作為游客，到重慶應(yīng)該帶什么伴手禮，才能留住在重慶的美好記憶？作為市民，我們選擇什么樣的伴手禮，送親朋好友傳遞心意？
4月2日，以“渝你相見 渝禮相伴”為主題，重慶特色伴手禮——“渝伴禮”品牌發(fā)布推廣活動(dòng)在重慶市江北區(qū)觀音橋廣場隆重舉行?！坝灏槎Y”品牌LOGO正式亮相，同時(shí)全球首發(fā)“重慶味道”、“重慶藝創(chuàng)”、“重慶精造”三大品類30個(gè)入選“渝伴禮”產(chǎn)品。
本次活動(dòng)由重慶市商務(wù)委員會(huì)、江北區(qū)人民政府指導(dǎo)，重慶市商貿(mào)流通服務(wù)中心主辦?；顒?dòng)為期7天，通過啟動(dòng)儀式、直播帶貨、特色展覽等多元形式，集中展示巴渝特色伴手禮品牌，助力重慶打造“必購必帶”城市消費(fèi)新名片。
重慶特色伴手禮有了統(tǒng)一品牌
今年，“大力提振消費(fèi)”被列為政府工作的首要任務(wù)，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》中提到，要強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)。
在今年的重慶市政府工作報(bào)告也明確提出，創(chuàng)建“渝伴禮”特色品牌。
為加快培育特色伴手禮品牌，重慶于2024年12月正式啟動(dòng)重慶特色伴手禮品牌認(rèn)定工作，通過在全市范圍內(nèi)認(rèn)定一批兼具國際范、時(shí)尚風(fēng)、巴渝味的重慶品牌，助力“城市流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
經(jīng)過區(qū)縣商務(wù)主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)（商會(huì)）以及企業(yè)自主申報(bào)，本次活動(dòng)共吸引300多個(gè)品牌報(bào)名參與，其中不乏重慶眾多的知名企業(yè)。經(jīng)評審委員會(huì)初評審核，100個(gè)品牌進(jìn)入候選名單，并通過全國網(wǎng)友線上點(diǎn)贊、專家綜合評審相結(jié)合的方式，最終按照“重慶味道”“重慶藝創(chuàng)”“重慶精造”三大品類綜合評選出30個(gè)具有在地屬性或重慶地域文化價(jià)值內(nèi)涵的品牌?！坝灏槎Y”品牌LOGO揭開面紗
作為重慶“必購必帶”的特色伴手禮，一款能夠講好重慶故事、展示重慶創(chuàng)意的品牌標(biāo)識至關(guān)重要。在當(dāng)天的首發(fā)推廣活動(dòng)上，“渝伴禮”品牌LOGO也正式揭開神秘面紗。
據(jù)了解，LOGO設(shè)計(jì)融入了“渝伴禮”的拼音字母“YBL”、重慶禮物的英文首字母“CG”、重慶市人民大禮堂、禮物盒子、點(diǎn)贊的大拇指、真誠的愛心、綻放的花朵、快樂的笑臉等元素，LOGO既體現(xiàn)“渝伴禮”是兼具國際范、時(shí)尚風(fēng)、巴渝味的重慶特色伴手禮的品牌特色，又寓意“渝伴禮”“真心點(diǎn)贊，愛心相伴”，推動(dòng)“重慶產(chǎn)品”向“重慶名品”“世界名品”轉(zhuǎn)變。
“這份特別的禮物承載著重慶人民的熱忱與真心、鏈接著巴山渝水的過去和未來?！敝貞c市商務(wù)委員會(huì)主任章勇武在致辭中表示，“重慶的煙火氣最拂動(dòng)人心”，最好的禮物不是終點(diǎn)，而是帶著重慶的印記去丈量世界，又在某個(gè)午夜夢回時(shí)，因行囊里那縷熟悉的麻辣鮮香，想起曾有個(gè)地方，把滾燙的人間煙火，悄悄系在了心尖。希望“渝伴禮”能留下重逢的向往，把生活燉煮成九宮格里的熱辣豪爽，把歲月研磨成蓋碗茶中的回甘綿長，用精美的巴渝禮物，保留一份美好的山城回憶。
首批30個(gè)品牌入選
“渝伴禮”LOGO亮相后，“重慶味道”“重慶藝創(chuàng)”“重慶精造”三大品類30個(gè)首批入選品牌正式發(fā)布。
其中，代表了重慶飲食文化的重慶火鍋底料、重慶小面、涪陵榨菜、江津米花糖、陳昌銀麻花、永川豆豉、張鴨子、潼南檸檬、巴渝茗茶、梅見等10個(gè)品牌產(chǎn)品入圍“重慶味道”品類。
“重慶藝創(chuàng)”品類則有大足石雕、巴渝刺繡、涪州結(jié)繩、榮昌夏布、合川峽硯、梁平竹簾、紅巖文創(chuàng)、銅梁龍、楠山坊、郵票上的重慶等10個(gè)品牌入圍，深刻展現(xiàn)了重慶的歷史底蘊(yùn)與藝術(shù)傳承。
