5月14日，全市區(qū)縣“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動(dòng)（簡(jiǎn)稱“雙曬”第二季）正式啟動(dòng)。該活動(dòng)將通過(guò)建設(shè)全市區(qū)縣“云上文旅館”、制作炫彩90秒文旅精品短視頻、區(qū)（縣）長(zhǎng)帶貨直播三種形式，開(kāi)發(fā)文旅產(chǎn)品、推介文旅亮點(diǎn)、拉動(dòng)文旅消費(fèi)。
去年，我市舉辦了全市區(qū)縣“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)，帶動(dòng)旅游總收入增長(zhǎng)32.1%、文化產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)10%左右，取得良好的社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益。
本季活動(dòng)由市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文化旅游委主辦，各區(qū)縣黨委宣傳部、網(wǎng)信辦、文化旅游委承辦，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶廣播電視集團(tuán)、重慶旅游集團(tuán)等執(zhí)行。
全市38個(gè)區(qū)縣（自治縣）和兩江新區(qū)、重慶高新區(qū)、萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)將深度挖掘文化旅游資源產(chǎn)品，創(chuàng)新文化旅游推介機(jī)制，通過(guò)帶貨直播和媒體宣傳等形式，展示旅游精品和文創(chuàng)特產(chǎn)，引導(dǎo)重慶人暢游重慶，吸引外地游客來(lái)渝旅游，帶動(dòng)銷(xiāo)售、促進(jìn)消費(fèi)。同時(shí)，把脫貧攻堅(jiān)與“雙曬”第二季結(jié)合，積極推介貧困地區(qū)特色文旅產(chǎn)品，推動(dòng)消費(fèi)扶貧。
本季活動(dòng)主要有建設(shè)全市區(qū)縣“云上文旅館”、制作炫彩90秒文旅精品短視頻、區(qū)（縣）長(zhǎng)帶貨直播三大主題活動(dòng)。
全市區(qū)縣“云上文旅館”以“惠游重慶”微信公眾號(hào)公共服務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，鏈接華龍網(wǎng)、上游新聞等網(wǎng)絡(luò)媒體，每個(gè)區(qū)縣搭建一個(gè)“云上文旅館”，構(gòu)建起全市統(tǒng)籌運(yùn)行的文旅網(wǎng)上推介平臺(tái)?！霸粕衔穆灭^”分為精品景區(qū)（線路）、文創(chuàng)特產(chǎn)、文藝精品、線上會(huì)展等板塊，具備線上宣傳、銷(xiāo)售、惠民、互動(dòng)等功能，各區(qū)縣可結(jié)合自身特色研發(fā)個(gè)性化功能，同步開(kāi)展“惠游碼”打折、線上游戲闖關(guān)、閱讀轉(zhuǎn)發(fā)積分等優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)引流和文化旅游消費(fèi)的融合轉(zhuǎn)化。
各區(qū)縣將制作炫彩90秒文旅精品短視頻，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等全媒體傳播，展示旅游精品、文創(chuàng)特產(chǎn)，引導(dǎo)觀眾體驗(yàn)精彩的人文風(fēng)情，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)文旅產(chǎn)品的熱情。
該活動(dòng)還將開(kāi)展區(qū)（縣）長(zhǎng)帶貨直播。各區(qū)（縣）長(zhǎng)化身“網(wǎng)絡(luò)主播”“銷(xiāo)售員”，可聯(lián)合其他合適的主播（帶貨達(dá)人），于首推日晚間8點(diǎn)左右黃金時(shí)段，在華龍網(wǎng)、上游新聞、重慶衛(wèi)視新媒體和淘寶、抖音、新浪微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以同步實(shí)時(shí)直播的方式，對(duì)本區(qū)縣特色文旅產(chǎn)品進(jìn)行帶貨直播。
據(jù)介紹，“雙曬”第二季將進(jìn)行全媒體矩陣營(yíng)銷(xiāo)宣傳。每周一、周四各推出一個(gè)區(qū)縣，每個(gè)區(qū)縣的宣傳周期為3天，整個(gè)活動(dòng)將從今年6月持續(xù)至11月。
營(yíng)銷(xiāo)宣傳具體分為集中首推刊播和廣泛持續(xù)推介兩種形式。集中首推刊播中，區(qū)（縣）長(zhǎng)帶貨直播，將制作約15秒的電視新聞，于首推日在重慶衛(wèi)視《重慶新聞聯(lián)播》播出，預(yù)告區(qū)（縣）長(zhǎng)當(dāng)晚將帶貨直播；綜合區(qū)（縣）長(zhǎng)帶貨直播、區(qū)縣“云上文旅館”上線等內(nèi)容，將制作90秒電視新聞，于次日在重慶衛(wèi)視《重慶新聞聯(lián)播》播出。
區(qū)縣“云上文旅館”上線及文旅行業(yè)發(fā)展新聞內(nèi)容，于首推日在重慶日?qǐng)?bào)用1個(gè)通版介紹。炫彩90秒文旅精品短視頻，作為公益廣告在重慶衛(wèi)視及各地面頻道播出。
“雙曬”第二季將廣泛持續(xù)推介，加大網(wǎng)絡(luò)傳播，組織市屬新聞網(wǎng)站及移動(dòng)端、華龍網(wǎng)電子閱報(bào)屏、各區(qū)縣新聞網(wǎng)站及所屬新媒體平臺(tái)，在首頁(yè)首屏開(kāi)辟“雙曬”第二季專(zhuān)欄，持續(xù)推介；協(xié)調(diào)新華網(wǎng)、今日頭條、新浪微博、騰訊新聞客戶端等媒體在顯著位置開(kāi)通“雙曬”第二季專(zhuān)欄。
該活動(dòng)還將聯(lián)動(dòng)商業(yè)平臺(tái)開(kāi)展合作，持續(xù)進(jìn)行推廣導(dǎo)流。加大社會(huì)宣傳，統(tǒng)籌市內(nèi)戶外大屏、樓宇電子廣告及電影院線貼片廣告、有線電視開(kāi)屏畫(huà)面等，進(jìn)行推介。
（記者 韓毅）
