重慶日?qǐng)?bào)消息，5月10日，我市召開大力發(fā)展“三線”新業(yè)態(tài)新模式促進(jìn)線上消費(fèi)推進(jìn)大會(huì)，正式啟動(dòng)“加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃”。市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人在會(huì)上透露，我市將大力實(shí)施電商直播帶貨“2111”工程。到2022年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元，成為直播應(yīng)用之都、創(chuàng)新之城。
發(fā)展直播帶貨
實(shí)施電商直播帶貨“2111”工程
今年以來，面對(duì)新冠肺炎疫情沖擊，線上消費(fèi)、直播帶貨等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，展現(xiàn)出強(qiáng)大活力和巨大潛力。為實(shí)現(xiàn)“線上引流、線下消費(fèi)”，全方位宣傳推介重慶，推動(dòng)直播帶貨和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，增添經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力、新亮點(diǎn)，我市決定開展“加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃”。
市商務(wù)委在會(huì)上發(fā)布的《重慶市加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃》提出，我市將大力實(shí)施電商直播帶貨“2111”工程。
“圍繞‘2111’工程，我市將積極培育主體、扶持產(chǎn)業(yè)、深化應(yīng)用、健全生態(tài)，營造各行各業(yè)共同發(fā)展直播電商的良好氛圍?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
譬如，我市將培養(yǎng)發(fā)展一批優(yōu)質(zhì)主播，孵化引進(jìn)一批直播電商機(jī)構(gòu)，建設(shè)打造一批直播電商基地，以壯大直播電商產(chǎn)業(yè)集群；豐富直播電商內(nèi)容，建設(shè)直播電商產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，構(gòu)建直播電商新型供應(yīng)鏈，推動(dòng)直播電商帶貨與消費(fèi)品工業(yè)協(xié)同發(fā)展，以推動(dòng)直播電商供應(yīng)鏈完善。
為推動(dòng)行業(yè)直播電商發(fā)展，我市還鼓勵(lì)利用直播電商緩解農(nóng)產(chǎn)品賣難問題及助推商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)開展跨境電商直播。同時(shí)，探索多元化直播電商應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“一切皆直播”的新消費(fèi)場(chǎng)景。
直播逾2萬場(chǎng)
一季度全市直播帶貨銷售額達(dá)11.6億元
當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)干部擺脫講稿、脫去正裝，變身為直播帶貨的主播時(shí)，他們的吸引力、創(chuàng)造力究竟如何？四區(qū)縣部分黨政領(lǐng)導(dǎo)此次參與直播帶貨，儼然成為了一塊“試金石”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在江北區(qū)1個(gè)小時(shí)的直播帶貨活動(dòng)時(shí)間里，直播間觀看人數(shù)超過22萬人次。冷酸靈牙膏、塔山牛皮席、海爾智能家電實(shí)現(xiàn)銷售訂單2000多筆，銷售額共計(jì)達(dá)50余萬元。
武隆區(qū)的直播帶貨活動(dòng)中，截至當(dāng)日中午12點(diǎn)，在線瀏覽量達(dá)73萬多人次，“尋味武隆”平臺(tái)銷售仙女紅茶、羊角豆干、武隆苕粉、鰍田稻和羊角老醋等農(nóng)特產(chǎn)品29600單，銷售額合計(jì)超過410萬元。
這僅僅是直播帶貨在重慶火起來的一個(gè)縮影。
淘寶最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，重慶農(nóng)民主播對(duì)比去年已經(jīng)翻倍增長，足跡覆蓋全部區(qū)縣，開播過萬場(chǎng)；在淘寶美食直播頻道里，每10家美食直播間就有1家來自重慶。特別是2月以來，重慶食品、餐飲行集中轉(zhuǎn)攻線上，帶動(dòng)直播增速，位居全國第一。
市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，據(jù)第三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)，今年一季度，全市直播場(chǎng)次超2萬場(chǎng)，累計(jì)觀看人次達(dá)到近6000萬；參與直播的商品數(shù)達(dá)4.1萬余個(gè)，參與直播的商品實(shí)現(xiàn)零售量2500多萬件、銷售額11.6億元。
促消費(fèi)助扶貧
直播帶貨將加速經(jīng)濟(jì)回暖
事實(shí)上，直播帶貨所體現(xiàn)出來的作用，并不僅僅體現(xiàn)在每場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)的“成效”上。更為重要的是，直播帶貨活動(dòng)催生了促消費(fèi)的持續(xù)動(dòng)力，成為了重慶消費(fèi)“新引擎”。
