5月5日，南岸區(qū)1891商圈，市民正在光影藝術(shù)空間游玩拍照，感受光影變化的魅力。視覺重慶首席記者 龍帆 攝
5月5日，涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)。（受訪者供圖）
隨著熱鬧的“五一”假期結(jié)束，5月6日，全國各大旅游機構(gòu)的消費數(shù)據(jù)出爐，重慶多項指標(biāo)再創(chuàng)新高，熱度排名全國前列。
“五一”期間，人們徜徉山水、歡樂相聚、休閑娛樂……讓消費市場暖意融融，但“假日經(jīng)濟”已不再是“日常經(jīng)濟”的延續(xù)，體驗消費、文旅消費、智能消費等新型消費正成為熱點，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新增量動力十足。
在消費升級的背景下，如何繼續(xù)拓展“假日經(jīng)濟”發(fā)展空間，做大文旅市場的蛋糕，推動消費總量增加，重慶日報記者就此作了相關(guān)調(diào)查。
“Z世代”崛起 更在意場景體驗
露天電影節(jié)、巡街表演、滾鐵環(huán)、玩彈珠、跳皮筋……“五一”期間，漫步南川區(qū)的南川東街，青磚、瓦房、懷舊商鋪和海報隨處可見，讓人仿佛穿越回上世紀(jì)七八十年代。
“找尋青年時代的記憶，感受這座城市的煙火氣?！庇浾唠S機采訪了多位游客，他們給出的出游動機大同小異。南川區(qū)文旅委數(shù)據(jù)顯示，雖然正式開街不足半年，但在5天假期里，南川東街就接待游客19.11萬人次，超過不少5A級景區(qū)。
涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)，則在這個假期為游客開啟了一場奇幻之旅。不僅推出“超級旋風(fēng)翅膀”“蝶變懸崖秋千”等大量藝術(shù)裝置供游客拍照，更有60多個品種、近700只動物跟游客零距離互動，共吸引游客23.5萬人次。
“這兩個案例，充分展現(xiàn)了‘Z世代’崛起，帶來新型消費趨勢的變化?！睌y程集團公共事務(wù)部區(qū)域總監(jiān)張大偉稱。
“Z世代”，統(tǒng)指受互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、智能手機等科技產(chǎn)物影響較深的年輕人。攜程數(shù)據(jù)顯示，在“五一”出游人群中，“90后”占比達37%，成為出游絕對主力，其后是“80后”占比27%、“00后”21%，而“70后”“60后”“60前”僅分別占比10%、2.7%、2.3%。
去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，在今年“五一”出游人群中，95-00年出生人群出游增速達1.85倍，“00后”增速達到2.5倍?！?0后”已成為出游增速最快、活力最高的人群。
“Z世代”的消費標(biāo)簽是個性、品牌、場景等，更愿為儀式感買單，更在意場景體驗，更喜歡挑戰(zhàn)刺激性玩樂項目。據(jù)攜程監(jiān)測數(shù)據(jù)，這個“五一”假期，排名全國前十的熱門景區(qū)均具備以上特點，如上海迪士尼度假區(qū)、長隆野生動物世界等。
“不差錢” 更愿為品質(zhì)游買單
這個假期，全國各大旅游機構(gòu)和各個省市文旅主管部門出爐的流量數(shù)據(jù)可謂“全線飄紅”。
如攜程平臺總訂單量同比增長約270%，比2019年同期增長超過30%，其中北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙為全國十大熱門旅游城市。
市文旅委統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，我市A級旅游景區(qū)共接待游客1019.8萬人次，同比增長146%，較2019年增長10.4%。
龐大的流量數(shù)據(jù)，是否帶來了消費數(shù)據(jù)的增長呢？
“就細(xì)分市場而言，熱門景區(qū)也存在冷熱不均，‘好山好水好寂寥’的景區(qū)不少?！敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏觀察稱，目前，旅游消費需求已發(fā)生變化。這個假期的消費市場再次證明，高品質(zhì)旅游才是市場贏家。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，人均出游時間達到4.18天，人均花銷1713元，創(chuàng)近年來“五一”假期消費新高。其中，重慶人均花費2181元，位居全國前十。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“高星酒店”和“私家團”是市場香饃饃。其中，在“五一”酒店訂單中，高星酒店預(yù)訂占比近四成，濱海度假酒店、市郊度假酒店及主題樂園酒店最受消費者青睞；私家團訂單量比2019年同期增長約230%。
“由此可見，在假日文旅市場消費中，人們更加追求品質(zhì)，愿為高品質(zhì)、好服務(wù)買單?！绷_茲柏說，這也是文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方向。
新業(yè)態(tài)“搶人” 更追求文化味
“統(tǒng)觀這個假期的大數(shù)據(jù)，消費趨勢又一大新變化表現(xiàn)為，游客對旅游的‘文化屬性’越發(fā)關(guān)注，紀(jì)念館、博物館、歷史遺跡等人氣十足?！斌H媽媽旅游網(wǎng)首席執(zhí)行官鄒慶齡稱。
近年來，伴隨文旅融合縱深發(fā)展，再加上受文藝作品影響等，旅游不再是簡單地看山看水，而是已升級為賞山賞水賞文化。
驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，文旅融合帶來的新業(yè)態(tài)產(chǎn)品尤其受到消費者青睞，“觀演+旅游”、影視拍攝地打卡已成為當(dāng)代年輕人出游的新主題。這個假期，熱門旅游目的地的大型文藝演出、體育賽事等，讓酒店預(yù)訂非?；鸨?，有的地方甚至一房難求。
例如，重慶歡樂谷景區(qū)“五一”假期首次舉辦了犀角音樂節(jié)，邀請到房東的貓、旅行團、沙一汀、氣運聯(lián)盟、水果星球等歌手及樂隊與觀眾近距離互動，吸引全國大批年輕游客參與，共接待游客11萬人次。
攜程數(shù)據(jù)也顯示，對比2019年同期，文化類景區(qū)訂單量實現(xiàn)約375%增長，圓明園、中山陵景區(qū)、中國國家博物館等景區(qū)訂單量增收尤其明顯。
市文旅委數(shù)據(jù)顯示，市級專業(yè)藝術(shù)單位假期期間堅持以演出為中心環(huán)節(jié)，推出專業(yè)演出57場，累計接待觀眾1.92萬人次；全市43家公共圖書館、41家文化館免費開放，并提供內(nèi)容豐富的線上服務(wù)，到館人數(shù)28萬人次，線上服務(wù)123萬人次，全市共開展群文活動397場，83萬群眾參與活動。文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)，已表現(xiàn)出強大動能。
（稿件原載于2021年05月07日《重慶日報》）
