日入住率提升到90%以上，柏聯(lián)、悅榕莊、心景等溫泉酒店入住率提升到80%以上；“區(qū)長喊你來三溪口吃豆腐魚”火爆全網(wǎng)，各食店營業(yè)額提升約40%。
“在云陽停得下的是腳步，停不下的是嘴巴，重慶云陽等您來來來！”云陽縣的“雙曬”直播，一邊帶網(wǎng)友們領(lǐng)略美景，一邊用樸實的語言介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)物特產(chǎn)，引得網(wǎng)友一片叫好。
“南岸的好，心中的草，拔得好也要拔得早”“朝望金佛山，暮望金佛山。金佛何崔嵬，飄渺云霞間”“當(dāng)年，先輩們從這里出發(fā)，踏上了長征之路；今天，我們從這里走上了幸福之路……再高的山，也擋不住我們前行的路”“銅梁的每一縷炊煙，每一灣水田，不僅能讓人記住鄉(xiāng)愁，更能讓人安放鄉(xiāng)愁”……在南岸、南川、城口、銅梁等不少區(qū)縣的“雙曬”直播同樣妙語連珠，金句頻出，讓人記憶猶深。
“沒有紅巖英烈的信仰高度，就無法丈量這座英雄之城的海拔?！鄙称簤螀^(qū)“雙曬”直播帶領(lǐng)網(wǎng)友走進了紅巖魂廣場英烈群雕、渣滓洞、白公館……追憶崢嶸歲月，致敬烈士忠魂，并精心包裝推出“紅色基因—紅色之旅”“綠色本底—綠色生態(tài)之旅”“人文磁場—文化尋根之旅”等5條高識別度的文旅精品線路，獲無數(shù)點贊。
萬州、涪陵、渝中、大渡口、江北、九龍坡、巴南、合川、永川、兩江新區(qū)、高新區(qū)、萬盛經(jīng)開區(qū)等地均精心策劃，高位推動，推陳出新，以區(qū)縣的優(yōu)美“獨唱”，融匯成了“山水之城·美麗之地”的文旅“大合唱”。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，本次“雙曬”全媒體傳播受眾超過37億人次，有力營造了文旅營銷氛圍。
供需兩端發(fā)力 綠水青山顏值價值大幅提升
江流自古書巴字，山色今朝畫巨然。山環(huán)水繞，江峽相擁，魅力都市，世界溫泉，多彩鄉(xiāng)村——集大山、大水、大城、大農(nóng)村的重慶，論生態(tài)條件、山水底色、人文歷史，放眼國內(nèi)外都毫不遜色。
但好資源如何才能變成好產(chǎn)品，好山水如何才能變成好景致？融山水于文化、以文化秀山水，是一著好棋。
借助“雙曬”，我市各區(qū)縣進一步堅定了踐行“兩山論”、走好“兩化路”，不斷提升綠水青山的“顏值”，做大金山銀山的“價值”，走可持續(xù)發(fā)展道路。
“我有時感覺像在做夢！”走進酉陽板溪鎮(zhèn)扎營村，寒武紀疊層石砌石成景，土苗小樓綠樹掩映，色彩斑斕的鮮花點綴其間……自然遺跡、傳統(tǒng)人文和現(xiàn)代藝術(shù)在這里不期而遇，村民胡聰明說，誰會想到，這里曾是遠近聞名的貧困村，植被覆蓋率和土壤覆蓋率不足30%，屬重度石漠化區(qū)域，“巴掌土”種啥啥不出。
2018年，酉陽以石漠化根治為抓手，以鄉(xiāng)村振興為目標，將文化、旅游、扶貧、鄉(xiāng)村、藝術(shù)等有機融合，就地取材，打造了疊石花谷景區(qū)。
最讓村民獲得感、幸福感爆棚的是，景區(qū)建設(shè)堅決不與民爭利、圈地為景。3000多畝的景區(qū)，涉及千余戶村民，但未拆掉一棟農(nóng)戶的房子，而是巧妙地引入大地藝術(shù)，將人、村、景、藝完美融合。
去年10月，疊石花谷景區(qū)開門營業(yè)。“豈料，開業(yè)不久，一場突如其來的新冠肺炎疫情，讓景區(qū)一下變得門可羅雀。”景區(qū)負責(zé)人周永樂稱，幸運的是，酉陽“雙曬”對疊石花谷景區(qū)進行了全面宣傳推介，在上千萬粉絲流量拉動下，景區(qū)人氣迅速恢復(fù)，帶動當(dāng)?shù)卮迕裢ㄟ^土地流轉(zhuǎn)、務(wù)工、開辦農(nóng)家樂、售賣土特產(chǎn)等增收，人均年收入增長1500元左右。
武隆懶壩國際藝術(shù)度假區(qū)是又一個藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村的項目。這個在偏遠山區(qū)貧困村誕生出的度假區(qū)，把武陵山區(qū)的喀斯特地貌與當(dāng)代國際藝術(shù)緊密結(jié)合，打造出心跳博物館、月球博物館、苔蘚館、竹音劇院等一大批國際IP（知識產(chǎn)權(quán)）作品，現(xiàn)已建成600畝大地藝術(shù)花園、2萬平方米的懶壩懶人村落等，融觀光旅游、文化藝術(shù)、休閑度假、康養(yǎng)等于一體。
