今天，是一年中第四個節(jié)氣：春分。自此為標志，晝夜平分，春色正濃，“賞花經濟”進入高潮，帶動了一個“流動的春天”。根據(jù)在線旅游平臺大數(shù)據(jù)，3月以來，踏青賞花游成為全國的“爆款”、熱度——環(huán)比大漲超過5倍，重慶作為“賞花游”熱門目的地，熱度進入全國前十，與“花”有關的旅游訂單，同比翻了兩倍?！百p花游”如同一股暖風，“吹開”文旅市場的百花齊放，激活消費市場的一池春水。這場盛大的花事，如何延長花期？如何不負春光？
春和景明，萬物競發(fā)，山城無處不飛花。桃紅柳綠梨花白、春風十里菜花香……俯瞰廣袤大地，可謂“出門俱是看花人”。墊江的牡丹文化節(jié)，趕在春分這天開幕，各色花田里，花都開好好了。以牡丹花為主題，百花爭春的賞花路線，讓游客徜徉于各種花海之中，一路走花路。
永川區(qū)“千樹萬樹梨花開”，催開了梨花節(jié)的大幕，黃瓜山上，梨花的最佳賞花期，預計在本周末到來。
賞花節(jié)，只是打開賞花游的一個索引。重慶的地形高低起伏，高處——海拔高出千米；低處——低至江岸峽谷。春分陽光的映照下，大足瀨溪河畔的油菜花，綻放出一片金黃。而黔江的紅梅樹，還在盛花期。豐富的生態(tài)，滋養(yǎng)出植物的多樣性。賞花期不同，次第開放，讓人目不暇接。重慶圍繞“賞花”，不僅每年推出數(shù)以百計的文旅活動和精品線路，還年年發(fā)布《賞花指南》。今年的《賞花指南》，首次構建起主城都市區(qū)、渝東北、渝東南三大賞花版塊，形成了40類開花植物的全景賞花網絡。這一路尋芳，幾乎都不收門票，只有一路春風、一路花香。吸引著人們，一波接一波往春天里趕。
“賞花游”的火爆，推動了旅游業(yè)的迭代，第一步就是擺脫“門票依賴”。而在門票之外，“賞花游”帶動了一條長長的產業(yè)鏈條。重慶稅務局數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，旅行社及相關服務的銷售收入，同比增長了34.9%；休閑觀光活動，銷售收入增長15.1%。在“賞花游”鏈條上相對遠端的產業(yè)，也迎來了“花期”：文藝創(chuàng)作與表演，這個春天“很忙”，銷售收入同比增長了17.8%；藝術表演館更是客如云來，銷售收入大增67.7%；就連冷門的汽車租賃也隨之升溫，同比增長了7%以上。“賞花游”融合了探花賞景、生態(tài)休閑、文化交流等等為一體，衍生出“賞花經濟”，煥發(fā)勃勃生機。
“奔縣游”“鄉(xiāng)村游”是近來的旅游“新風向”。這個春天，重慶“村游”熱度持續(xù)攀升?！?025重慶春季旅游季”將推出200多項主題活動，“賞爛漫繁花”只是故事的開頭，精髓在于喚醒鄉(xiāng)愁。這是忠縣正在舉辦的第二屆賞花季，尋趣鄉(xiāng)野、鄉(xiāng)風民俗等旅游線路，涵蓋數(shù)十個鄉(xiāng)村景點。從走馬觀花，到深度體驗“田園牧歌”，延長著“賞花經濟”的花期。
“賞花經濟”要花好常開，就要營造出“全域賞花游”的場景。在潼南區(qū)花巖鎮(zhèn)，萬畝梨花挺立枝頭，團團簇簇、沿著山脈蔓生鋪展，呈梯級綻放。這里遍種各種開花作物，是當?shù)氐奶厣a業(yè)。
云陽縣石樓村，高山油菜、花開正艷，梯田層層疊疊，在細雨與薄霧中，隨風卷起金色微瀾。油菜是云陽縣的主要經濟作物，今年種植面積擴大了2千多畝。實實在在的產業(yè)，不僅在春天開花，更有不遠處的豐收可以期許。春天最美的地方，藏在農耕文化的土壤里。復蘇的山野，遍地都是風景：枝頭抽芽，花蕾吐蕊，農作物突突冒出頭。重慶的“賞花經濟+”，正是基于這些而設定?；?、鄉(xiāng)村美、美食美，各種價值不斷疊加，做成一道無限延伸的加法題。這也是“賞花經濟”的長尾效應之一：賞一山繁花、品一桌土產，赴一場與鄉(xiāng)愁的約會。