一個(gè)明顯例子是：重慶是最早一批參與拼多多“市縣長直播”項(xiàng)目的區(qū)域之一。2月22日下午，開州區(qū)區(qū)長蔣牧宸走進(jìn)拼多多直播間，為開縣春橙代言，吸引了超過795萬人次圍觀，幫助店鋪售出近萬單開縣春橘橙，成交額總計(jì)約30萬元。這場(chǎng)活動(dòng)后，拼多多平臺(tái)“開縣春橙”訂單量環(huán)比上漲52%。同時(shí)，奉節(jié)臍橙、奉節(jié)血橙和長壽湖血橙等重慶區(qū)域相關(guān)橙類水果訂單量也出現(xiàn)上漲，漲幅平均達(dá)到20%左右；累計(jì)售出30萬斤血橙、170萬斤臍橙，成交額超過750萬元。
“作為一種全新的商業(yè)模式，直播帶貨是一股具有強(qiáng)大生命力的商業(yè)力量?！敝貞c工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授沈紅兵認(rèn)為，這股力量與具有社會(huì)公益性的政府扶貧力量相互協(xié)調(diào)和整合，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)直播電商精準(zhǔn)扶貧大有裨益。
尤其是，政府各級(jí)各部門領(lǐng)導(dǎo)親自直播帶貨，為本地農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游做推介，是地方政府履行發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)、造福民生、精準(zhǔn)扶貧社會(huì)職能的表現(xiàn)。此舉具有強(qiáng)大的示范帶動(dòng)作用，能夠推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游的銷售及品牌塑造。
市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，我市將以“加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃”啟動(dòng)為起點(diǎn)，疊加促消費(fèi)政策，提振消費(fèi)信心，把被抑制、被凍結(jié)的實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)需求釋放出來，加速經(jīng)濟(jì)回暖。
重慶日?qǐng)?bào)記者 黃光紅
短評(píng)>>
拉動(dòng)消費(fèi)要促進(jìn)線上線下有效融合
楊璐
疫情好轉(zhuǎn)之后，很多人感嘆，曾經(jīng)期待的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”并沒到來。如何重振消費(fèi)，各地都在出大招。其中，有兩種創(chuàng)新方式收效很大：一是“直播+電商”等創(chuàng)新消費(fèi)形式，二是造節(jié)造勢(shì)來刺激消費(fèi)。
“直播+電商”大有作為，重慶一些區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)就通過直播平臺(tái)帶貨，助當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品變成網(wǎng)紅商品。這兩天，重慶日?qǐng)?bào)、上游新聞還將攜手抖音開展直播帶貨，通過為特色商品帶貨來拉動(dòng)消費(fèi)。拉動(dòng)消費(fèi)光有線上還不夠。前兩天，上?！拔逦遒徫锕?jié)”成為助力上海消費(fèi)復(fù)蘇的一股暖流，強(qiáng)勁刺激了上海消費(fèi)回補(bǔ)，其中最重要特點(diǎn)，就是線上線下有效融合。
消費(fèi)對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)前，拉動(dòng)消費(fèi)刻不容緩。在這個(gè)電商創(chuàng)造奇跡的時(shí)代，及時(shí)吸收直播帶貨和造節(jié)狂歡的經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)加持新技術(shù)手段，將對(duì)刺激消費(fèi)起到巨大推動(dòng)作用。
對(duì)重慶來說，拉動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也迫切需要順勢(shì)而為，做好線上線下服務(wù)業(yè)融合，加快培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。那么，當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撾娚痰臅r(shí)候，到底應(yīng)該談些什么？領(lǐng)導(dǎo)干部做網(wǎng)紅主播收獲效果，就是因?yàn)檎?wù)經(jīng)濟(jì)更接地氣，與市場(chǎng)形成有效合力。而像“五五購物節(jié)”這樣的他山之石，也應(yīng)該啟示我們要在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)上下功夫，以線上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)，來拉動(dòng)消費(fèi)者到線下消費(fèi)。歸根結(jié)底，也就是政府要不斷提升服務(wù)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新能力。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定器和壓艙石，不論是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，還是創(chuàng)造高品質(zhì)生活，都離不開大家“買買買”的激情。疫情給經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來很多影響，但市場(chǎng)從來不是等來的，而是創(chuàng)新干出來的。這需要發(fā)揮好政府和市場(chǎng)兩只手作用，抓住市場(chǎng)供需兩端，順勢(shì)而為，借助電商平臺(tái)，拿出造節(jié)造勢(shì)勇氣，持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)線上線下融合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)有序向好發(fā)展。