“作為新開業(yè)景區(qū)，我們急需樹品牌和引游客。讓我感動的是，這次‘雙曬’雪中送炭，把直播場地選在我們懶壩美術(shù)館，給了我們一次走向世界的重大機遇，增強了我們的發(fā)展信心?！倍燃賲^(qū)負責(zé)人陳勇稱。
黔江、長壽、綦江、江津、大足、璧山、潼南、榮昌、梁平、豐都、忠縣、墊江、奉節(jié)、巫山、巫溪、石柱、秀山、彭水等區(qū)縣，在“雙曬”中，賦山水以文化，以文化增色山水，讓綠水青山的顏值價值得到大幅提升。
活動主辦方負責(zé)人稱，“雙曬”讓重慶城市形象、氣質(zhì)提升的同時，更豐富了產(chǎn)品供給、優(yōu)化了消費環(huán)境、激活了消費需求，推動了文旅市場供需兩端雙向發(fā)力，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費升級相輔相成、互相促進。今年中秋國慶假期，我市A級旅游景區(qū)接待游客1108.6萬人次，按可比口徑同比恢復(fù)86.3%。
暢通雙循環(huán) 成為文化風(fēng)景的海外觀景臺
當(dāng)前，中國正加快形成建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，通過發(fā)揮內(nèi)需潛力，使國內(nèi)市場和國際市場更好聯(lián)通，更好利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，實現(xiàn)更加強勁可持續(xù)的發(fā)展。
高度依賴“互動交流”的文旅行業(yè)，如何用好國內(nèi)新機遇，實現(xiàn)“兩條腿”走路，按下暢通雙循環(huán)的“加速鍵”？
在本次“雙曬”中，我市做了大量有益探索和實踐。重慶國際傳播中心通過iChongqing海外傳播平臺，在iChongqing英文網(wǎng)站及其Facebook、Twitter、Youtube等海外主流社交平臺賬號上，以英文專題、圖文、短視頻和直播節(jié)目等形式，將“雙曬”的內(nèi)容向海外進行了發(fā)布，推出了“雙曬”英文宣傳片，由外籍記者配音，展示重慶利用線上渠道推廣文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新舉措；推出了《2020Chongqing Showcase》英文專題，對“雙曬”內(nèi)容進行了集中呈現(xiàn)等。
渝北區(qū)探索了多語種宣傳推介模式，依托多個外宣平臺，采用了中、英、俄、日四種語言對“雙曬”作品進行宣傳推廣，既讓國內(nèi)網(wǎng)友看到了不斷創(chuàng)新發(fā)展的渝北，也讓海外網(wǎng)友知曉渝北、關(guān)注渝北、向往渝北?！坝灞笔羌?，在這里，不問他鄉(xiāng)與故鄉(xiāng)；渝北也是遠方，重慶從這里走向世界，世界從這里走進重慶……”這一經(jīng)典推介用語，引發(fā)境外網(wǎng)友廣泛點贊。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，本次“雙曬”的國際傳播量已超過900萬人次，在全球游客中較好種下了“渝之旅”的“草”。
在推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)上，本次“雙曬”在吸引四川媒體廣泛關(guān)注同時，也推動了兩地文旅業(yè)界溝通協(xié)作。市文化旅游委與四川省文化旅游廳簽訂了合作協(xié)議，攜手打造巴蜀文化旅游走廊，推進雙城文旅一體化。合川區(qū)聯(lián)手廣安、南充、遂寧等城市打造文旅發(fā)展共同體；南川區(qū)與都江堰、內(nèi)江等城市結(jié)成對子，實現(xiàn)政策互惠、游客互送、協(xié)同推廣、資源共享等。
“深耕國內(nèi)，心懷全球。我市‘雙曬’的生動實踐，將助推重慶成為世界文化風(fēng)景的觀景臺，后續(xù)成果轉(zhuǎn)化更值得期待?！敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏稱。
