在重慶來福士，蘇寧極物在西南地區(qū)布局的首家旗艦店里集合了數(shù)碼潮玩、圖書等商品，為市民帶來消費(fèi)新體驗(yàn)。記者 張錦輝 攝
■所謂首店，是指在行業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌或新潮品牌，在某一區(qū)域開的第一家店
■據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年落戶重慶的各類首店中，有全球首店4家、全國首店8家、西南首店30家、重慶首店130家，主要集中在龍湖時(shí)代天街、北城天街、萬象城、重慶來福士、新光天地等地，涉及零售、娛樂和餐飲等業(yè)態(tài)品牌
4月8日，重慶蘇寧易購宣布：蘇寧易購在西南地區(qū)落地的首個(gè)智慧零售廣場項(xiàng)目——重慶蘇寧易購廣場，將于今年“五一”在兩江新區(qū)開業(yè)。
這一消息，迅速在商業(yè)界和重慶市民中引起廣泛關(guān)注。
更重要的是，該購物廣場的背后，折射出重慶“首店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。
“2019年以來，重慶加快發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，培育新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，吸引各類品牌首店紛至沓來?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說，首店所到之處客流涌動(dòng)，對重慶國際化、時(shí)尚度及商業(yè)活力的帶動(dòng)作用十分明顯，成為重慶加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要推動(dòng)力，也是重慶走向國際化的重要指標(biāo)。
各類品牌紛紛來渝開首店
所謂首店，是指在行業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌或新潮品牌，在某一區(qū)域開的第一家店。也可以說，是傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式推出的新店。
自2018年上海在國內(nèi)首次提出“首店經(jīng)濟(jì)”概念以來，上海、北京和成都等多個(gè)城市都在大力推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
2019年，渝中區(qū)率先啟動(dòng)“四首經(jīng)濟(jì)”（首店、首牌、首秀、首發(fā)），通過在行政審批、活動(dòng)場地等政策規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)限制方面，提供綠色服務(wù)通道，支持國際知名品牌來渝開設(shè)品牌首店。同時(shí)，鼓勵(lì)商業(yè)樓宇集中引進(jìn)品牌首店，形成集聚效應(yīng)，鼓勵(lì)本土傳統(tǒng)品牌、商業(yè)老店升級更新，使傳統(tǒng)門店積極向體驗(yàn)店、跨界店、概念店轉(zhuǎn)型。
隨后，全市各區(qū)各大商圈也開始大力引進(jìn)品牌首店、品牌旗艦店，吸引各類品牌在渝開設(shè)首店。
譬如，2019年7月，位于解放碑八一廣場的阿迪達(dá)斯品牌中心正式亮相。這家經(jīng)營面積達(dá)到近5000平方米的店鋪，是全球第5家、西南首家阿迪達(dá)斯品牌中心店。此前，國內(nèi)僅北京、上海有該品牌中心店。
2019年11月，位于兩路寸灘保稅港區(qū)水港功能區(qū)的京東電器超級體驗(yàn)店重慶店開門迎客。這是全球首家京東電器超級體驗(yàn)店，也是全球最大的電器超級體驗(yàn)店，建筑面積近5萬平方米，有20萬款產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。
2020年1月初，沃爾沃和吉利共同擁有的豪華高性能電動(dòng)汽車品牌——極星（Polestar），在龍湖北城天街推出極星快閃店。這是繼中國北京、挪威奧斯陸后，極星在全球開設(shè)的第3家店。
來自市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，2019年全市引進(jìn)零售、娛樂和餐飲等業(yè)態(tài)品牌的各類首店100多家、舉辦品牌首發(fā)首秀活動(dòng)30余場。其中，渝中區(qū)全年共引進(jìn)零售、休閑等各類品牌首店65家、國際知名品牌10個(gè)，居全市之首。
另據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年落戶重慶的各類首店中，有全球首店4家、全國首店8家、西南首店30家、重慶首店130家。這些首店主要集中在龍湖時(shí)代天街、北城天街、萬象城、重慶來福士、新光天地等地。
另外，八一廣場、重慶澤科·星澤匯和棕櫚MALL等商業(yè)項(xiàng)目，也有多個(gè)品牌首店入駐。
激發(fā)消費(fèi)新活力
品牌首店紛紛在渝落地，以全新的經(jīng)營業(yè)態(tài)給市民帶來新的消費(fèi)模式和體驗(yàn)。
玩VR游戲、試用5G手機(jī)，在“顏值機(jī)”前掃臉參與互動(dòng)領(lǐng)券，電子貨架自動(dòng)推薦好物，電子價(jià)簽、自助收銀、刷臉支付……在重慶來福士，智慧零售“新物種”蘇寧極物在西南地區(qū)布局的首家旗艦店，用大量空間設(shè)置了消費(fèi)體驗(yàn)與服務(wù)環(huán)節(jié)。
無獨(dú)有偶，八一廣場的阿迪達(dá)斯品牌中心將零售店鋪與創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)融為一體，打造出新鮮的體驗(yàn)消費(fèi)模式。
重慶日報(bào)記者在現(xiàn)場看到，這家店里集結(jié)了阿迪達(dá)斯訓(xùn)練、跑步、戶外、三葉草originals等系列商品，內(nèi)設(shè)了個(gè)性化定制區(qū)、體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)和健身俱樂部等區(qū)域。除了購買場內(nèi)商品，消費(fèi)者還能夠定制屬于自己的專屬鞋子與個(gè)性服飾，利用會(huì)員系統(tǒng)預(yù)約專業(yè)運(yùn)動(dòng)課程服務(wù)。
