“要想認(rèn)識(shí)一座城市，跑步是最好的方式；要想深入這座城市的生活，跑步也是最好的方式。”城市馬拉松，如今已成為流量經(jīng)濟(jì)中的大IP，從城市來(lái)說(shuō)“拿得出手”，在大眾眼里也“上得了臺(tái)面”。今天，重慶迎來(lái)了史上最大規(guī)模的“重馬”，參賽者多達(dá)35000人，來(lái)自全球26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的406個(gè)城市?！爸伛R”的賽道，成為了“人從眾”的競(jìng)技場(chǎng)。如何抓住流量，變“競(jìng)技”為“經(jīng)濟(jì)”？則是42公里賽道之外，城市馬拉松要比的“第43公里”。今日聚焦，我們由此展開(kāi)。
城市馬拉松的全程，長(zhǎng)達(dá)42.195公里，相當(dāng)于繞400米的操場(chǎng)，跑105圈。重慶山環(huán)水繞，地貌復(fù)雜，道路橋梁縱橫交錯(cuò)，被網(wǎng)友稱為“8D魔幻城市”。但是，“重馬”在這里卻擁有一條平坦無(wú)比的賽道，42公里路線跑下來(lái)，海拔落差不超過(guò)10米，全程皆風(fēng)景：從南濱路的海棠煙雨公園出發(fā)，沿江而行，途經(jīng)故宮文物南遷紀(jì)念館、法國(guó)水師兵營(yíng)舊址等地標(biāo)景觀，穿越多座跨江大橋折返。一路上，既有城市變遷的印記，也有重慶獨(dú)有的山水。讓熟悉或不熟悉重慶的人，都能從中品味到這座城市的美?！爸伛R”的賽道被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)最美賽道”之一，也是跑友眼中“最容易PB”的賽道之一，也就是沖擊“個(gè)人最好成績(jī)”。近兩年，“重馬”個(gè)人成績(jī)，跑進(jìn)3小時(shí)以內(nèi)的選手，已超過(guò)4920人。今年跑在第一位的肯尼亞選手，打破了賽會(huì)紀(jì)錄，成績(jī)2小時(shí)07分左右。國(guó)內(nèi)組第一名，跑了2小時(shí)13分左右。人氣爆棚的“重馬”高手云集，越來(lái)越多的專業(yè)選手“用腳投票”，選擇在山城的長(zhǎng)江之濱展開(kāi)競(jìng)技，也帶動(dòng)了更多業(yè)余跑者，加入奔跑。這是一項(xiàng)賽事與一座城的雙向奔赴。
跑步成為人們走進(jìn)一座城市的入口，而人們已不滿足于只在一座城市跑步。2024年，全國(guó)共舉辦路跑賽事671場(chǎng)，參賽人次約656萬(wàn)人次。一場(chǎng)馬拉松的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，早已被精細(xì)測(cè)算：萬(wàn)人規(guī)模的賽事，可帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)收入超3000萬(wàn)元。而更龐大的收益，還在于城市的品牌溢價(jià)，衍生出長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。以重慶為例，2024年3月舉行“重馬”期間，一系列“重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)”活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)零售收入68.7億元，實(shí)現(xiàn)文化旅游收入31.2億元。
跑一場(chǎng)“馬”，愛(ài)一座“城”。于跑者而言，“跟著賽事去旅行”已經(jīng)成為生活中的新選項(xiàng)。跑馬拉松，不僅僅是參加一場(chǎng)比賽，更是呼朋引伴、“全家出動(dòng)”的契機(jī)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，馬拉松賽事的外地參與者，對(duì)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等間接消費(fèi)的帶動(dòng)比例，高達(dá)1∶13。馬拉松帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，有目共睹。重慶連續(xù)兩年舉辦“重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)”，除了激活消費(fèi)市場(chǎng)的一池春水，還直接拉動(dòng)了招商簽約，金額達(dá)幾十億元。除此之外，“馬拉松+”的效應(yīng)正不斷被放大。
一場(chǎng)萬(wàn)人規(guī)模的馬拉松，本質(zhì)上是一次城市形象的“超長(zhǎng)直播”。賽道串聯(lián)起地標(biāo)建筑、自然景觀和人文風(fēng)貌，數(shù)萬(wàn)名跑者的朋友圈打卡、短視頻傳播，如同千萬(wàn)級(jí)別的廣告投放。讀懂規(guī)則的重慶，把42.195公里變成價(jià)值創(chuàng)造的試驗(yàn)場(chǎng)，這里比的是，誰(shuí)能將地理基因、消費(fèi)邏輯、創(chuàng)新能力，編織成獨(dú)有的城市敘事。于是在今年的“重馬”上我們看到：機(jī)器狗和人工智能，活躍在現(xiàn)場(chǎng)；無(wú)人機(jī)和低空?qǐng)鼍埃S處可見(jiàn)；智能化和新能源汽車，全程陪跑。一場(chǎng)馬拉松，成為展示發(fā)展成果的平臺(tái)。當(dāng)山水都市、8D交通、特色產(chǎn)業(yè)，通過(guò)傳播走向世界，馬拉松競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，也跑出了新的配速。這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，已超越短期的范疇，成為丈量城市長(zhǎng)久魅力的動(dòng)態(tài)標(biāo)尺。
