六月十三日，網(wǎng)紅對車展進(jìn)行現(xiàn)場直播。記者 羅斌 攝/視覺重慶
6月13日起，連續(xù)幾個晚上，重慶許多知名火鍋店，如秦媽、小天鵝、大隊(duì)長等，都迎來了一波又一波“特殊”的客人。說“特殊”，是因?yàn)樗麄冇幸粋€共同的身份——2020年重慶車展參觀者。本屆重慶車展組委會為消費(fèi)者提供了千萬元的火鍋消費(fèi)券，可以到店直接抵扣50—150元不等的消費(fèi)額。
車展與火鍋，本該本風(fēng)馬牛不相及，現(xiàn)在卻實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動。重慶會展行業(yè)正嘗試從傳統(tǒng)辦展模式向“消費(fèi)季”延伸的創(chuàng)新。
“本屆車展，觀眾有了從‘看’到‘吃’的新體驗(yàn)?！敝貞c展覽中心有限公司總經(jīng)理王偉認(rèn)為，2020年重慶車展正積極探索一條新的發(fā)展路徑。
車展變身“游樂園”
除了“+火鍋”，本屆車展還有許多和過去不一樣的地方。
一是大量增加體驗(yàn)性內(nèi)容。主辦方對現(xiàn)場場景進(jìn)行深度設(shè)計(jì)，以水霧、鏡廊、氣球廣場、大型屏幕等元素激發(fā)觀眾的參與性。同時，現(xiàn)場“車展紅人大賽”“反酒駕主題公益活動”“JOYIN CAR汽車課堂”“發(fā)現(xiàn)最美的她”等互動內(nèi)容滾動上演，讓車展儼然成了一個老少皆宜的“游樂園”。
二是本屆車展與還多個品牌企業(yè)進(jìn)行資源整合，發(fā)給觀眾海量代金券，除了火鍋券，還有油、水、酒、機(jī)票等。王偉認(rèn)為，這背后是重慶對會展行業(yè)的創(chuàng)新思考，即將展會場景從展館擴(kuò)展到城市各個場所，既滿足衛(wèi)生安全需要，也拉近了與消費(fèi)者的距離。
本屆車展，已經(jīng)從一個汽車行業(yè)的展會，升級為一個城市的消費(fèi)季標(biāo)志活動。
探索“云上辦會”模式
在2020重慶車展大幕拉開前，重慶會展業(yè)還做了一件事——6月10日-12日期間，通過“云上辦會”的形式，在國博中心舉行了中國會展創(chuàng)新者大會（下稱創(chuàng)新者大會）。
3天時間里，創(chuàng)新者大會全程以網(wǎng)絡(luò)視頻直播進(jìn)行，嘉賓在固定時間出現(xiàn)并發(fā)表主題演講，觀眾只需要掃描直播平臺二維碼，或登陸相應(yīng)網(wǎng)站，便可參與大會。
與車展這樣的線下展會相比，這場“云大會”形式更簡單，節(jié)省了安保等籌備成本。同時，大會以網(wǎng)絡(luò)為載體，打破了時空限制，給予了參會者更大的自由度。
本屆創(chuàng)新者大會以“思變——后疫情時代會展創(chuàng)新服務(wù)模式的可持續(xù)發(fā)展”為主題，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)。好的“內(nèi)核”，為“云大會”增添了底氣。
“此外，我們還增加了直播平臺數(shù)量?！敝貞c國際博覽中心有限公司董事長宋薛利介紹說，本屆大會除了官方直播平臺外，還邀請了人民網(wǎng)等主流網(wǎng)站，共有5個平臺對大會進(jìn)行實(shí)時直播，實(shí)現(xiàn)北京、上海、杭州、臺北、重慶五城聯(lián)動。
最終，這場探索“云上辦會”模式的活動，交出了一份亮眼的成績單——活動期間，所有直播平臺觀看的觀眾人數(shù)達(dá)905.8萬，互動人數(shù)評論20149條。
“線上”+“線下”將成會展業(yè)發(fā)展趨勢
“云上會”首秀成功，并不代表“線上辦會”將成為重慶會展行業(yè)的主流。
“線上辦會，更多是對線下會展的一個補(bǔ)充與延伸?！彼窝f，“云上會”更多是在疫情防控常態(tài)化時期，重慶在會展舉辦模式上的創(chuàng)新與探索，卻非重慶會展業(yè)的“革命”，線下會展依舊有其獨(dú)有的優(yōu)勢。
勵展博覽集團(tuán)大中華區(qū)高級副總裁孫鋼在創(chuàng)新者大會上直言，“線上會展”主要是一種應(yīng)急行為。當(dāng)疫情結(jié)束后，線下展會將回歸常態(tài)。
“線上和線下，在未來的會展業(yè)不是替代關(guān)系，而是相互依存?！睂O鋼認(rèn)為，“線上會展”豐富了傳統(tǒng)會展的功能，未來，線上線下融合發(fā)展，將成為會展業(yè)發(fā)展的重要趨勢。
具體而言，線上與線下該怎樣融合？阿里巴巴集團(tuán)副總裁胡臣杰給出的答案是：通過數(shù)字化技術(shù)，重構(gòu)展會的人、貨、場。
比如，線下可利用通過攝像頭、音頻設(shè)備、圖像識別等智能傳感器，看到人群流動；通過Iot設(shè)備，看到整個場館的光線、溫度、濕度，然后對整個場館進(jìn)行更智能化的控制。
在線上，基于展會本體，為消費(fèi)者構(gòu)筑一個虛擬、虛實(shí)結(jié)合的場景，讓消費(fèi)者打破時空限制，如在實(shí)地觀展一般，充分與參展商互動，最終達(dá)成銷售。
當(dāng)然，這是會展業(yè)未來的“高級形態(tài)”；本屆重慶車展其實(shí)已在嘗試“線上”+“線下”結(jié)合的“初級形態(tài)”。
“新基建”助力重慶打造內(nèi)陸會展名城
業(yè)內(nèi)人士指出，國家層面提出要大力發(fā)展“新基建”，也給會展業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇。
“5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VRAR等一系列技術(shù)，未來都將全面應(yīng)用在會展產(chǎn)業(yè)上?！鄙虾Ｊ袊H展覽有限公司信息中心主任黃炳文說，如此一來，會展功能將從簡單的觀看交流，提升到深度交互。同時，會展的上下游產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)一步貫通，實(shí)現(xiàn)多贏。
在這一方面，重慶已“未雨綢繆”——2019年4月，我市發(fā)布《重慶市會展業(yè)創(chuàng)新提升行動計(jì)劃（2018-2020）》，其中明確，要提升會展智能化、綠色化、專業(yè)化服務(wù)水平；進(jìn)一步推動我市會展場館信息化、智能化建設(shè)，為會展主辦單位實(shí)現(xiàn)展會大數(shù)據(jù)運(yùn)用和智慧管理提供支撐；支持重慶國際博覽中心建設(shè)成為全國“第六代+”智慧型數(shù)字化會展場館。
“雖然疫情有些影響，但我們打造‘內(nèi)陸國際會展名城’的目標(biāo)并沒有變。”市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，重慶正大力發(fā)展智能化產(chǎn)業(yè)，各類“新基建”技術(shù)、項(xiàng)目也在重慶落地生根。這些都將為重慶會展業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)保障與硬件支持。
（記者 楊駿 白麟）