“重慶精造”品類包括譚木匠、山神漆器、榮昌陶器、大足五金、菩璞香水、冷酸靈、神女面膜、山城手表、宏美達(dá)蜀錦包、祥飛絲巾等10個(gè)品牌，體現(xiàn)了重慶制造業(yè)的品質(zhì)創(chuàng)新。
據(jù)了解，30個(gè)入選品牌名單將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與產(chǎn)業(yè)融為一體，充分展現(xiàn)了重慶的多維魅力。它們將可統(tǒng)一使用“渝伴禮”品牌標(biāo)識，進(jìn)一步提高產(chǎn)品附加值和重慶辨識度。
此外，三大品類品牌入圍名單里的重慶火鍋底料、重慶小面、巴渝刺繡、榮昌陶器、大足五金等具有公共屬性的大品類品牌，還將以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與流程，開展二次認(rèn)定工作，后續(xù)將公布相關(guān)入圍品牌名單。
“三大”計(jì)劃叫響“渝伴禮”
活動(dòng)現(xiàn)場，重慶市商貿(mào)流通服務(wù)中心與渝商發(fā)、巴味渝珍、京東、抖音生活、交通銀行、中國銀聯(lián)等平臺和金融機(jī)構(gòu)簽署合作協(xié)議，打通線上線下全域營銷鏈路，打造“渝伴禮”生態(tài)聯(lián)盟，全力全域推進(jìn)金融賦能品牌工作，助力“渝伴禮”走向全國，真正成為游客必購、市民必帶的“城市記憶”。
重慶市商務(wù)委員會(huì)副主任彭和良在發(fā)布“渝伴禮”品牌運(yùn)營推廣計(jì)劃時(shí)表示，接下來將按照“技藝傳承、文化賦能、寓意美好、發(fā)展創(chuàng)新”的總體要求，聚焦增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，重點(diǎn)推進(jìn)實(shí)施“三大”計(jì)劃，賦能“渝伴禮”品牌運(yùn)營推廣，著力提升重慶特色伴手禮的品牌知名度和社會(huì)影響力。
在提升品牌市場競爭力上，將實(shí)施平臺賦能計(jì)劃。構(gòu)建“渝伴禮”品牌運(yùn)營平臺，創(chuàng)新性打造具有鮮明地域特色的伴手禮品牌；搭建產(chǎn)銷協(xié)同聯(lián)動(dòng)平臺，促進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)與專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)深度對接，大力培育“渝伴禮”名品；依托運(yùn)營平臺一體化優(yōu)化“渝伴禮”經(jīng)銷門店布局，鼓勵(lì)實(shí)施統(tǒng)一門店形象改造和專區(qū)設(shè)置，引導(dǎo)“渝伴禮”旗艦店、體驗(yàn)店、形象店、專賣店“進(jìn)機(jī)場、進(jìn)高鐵站、進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)”；依托各大電商平臺，多元化開設(shè)“渝伴禮”線上營銷門店或網(wǎng)銷專區(qū)。
在提升品牌營銷集聚力上，實(shí)施活動(dòng)賦能計(jì)劃。搭建重慶特色伴手禮推廣專區(qū)，確保實(shí)現(xiàn)有市內(nèi)大型促銷活動(dòng)必有“渝伴禮”品牌營銷；緊盯“消博會(huì)”“進(jìn)博會(huì)”等全國性展會(huì)和外省市重點(diǎn)展會(huì)活動(dòng)，組織“渝伴禮”所屬品牌產(chǎn)品抱團(tuán)外出展示推介，分波次開展“渝伴禮”網(wǎng)上營銷推廣活動(dòng)，積極為“渝伴禮”品牌產(chǎn)品引流帶流。
在提升品牌對外影響力上，實(shí)施宣傳賦能計(jì)劃。實(shí)施“渝伴禮”品牌三年宣傳行動(dòng)計(jì)劃，多渠道、全矩陣加強(qiáng)品牌宣傳推廣；聯(lián)動(dòng)媒體搭建專欄，推出“渝伴禮”品牌產(chǎn)品系列宣傳視頻，深入挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵，講好特色產(chǎn)品文化故事；將“渝伴禮”品牌培育納入城市整體營銷范圍，一體化策劃推介重慶美食、重慶美景和重慶好物。
重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授李明表示，“渝伴禮”通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲、科技賦能”模式，將分散的巴渝品牌聚合為IP矩陣，不僅提升了城市消費(fèi)能級，更為全國特色伴手禮品牌推廣提供了“重慶樣板”。
