6月11日晚，全市區(qū)縣“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動（簡稱“雙曬”第二季）“開篇之作”上演——開州區(qū)通過云上文旅館、文旅精品短視頻、區(qū)長帶貨直播等形式，正式曬出“帥鄉(xiāng)帥湖·開心開州”的旅游精品和文創(chuàng)產(chǎn)品，把“好資源”變成“好產(chǎn)品”，在市民、網(wǎng)友中引起極大關注。
區(qū)長帶貨直播妙語連珠
“各位網(wǎng)友，大家晚上好！我是開州區(qū)區(qū)長蔣牧宸?！诔侵?，城在山中，人在山水中’，歡迎大家關注、關愛美麗的開州……”當晚，帶貨直播從漢豐湖畔城南故津游船碼頭開始，“主播”蔣牧宸“一秒入戲”，實力帶貨。
“勒不是香腸，勒是鄉(xiāng)愁?！?/p>
“冰薄雖薄，味道卻很豐富?！?/p>
“南門紅糖甜的不僅是我們消費者的口，更是我們貧困戶的心……”
帶貨直播中，蔣牧宸時而“賣關子”、時而風趣逗樂、時而放出優(yōu)惠秒殺鏈接，不僅讓直播間的氛圍十分熱烈，更讓線上貨架一搶而空。
“此次直播一改以往傳統(tǒng)直播間搭設展臺的推銷方式，采取大型移動式戶外直播。區(qū)長帶貨線路從漢豐湖畫舫游船，到舉子園夜市，通過講故事、拉家常的方式，向國內(nèi)外網(wǎng)友推介精品旅游線路和文創(chuàng)產(chǎn)品。”開州區(qū)委宣傳部相關負責人表示，畫舫游園中推介，帶貨扶貧兩不誤，不僅增添了趣味性，還有效避免了視覺疲勞。
全媒體營銷引發(fā)高度關注
除了帶貨直播外，該區(qū)制作的“云上文旅館”“文旅精品90秒”“區(qū)縣文旅精品薈8分鐘視頻”“區(qū)縣文旅精品薈”等，通過報紙、電視、網(wǎng)絡等全媒體，進行了全方位傳播和展示。
在這些精心設計制作的視頻、圖片和文字中，該區(qū)展示了悠遠歷史、四季盛景、水秀山清、萬物雋永，重點展示了漢豐湖水上歡樂游、劉帥精神研學游、雪寶山生態(tài)康養(yǎng)度假游、美麗鄉(xiāng)村休閑游四條“開心游”精品線路，十大碗、大混蒸、開味魚、歡喜頭等特色美食，以及開縣春橙、南門紅糖、冰薄月餅、巴渠茶、開州漢繡等特色商品和非遺產(chǎn)品。
“我一大早就翻閱了《重慶日報》區(qū)縣文旅精品薈專欄，版面設計大氣新穎，視覺沖擊力很強，文圖配合相得益彰、引人入勝，充分展現(xiàn)了我們開州的旅游精品和文創(chuàng)產(chǎn)品?！遍_州區(qū)博物館館長王永威稱。
“以往假日旅行，總把目光集中在出境游或國內(nèi)游，總覺得不跨省、不出境就不算旅游?？戳碎_州‘雙曬’第二季刊播的作品，我已打算端午節(jié)帶著家人自駕游開州?！庇逯袇^(qū)市民李賽霜稱。
“所見即所得” 讓近悅遠來
開州區(qū)首個亮相后，接下來全市各區(qū)縣（自治縣）以及兩江新區(qū)、重慶高新區(qū)、萬盛經(jīng)開區(qū)將逐一亮相，展示自己的旅游精品和文創(chuàng)產(chǎn)品。
“去年，我市首次舉辦了‘雙曬’活動，由區(qū)縣委書記親自出鏡，用拍視頻、講故事的方式曬文化、曬風景，對重慶人文風景進行精彩闡釋和演繹，堪稱城市營銷、旅游美學的一個經(jīng)典創(chuàng)新范例，不僅引起現(xiàn)象級傳播，更助推我市旅游總收入增長32.1%、文化產(chǎn)業(yè)增加值增長超過10%?！笔形幕糜挝敝魅吻囟úǚQ，今年的“雙曬”第二季則由區(qū)長、縣長出鏡，在曬文化、曬風景的基礎上，進一步聚焦文化旅游產(chǎn)品，引導重慶人暢游重慶、吸引外地游客來渝旅游，推動疫情常態(tài)化防控下文旅市場的全面恢復，帶動銷售、促進消費，推動消費扶貧。
“今年側重把好資源變成好產(chǎn)品，將文旅精品變成主題化、線路化的產(chǎn)品，引導游客去感受、觸摸和體驗?！彼Q。
國內(nèi)知名旅游達人素滿多稱：“文旅業(yè)擁抱‘數(shù)字化’，連接起消費者深層次需求，是當前大趨勢。重慶精準把握這一市場新風向，通過旅游直播的方式，回歸旅游營銷本質——所見即所得，給觀眾強烈的代入感或沉浸式體驗，進而在潛在客戶心里產(chǎn)生強大沖擊力和記憶點，是一次非常有益的嘗試和探索?！?/p>
（記者 韓毅）
