被稱為“雙曬”第二季的“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動(dòng)昨日正式啟動(dòng)，炫彩90秒文旅精品短視頻、區(qū)縣長(zhǎng)帶貨直播在各大媒體引來(lái)網(wǎng)友紛紛刷屏關(guān)注，“下單”成為熱話題，贏得開門紅。
去年重慶“雙曬”首開整體宣傳營(yíng)銷先河，形成 “現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)”，“山水之城·美麗之地”“行千里，致廣大”的城市形象更加深入人心。
如果說(shuō)去年的“雙曬”為重慶文旅樹立了形象，打響了品牌，那么今年的“雙曬”則更應(yīng)突出實(shí)際效果，把口碑轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)，把流量變?yōu)殇N量。
網(wǎng)絡(luò)背景下“曬”的語(yǔ)境，就是將自己的心愛之物向眾人展示、分享，甚至還帶一點(diǎn)炫一炫的意思?！半p曬”第二季的主題是“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”，就是要大膽地亮出家底、寶貝，展示各區(qū)縣最好的旅游精品和文創(chuàng)特產(chǎn)，帶動(dòng)銷售、促進(jìn)消費(fèi)，推動(dòng)文旅業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)，推動(dòng)文化旅游業(yè)提檔升級(jí)。
雙曬”第二季首要的是要曬出信心，強(qiáng)化“近悅遠(yuǎn)來(lái)”形象，推動(dòng)文旅行業(yè)發(fā)展。疫情之下，提振消費(fèi)信心和增強(qiáng)消費(fèi)意愿至關(guān)重要。
重慶城市風(fēng)光。?蘇思 攝
在4月份召開的重慶市推動(dòng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，市委書記陳敏爾強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)我市服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是“恢復(fù)提振”，加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力；長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)是“提質(zhì)增效”。
疫情對(duì)文旅業(yè)的沖擊前所未有，重慶文旅業(yè)現(xiàn)在的人氣、消費(fèi)都有待提升。疫情常態(tài)化防控下，文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市的當(dāng)務(wù)之急是旅游景點(diǎn)要有人，文旅產(chǎn)品要有銷路，復(fù)產(chǎn)復(fù)市的力度必須加大。
要通過(guò)“雙曬”讓消費(fèi)者提振信心，強(qiáng)化消費(fèi)意愿，達(dá)到“眼前一亮、心頭一熱、馬上行動(dòng)”的目的。重慶去年游客達(dá)6.7億人次，有著良好的基礎(chǔ)。艾威聯(lián)合旅游顧問機(jī)構(gòu)、中國(guó)康輝旅游集團(tuán)、亞太旅游協(xié)會(huì)3月份聯(lián)合發(fā)布《疫情過(guò)后游客出游意愿調(diào)研報(bào)告》，疫情之后游客最想去的國(guó)內(nèi)城市中，重慶位列第二，說(shuō)明廣大消費(fèi)者對(duì)重慶的看好和信心，我們現(xiàn)在就是要乘勢(shì)而上，把消費(fèi)潛力激發(fā)出來(lái)。
此時(shí)開展“雙曬”第二季正當(dāng)其時(shí)，意義重大。
鄉(xiāng)村風(fēng)景美如畫。瞿明斌? 攝
“雙曬”第二季效果好不好關(guān)鍵在于有沒有特色，有沒有創(chuàng)意。
要在提質(zhì)增效和提檔升級(jí)上下功夫，突出“精”與“特”。曬旅游精品，要精心培育旅游精品線路，包裝好最拿得出手的景點(diǎn)景區(qū)，展現(xiàn)巴渝魅力，重慶風(fēng)采；曬文創(chuàng)產(chǎn)品要以創(chuàng)意、特色取勝，做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)。這會(huì)倒逼區(qū)縣要生產(chǎn)精品，不能都是老三樣，讓消費(fèi)者難以產(chǎn)生消費(fèi)欲望。疫情之后，消費(fèi)者對(duì)文旅業(yè)服務(wù)水平、消費(fèi)環(huán)境都有了新的要求，因此要在提檔升級(jí)上下功夫、在提質(zhì)增效上想辦法、在打造精品上見成效。
精就是要懂得取舍，突出重點(diǎn)。東西不在多，也許富有創(chuàng)意的一道美味小吃，一個(gè)難忘場(chǎng)景，一件獨(dú)特的產(chǎn)品就會(huì)讓消費(fèi)者津津樂道、念念不忘，踴躍消費(fèi)、打卡傳播。
6月11日，工作人員在“雙曬”活動(dòng)中展示推介開州特產(chǎn)——紫水豆干。新華社發(fā)（劉康 攝)
“雙曬”第二季要真正從營(yíng)銷著眼，真正帶動(dòng)消費(fèi)，看到實(shí)效，造福群眾。尤其是區(qū)縣長(zhǎng)直播帶貨環(huán)節(jié)，領(lǐng)導(dǎo)干部就是總營(yíng)銷官、總推介人。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一門學(xué)問，要放下身段，貼近用戶，注重體驗(yàn)，學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷技巧推動(dòng)銷售，實(shí)實(shí)在在地激發(fā)人們來(lái)旅游、來(lái)消費(fèi)、來(lái)投資的熱情和行動(dòng)。
文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是重慶支柱產(chǎn)業(yè)，“恢復(fù)提振”、“提質(zhì)增效”刻不容緩。只要堅(jiān)持強(qiáng)信心、提檔次、重實(shí)效，就能高水平辦好“雙曬”第二季活動(dòng)，使之成為城市形象提升工程、富民工程。
（作者：辛甘溫）