“互動(dòng)性強(qiáng)且風(fēng)格多元的空間內(nèi)容體驗(yàn)，能夠讓消費(fèi)者在購物之余享受契合城市氣質(zhì)的愉悅藝術(shù)感受。越來越多的首店聚集在重慶，引領(lǐng)著新消費(fèi)潮流，為行業(yè)與城市帶來了許多新的想象?！眲P德集團(tuán)（中國）重慶來福士董事總經(jīng)理黃瑞程認(rèn)為。
以重慶來福士為例：其首店、旗艦店和概念店的占比達(dá)40%。依托這些店鋪，重慶來福士把國際品牌的流行趨勢與消費(fèi)體驗(yàn)帶到重慶，打造了一個(gè)集“游、購、賞、品、玩、享”于一體的引領(lǐng)消費(fèi)潮流的購物中心。
引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的各類首店，自然也成為了聚集人氣、激發(fā)消費(fèi)新活力的重要力量。
2019年9月6日，蘇寧極物重慶旗艦店開業(yè)第一天，人氣爆棚，顧客排起了長隊(duì)。據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)3個(gè)小時(shí)內(nèi),門店客流量突破1.2萬人。當(dāng)日，該店拿下了重慶來福士購物中心內(nèi)單店客流量和單店銷售量的兩個(gè)第一，訂單數(shù)達(dá)到6522單。
目前，八一廣場已引進(jìn)阿迪達(dá)斯品牌中心、耐克西南旗艦店和彪馬西南旗艦店等7家運(yùn)動(dòng)品牌西南首店和重慶首店。這7家首店，經(jīng)營面積占八一廣場的近一半，對吸引人氣起到了關(guān)鍵作用——八一廣場平均每天客流量達(dá)2.6萬人次，周末和節(jié)假日更是翻倍。其中，約70%的客流是沖著這些首店來的。
“很多市外的游客來解放碑購物，更是認(rèn)準(zhǔn)了八一廣場的這些首店?！卑艘粡V場副總經(jīng)理王杰說，該商場的消費(fèi)主力是外地游客，他們在客源中的占比達(dá)到了60%左右。
得益于較旺的人氣，上述7家門店銷售額在各自品牌的西南區(qū)門店中均排名前列。其中，阿迪達(dá)斯品牌中心月均銷售額突破了1000萬元。
“種種跡象顯示，眾多首店依靠新的消費(fèi)模式，對消費(fèi)者產(chǎn)生極大吸引力，進(jìn)一步激發(fā)了重慶的消費(fèi)新活力?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
助重慶加快創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市
“對于正在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重慶來說，首店經(jīng)濟(jì)顯然具有重要意義?！钡谝惶酱骶S斯華西區(qū)商鋪部董事林靜認(rèn)為。
在林靜看來，大多數(shù)國際國內(nèi)品牌首店在選址時(shí)，對城市本身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和零售市場發(fā)展水平都有一定的要求。每家品牌首店的入駐，都在一定程度上證明了品牌對城市發(fā)展實(shí)力的高度認(rèn)可。
同時(shí)，首店本身就具備號召力和影響力。當(dāng)一家首店進(jìn)駐后，還將吸引更多同類型品牌首店進(jìn)入重慶市場，促進(jìn)城市零售市場進(jìn)一步升級。
“國際消費(fèi)中心城市必然是全球消費(fèi)資源的集聚地，是一座城市乃至一個(gè)國家搶占全球消費(fèi)市場的制高點(diǎn)，具有強(qiáng)大的消費(fèi)引領(lǐng)和帶動(dòng)作用?！敝貞c大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授廖成林認(rèn)為，發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”有利于依靠國際國內(nèi)知名品牌的影響力，助推重慶提升商業(yè)方面的國際影響力，盡快搶占全球消費(fèi)市場的制高點(diǎn)。
為此，重慶從去年起積極推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年1月，市政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的通知》，更是提出加快發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)等20條舉措，以推動(dòng)流通創(chuàng)新發(fā)展，加快國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，重慶將聚焦“四首經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)力，引入更多國際國內(nèi)首店品牌、首發(fā)首秀活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，推動(dòng)城市商業(yè)魅力提升，為重慶加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市提供助力。
林靜分析，重慶是西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)、“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，區(qū)位優(yōu)勢明顯，城市發(fā)展?jié)摿薮?，對各類品牌進(jìn)駐開設(shè)首店具有很大吸引力。
林靜還建議，重慶在首店的引進(jìn)方面，不僅要重視國際奢侈品或國際零售品牌，更要注重品牌的多樣性。同時(shí)，政府可加強(qiáng)與各開發(fā)商之間的緊密溝通及合作，為重點(diǎn)品牌進(jìn)駐開辟辦理相關(guān)手續(xù)的“綠色通道”。
（記者 黃光紅）
