成都寬窄巷子里四合院落、花園洋樓等各具特色的建筑群落。（攝于二○一九年十二月十二日）記者 張錦輝 攝
4月29日，四川省文化旅游廳與重慶市文化旅游委簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，兩地將以巴蜀文化為紐帶，建設(shè)巴蜀文化旅游走廊，打造新時(shí)代中華文明的文化高地和世界知名的旅游目的地。
唱好“雙城記”、建好“經(jīng)濟(jì)圈”，成渝地區(qū)翻開(kāi)文化旅游業(yè)“一盤(pán)棋”發(fā)展新篇章。前不久，重慶日?qǐng)?bào)記者赴成都，探尋“文化為根基、創(chuàng)意為靈魂、產(chǎn)業(yè)為支撐”的成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
超級(jí)“熊貓IP”帶火一座城
“五一”假期，廣州人羅德佳穿行在錦里古街，身影迂回在锃亮的青石板上，朦朧成一幅極為文藝的畫(huà)面。
“熊貓！”路過(guò)一間熊貓屋，雕塑、玩偶、擺件、絲巾等各類(lèi)大熊貓主題文創(chuàng)產(chǎn)品，或憨態(tài)可掬、或呆萌可愛(ài)，令羅德佳再也不淡定。她選購(gòu)了一對(duì)熊貓頭飾，沖著鏡頭一個(gè)勁“凹造型”。
“對(duì)熊貓國(guó)際IP的深度延展，是我們刺激文旅消費(fèi)的一大秘訣！”四川省文化旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
大熊貓真正進(jìn)入成都人視線(xiàn)是在上世紀(jì)80年代，因邛崍山系冷箭竹開(kāi)花枯死，6只病、餓大熊貓被救護(hù)到成都動(dòng)物園，成都市因此成立了大熊貓繁育研究基地。但成都不是讓基地一個(gè)單位唱“獨(dú)角戲”，而是圍繞科學(xué)研究、公眾教育、國(guó)際交往、旅游休閑、文化創(chuàng)意、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等，把大熊貓的生態(tài)、文化價(jià)值與城市建設(shè)有機(jī)結(jié)合，深度開(kāi)發(fā)熊貓?jiān)瓌?chuàng)IP、熊貓主題公園、熊貓主題餐廳、熊貓主題演藝等泛熊貓型文旅產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建以文化旅游為核心，以科研科普、都市休閑、文化創(chuàng)意為配套的產(chǎn)業(yè)體系。
“如今，熊貓IP的品牌價(jià)值很難用數(shù)據(jù)評(píng)估，它已完全融入到成都文化，從地鐵上小姑娘的頭飾到居民家裝造型，從街頭小品到景區(qū)購(gòu)物店……其身影無(wú)處不在，已成為成都最具活力、最富內(nèi)涵的超級(jí)文旅IP。”該負(fù)責(zé)人稱(chēng)。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)踩上創(chuàng)新發(fā)展的“風(fēng)火輪”
紅磚房、高煙囪、舊車(chē)廠，粗管道、鏤空鋼架、火車(chē)頭……東郊記憶·成都國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園顯得時(shí)尚和前衛(wèi)，街上看不見(jiàn)煙熏火燎的燒烤小吃，聽(tīng)不見(jiàn)嘈雜的商販叫賣(mài)，取而代之的是各類(lèi)藝術(shù)劇院、數(shù)字音樂(lè)、展覽演藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、娛樂(lè)體驗(yàn)和金融服務(wù)等業(yè)態(tài)。
“我們從建園開(kāi)始，就立足‘時(shí)尚設(shè)計(jì)與音樂(lè)藝術(shù)雙柱求發(fā)展’的多元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位?！本皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，這里每年都要舉辦上千場(chǎng)產(chǎn)業(yè)會(huì)議、國(guó)際知名藝術(shù)展覽、音樂(lè)交流等，先后獲得“國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地”“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地”“國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地”等金字招牌。
然而，東郊記憶還只是成都文創(chuàng)大踏步發(fā)展的縮影。僅在2018年，成都就新開(kāi)工文創(chuàng)項(xiàng)目74個(gè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1129億元，占GDP比重達(dá)7.24%。風(fēng)靡世界的游戲《王者榮耀》、動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》等現(xiàn)象級(jí)爆款I(lǐng)P相繼在成都誕生。
新業(yè)態(tài)拓展文旅消費(fèi)新空間
游成都，寬窄巷子是一個(gè)必打卡點(diǎn)。寬、窄、井三條老巷，遵循有取有舍的藝術(shù)智慧，保留歷史街區(qū)的骨骼，匯聚濃郁的文化風(fēng)貌與繽紛的商業(yè)形態(tài)，一院一景，“最成都”的院落生活如畫(huà)卷般鋪開(kāi)。
“2019年1月—10月，寬窄巷子步行街游客量達(dá)3367萬(wàn)人次，街區(qū)同期營(yíng)業(yè)總額為9.87億元。其中，‘寬窄井’三條核心街區(qū)的游客量達(dá)到2020萬(wàn)，核心區(qū)營(yíng)業(yè)總額達(dá)5.4億元?！背啥嘉穆脤捳镒游幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司業(yè)務(wù)總監(jiān)唐偉稱(chēng)，為了讓回頭客有新體驗(yàn)，景區(qū)目前正在按照“三品（品質(zhì)、品牌、品位）”“五有（歷史有根、文化有脈、商業(yè)有魂、經(jīng)營(yíng)有道、品牌有名）”的思路，創(chuàng)新融合，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。
包括加快推進(jìn)“寬窄匠造所”為代表的商旅文融合示范項(xiàng)目建設(shè)，培育以“寬窄市集”為代表的新興消費(fèi)場(chǎng)景；高標(biāo)準(zhǔn)打造數(shù)字化5G示范街區(qū)，建設(shè)智慧管理平臺(tái)建設(shè)、智慧物聯(lián)網(wǎng)改造、“云商店”支付系統(tǒng)等數(shù)字化智慧街區(qū)應(yīng)用場(chǎng)景；營(yíng)造獨(dú)特夜間環(huán)境，串聯(lián)起夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿六大主題場(chǎng)景，形成夜間消費(fèi)新常態(tài)等。
據(jù)介紹，對(duì)寬窄巷子的升級(jí)改造，僅是成都400多個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目之一。目前，成都已啟動(dòng)建設(shè)“三城三都”（世界文創(chuàng)名城、世界旅游名城、世界賽事名城、國(guó)際美食之都、國(guó)際音樂(lè)之都、國(guó)際會(huì)展之都）行動(dòng)計(jì)劃，以新業(yè)態(tài)培育、多產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合等，打開(kāi)文旅消費(fèi)新空間。
（記者 韓毅）