促多元共贏 “雙曬”集聚效應(yīng)增強城市能級
“展現(xiàn)城市新形象、促進文旅行業(yè)復(fù)蘇、推動消費轉(zhuǎn)型升級等，只是‘雙曬’的顯性成果，隱性聚集效應(yīng)還會持續(xù)釋放巨大能量。”羅茲柏稱。
本屆“雙曬”積極擁抱數(shù)字化、擁抱直播銷售，AI、VR等新興數(shù)字技術(shù)大量運用到云上文旅館，并鼓勵網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)民圍繞主題自由創(chuàng)作、生動分享，較好促進了我市數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
如創(chuàng)新采用多平臺同步直播的文旅推介形式，在華龍網(wǎng)、上游新聞、第1眼、重慶發(fā)布、中經(jīng)云端、淘寶、抖音、新浪、網(wǎng)易、騰訊一直播、去哪兒等11個平臺同步直播，讓華龍網(wǎng)、上游新聞、第1眼、惠游重慶、重慶發(fā)布等市屬媒體“雙曬”專欄初步形成粉絲基礎(chǔ)，聚集大量用戶資源，產(chǎn)生了不少熱議話題；新華網(wǎng)、新浪微博、百度百科、去哪兒網(wǎng)等頭部平臺也為“雙曬”持續(xù)引流、沉淀內(nèi)容，實現(xiàn)多元共贏。
“我們積極主動地參加了本次‘雙曬’，還打通了微博、一直播、淘寶等多個平臺，為‘雙曬’提供了多平臺引流和更暢通的觀看、購物體驗。截至目前，我們平臺的‘雙曬’觀看人次已突破1億，無論對重慶‘雙曬’的促進，還是對平臺的發(fā)展，都獲得很好的效果?！毙吕酥貞c頻道主編薛萬鑫稱。
依托各區(qū)縣的云上文旅館，重慶旅游集團也正在抓緊建設(shè)市級館，建成后將形成市與區(qū)縣“1+41”云上文旅推介矩陣，集文旅宣傳、咨詢服務(wù)、線上體驗、訂票購物、保險保障等功能于一體，打造游客手機上的“重慶文旅萬事通”，讓“雙曬”成果釋放持久效能。
文創(chuàng)產(chǎn)品，被譽為“帶得走的文化”，是繁榮文化產(chǎn)業(yè)、提升消費、吸引“回頭客”等的重要抓手。一只“故宮口紅”一年賣了15億元，更是在業(yè)界掀起一波文創(chuàng)熱。本次“雙曬”，我市各區(qū)縣不僅曬出了豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中榮昌陶、綦江版畫、梁平年畫等品牌產(chǎn)品，廣受消費者青睞。不少區(qū)縣還借助“雙曬”，深挖在地文化資源，研發(fā)和挖掘出不少文創(chuàng)產(chǎn)品，其中渝中區(qū)、北碚區(qū)等舉行了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，挖掘出一大批精美文創(chuàng)產(chǎn)品，推向市場，廣受好評。
尤值一提的是，“雙曬”較好地助推了區(qū)縣扶貧，如豐都聯(lián)合大足、長壽開展“旅游+扶貧”幫扶活動5場，實現(xiàn)消費收入1200萬元；黔江圍繞“生態(tài)原鄉(xiāng)·清新黔江”加大文創(chuàng)產(chǎn)品培育，讓旅游消費扶貧搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車；云陽舉辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)長“雙曬”直播約40場，直接拉動扶貧農(nóng)特產(chǎn)品銷售約3000萬元。
此外，開州借“雙曬”熱度擴大招商引資，新簽項目20余個，吸引創(chuàng)業(yè)返鄉(xiāng)投資約11億元；江北在“雙曬”中推出“游、購、娛”16款精品產(chǎn)品，聯(lián)合商家推出5000萬元的優(yōu)惠活動，有效提振了消費。
“當(dāng)前，‘雙曬’已落幕，但好戲正精彩。接下來，我們要積極做好‘后半篇’文章，推動‘雙曬’成果的鞏固、轉(zhuǎn)化、利用，持續(xù)釋放‘雙曬’聚集效應(yīng)，以大文旅增強城市發(fā)展能級、提高人民生活品質(zhì)?！被顒又鬓k方負責(zé)人說。
（記者 韓毅）