“賞花游”激活了消費的“一池春水”，無異于提振信心的“春潮”。不過，供游客所需，只是“基本款”。想游客所想，才能成就“爆款”。其間如何轉換？不能單靠消費者“用愛發(fā)電”，還得持續(xù)供給“拿得出手”的消費場景。今年，重慶推出了更多“新玩兒法”，用“花+N”的模式，延長著“賞花游”的花期，帶動一系列消費新風潮。眼下，新的消費季——“春日經濟”正當其時，更多跨界融合的新場景、新業(yè)態(tài)，也在破土而出，釋放出熱力。
每年三、四月份，30萬畝巫山脆李在長江兩岸綻放花朵，游客可乘船賞花，也可以深入花田踏青。今年，三峽Hiking挑戰(zhàn)賽，用賞花+運動的方式，穿越了萬畝花海，與巫山脆李相遇。
“賞花+體育”正在催生出一系列新場景。2025永川馬拉松賽，今年就與春季賞花游融合在了一起。13500多名選手，奔走在一個個公園之間，用腳步丈量春天。相關的系列活動，將一直持續(xù)到5月。
攜程大數(shù)據(jù)顯示，融入新場景、新消費、新業(yè)態(tài)的賞花游目的地，更受消費者偏愛?！百p花+體育”，在大自然中享受運動樂趣；“賞花+美食”，讓游客既飽眼福、又飽口福；此外，附加研學、露營等新模式，也能增添不少趣味。隨著年輕人成為“賞花游”的主力軍，“國風賞花”等新場景異軍突起，身著漢服穿梭花海，成了“爆款”。這些新風潮，為重慶的“春日經濟”帶來無限活力。懷著對春天的向往，人們去趕赴“賞花+”的春日活動，是消費與文化的一場“雙向奔赴”，也是一次消費市場的升級?！八臅r之景不同，而樂亦無窮也?！边@個春天，也許只是一個開始。
“季節(jié)性爆款”如何保持熱度？底層邏輯是把“流量”變成“常量”。在重慶工商大學經濟學院教授李然看來，轉換的關鍵，是開啟“現(xiàn)代旅游新賽道”，這里需要一個“全域”發(fā)展的視角。重慶賞花經濟要突破“曇花效應”，構建可持續(xù)的全域旅游生態(tài)。第一是要實現(xiàn)產業(yè)鏈延伸，從“賞花觀景”到“產業(yè)生態(tài)”的轉變。第二是實現(xiàn)消費模式創(chuàng)新，從“門票經濟”到“場景革命”。第三是實現(xiàn)業(yè)態(tài)升級，從“單一觀光”到“全時全齡”的升級。第四是實現(xiàn)全域協(xié)同發(fā)展，從“單點爆發(fā)”到“集群突破”。圍繞花卉主題延伸加工產業(yè)鏈，利用重慶山地地形打造垂直景觀帶，形成“立體賞花經濟”，實現(xiàn)村落活化計劃，將賞花路線串聯(lián)傳統(tǒng)村落，開發(fā)沉浸式體驗，讓游客“留下來”，進行二次消費引爆點設計，刺激游客多場景消費，然后通過數(shù)字賦能新消費形成全年無淡季運營。另外要做全齡友好設計，重慶可將賞花經濟從“美麗流量”轉化為“美麗經濟”實現(xiàn)從“花期爆款”到“全年熱土”的產業(yè)升級。
“賞花游”，一頭連接“詩和遠方”的向往，一頭承載“美麗中國”的理想。高質量滿足游客不斷迭代的需求，才配得上人們對美好春天的追求。人們?yōu)橛^花而來，卻不止于“走馬觀花”，“賞花經濟”也就走出了花期限制?！按喝战洕币餐死恚骸邦佒怠弊兂僧a值，產品貫穿四季，四季皆有風景。
（重慶廣電-第1眼TV 吳霜 張月藐 鄧靜 尹力 袁媛 李波 翁弋然 報道）