今年的“重馬”堪稱升級(jí)版，“云跑重馬”等等創(chuàng)新，給人耳目一新的感覺(jué)。這些新意，增加著“重馬”的吸引力?！爸伛R”已經(jīng)成為了這座城市的體育名片，影響著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。包括馬拉松在內(nèi)的田徑，素有“運(yùn)動(dòng)之母”一說(shuō)。如何讓運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，“吹動(dòng)”大眾健身？“體育+城市”是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一道必答題。
在重慶的體育場(chǎng)地中，大田灣是最有時(shí)間味道的一個(gè)。作為新中國(guó)第一座甲級(jí)體育場(chǎng)，大田灣承載了“體育強(qiáng)國(guó)”的夢(mèng)想，也見(jiàn)證過(guò)重慶足球的榮光。而更多的時(shí)候，它敞開(kāi)大門，任由群眾進(jìn)入，自在地鍛煉。直到設(shè)施老化、無(wú)法再負(fù)荷大家的需求，大田灣啟動(dòng)了大修。這場(chǎng)大修，如同哪吒重獲新生，變出了三頭六臂的功能，它是比賽場(chǎng)，也是體育公園，它是博物館，也是開(kāi)放的市民廣場(chǎng)。新增的環(huán)形夜跑通道，一路燈火通明，照亮人們運(yùn)動(dòng)的腳步，像極了馬拉松在重慶跑出的盛景。
重慶的馬拉松熱度不斷走高，每到春天，各個(gè)區(qū)縣輪番鳴槍開(kāi)跑，賽道跨越城市和鄉(xiāng)村，與賽事一起“火”起來(lái)的，是大大小小的健身場(chǎng)所。在重慶，“城市15分鐘健身圈”已百分百覆蓋，正在向“城市10分鐘健身圈”努力。多元、普惠的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地體系，在巴渝大地上逐漸成型，等待著運(yùn)動(dòng)的人群：來(lái)了，就上場(chǎng)。健身的便捷性，影響著更多人投入運(yùn)動(dòng)中。重慶經(jīng)常性鍛煉的人，已占到47.65%，提前完成了全國(guó)目標(biāo)。按照重慶的計(jì)劃，這一數(shù)字，今年將努力達(dá)到48%。這些，都是打造一座“體育強(qiáng)市”的原動(dòng)力，也是“賽事興城”最大的溢出效益。
體育的藍(lán)海，也是城市進(jìn)入“新跑道”的機(jī)遇。在西南大學(xué)體育學(xué)院院長(zhǎng)黃曉靈教授看來(lái)，金牌賽事“重馬”就動(dòng)能強(qiáng)勁。而要進(jìn)一步增強(qiáng)它的競(jìng)爭(zhēng)力和拉動(dòng)力，須尋求高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展。重馬可以說(shuō)也成為了“雙金賽事”，要想繼續(xù)保持這種足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)是從場(chǎng)景創(chuàng)新來(lái)凸顯獨(dú)特性。第二個(gè)是從科技賦能來(lái)提升專業(yè)性。第三是以人為本來(lái)提升幸福感。以山城文化來(lái)增強(qiáng)認(rèn)同感。以體文旅的產(chǎn)業(yè)融合來(lái)提高獲得感。一定要深挖我們城市當(dāng)中的不可替代性，把馬拉松與重慶非常有特色的火鍋、夜景、非遺等特色結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建起了最具感染力的這種城市名片，也就打造了跑一場(chǎng)馬、游一座城、享一城煙火的體驗(yàn)。讓我們的重慶馬拉松不僅在國(guó)內(nèi)的馬拉松賽事當(dāng)中更上一個(gè)臺(tái)階，甚至可以躋身到國(guó)際馬拉松賽事，提升我們城市現(xiàn)代化的治理能力，也正在形成可持續(xù)的一種健身生態(tài)，就是我們重慶馬拉松可持續(xù)發(fā)展的真正的密碼。
以賽興城，以賽興業(yè)。對(duì)城市來(lái)說(shuō)，馬拉松是一個(gè)大平臺(tái)，可以搭載和鏈接很多內(nèi)容。城市跳出體育做體育，都能取得理想的發(fā)展。對(duì)跑者來(lái)說(shuō)，用腳步丈量一座座城市，也是了解“活力中國(guó)”的打開(kāi)方式，去看各地正在發(fā)生的故事，去看春暖花開(kāi)、山河壯闊，感受美好紛至沓來(lái)。
（重慶廣電-第1眼TV 吳霜 鄧靜 丁琳 尹力 李波 李嘉博 報(bào)道）
