重慶堪稱一方熱土，常年熱度不減，在“國(guó)內(nèi)游”熱門目的地榜單上，穩(wěn)定保持“TOP10”，今年，更是躋身“入境游”熱門目的TOP15，憑實(shí)力“圈粉”，一把文旅好牌，越打越好。2023年，重慶游客滿意度全國(guó)第一、文旅傳播指數(shù)全國(guó)第三；提速打造5A景區(qū)12家，增速全國(guó)第一；創(chuàng)建國(guó)家級(jí)文旅集聚區(qū)15個(gè)，西部第一、全國(guó)第二；另外，重慶旅行社的組客量，位列西部第一、全國(guó)第六；重慶還擁有全國(guó)最多的長(zhǎng)江游輪，總數(shù)33艘，其中“五星級(jí)”游輪有22艘。
今天，重慶舉行的文化旅游發(fā)展大會(huì)，指出：放大重慶文旅資源優(yōu)勢(shì)，加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)市。今日聚焦由此展開。
“刷新”8D魔幻的魅力值
所謂“行到三峽必有詩(shī)” 。重慶自古就是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的代表地。多少風(fēng)光、多少詩(shī)意、多少浪漫，盡在入渝探幽的旅途之中。這里是文脈悠長(zhǎng)的古城，“不可移動(dòng)文物”多達(dá)2.6萬(wàn)余處。這里是導(dǎo)航的終極考場(chǎng)，山環(huán)水繞的公路上，個(gè)個(gè)司機(jī)都像“車神”。這里是美食的天堂，從早餐到夜宵，都能安排得明明白白。這里也是“水泥森林健身房”，通天的樓梯，就在每天的必經(jīng)之路上。
重慶就像一個(gè)被植入了魔法的城市，山與水、古與今、喧囂與靜謐、國(guó)際范與煙火氣，在同一個(gè)空間里，既激烈碰撞，也和諧相依，它們共同構(gòu)成了獨(dú)具辨識(shí)度的城市風(fēng)景，身在其中，體驗(yàn)“吃住行、游購(gòu)?qiáng)?、商養(yǎng)學(xué)、閑情奇”，足以安放人們對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的想象。
今天開幕的文化旅游發(fā)展大會(huì)，是近年來(lái)重慶規(guī)模最大的一次文旅盛會(huì)，也打開了一扇展望未來(lái)的窗口，釋放出打通資源、多方協(xié)作的新信號(hào)。文旅深融，共赴未來(lái)。
“景觀之上是生活”。“滿足美好生活所需”，是文化與旅游雙向奔赴的底層邏輯。文旅產(chǎn)業(yè)已成為撬動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)的新引擎。2023年，重慶文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)增加值，突破了1200億元，同比分別增加了7.5%和13.5%。作為“山水之城”的重慶，在綠水青山中藏著藍(lán)海廣闊的“美麗經(jīng)濟(jì)”，需要發(fā)現(xiàn)美的“眼睛”，和變現(xiàn)美的“方法”。
“變現(xiàn)”山水之城的顏值
南川金佛山入冬后的首場(chǎng)“云瀑”，已如約登場(chǎng)。朝陽(yáng)升起，在天際畫出黃紅兩色的分界線，云霧在山林間翻滾，順著山體卷起層層“浪花”，倒掛成飛流直下的瀑布云，仙氣十足。云瀑是地形與氣候聯(lián)手制造的產(chǎn)物，需要同時(shí)擁有云海、高度差和風(fēng)速。金佛山東麓的風(fēng)吹嶺，是云瀑的高發(fā)地帶，從地名也能窺破兩分玄機(jī)。這里山高風(fēng)急，向陽(yáng)山坡的濕潤(rùn)空氣氤氳蒸騰，形成翻越山巔的上升氣流；背陰山坡溫度驟降，翻過(guò)山巔的云霧，變成下沉氣流，在風(fēng)的推動(dòng)下，一瀉千里。
南川的云瀑已經(jīng)成為“爆款”，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的流量，帶來(lái)一波波打卡的游客。這也是“大金佛山178環(huán)山 趣駕路線”中的一站風(fēng)景。178公里長(zhǎng)的自駕游路線，串聯(lián)了509處旅游資源，讓沿線的4萬(wàn)余人次吃上了綠色的“旅游飯”，帶動(dòng)戶均增收5000余元。
山水稟賦，孕育出一張張“文旅名片”，這些名片還在不斷擴(kuò)大影響，融入到重慶的城市名片之中。“巫山紅葉節(jié)”就是典型例子。11月16號(hào)，長(zhǎng)江三峽（巫山）國(guó)際紅葉節(jié)暨“巫山神女杯”藝術(shù)電影周將拉開大幕。紅葉節(jié)和電影周，巫山已舉辦多屆，且年年升級(jí)，今年更是推動(dòng)“電影+旅游”的融合，吸引更多人來(lái)“拍重慶”，讓重慶的山水為更多人所知。從綠水青山到金山銀山，重慶用文旅開路，探索著“變現(xiàn)方法論”。
為“打卡”而奔赴一座城市，是文旅融合最成功的范例之一。重慶文旅可謂“融”出了品牌、融出了流量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—9月，重慶接待國(guó)內(nèi)游客3.28億人次，同比增長(zhǎng)10.1%；接待入境游客76.21萬(wàn)人次，增長(zhǎng)222.4%。而“文旅”融合對(duì)消費(fèi)新場(chǎng)景的構(gòu)建，效果尤為明顯：以舉行“紅葉節(jié)”的三峽區(qū)域?yàn)槔喝ツ?，渝東北三峽區(qū)域共接待國(guó)內(nèi)游客4300多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)近400億元。隨著需求的不斷變化，“文旅+”的融合也非“一錘子買賣”，更多行業(yè)、更多領(lǐng)域，都在等待著“捅破窗戶紙”，能融盡融。
深融“文旅+”的新風(fēng)景
隨著發(fā)令槍響，長(zhǎng)江三峽（巫山）越野賽的選手，開始了挑戰(zhàn)極限的奔跑。比賽路線巧妙經(jīng)過(guò)兩個(gè)4A級(jí)景區(qū)，讓跑友們一路挑戰(zhàn)，一路欣賞著“除卻巫山不是云”的美景。
參賽選手王磊說(shuō)：“今天山上一直有云海，風(fēng)吹著非常涼快，很利于出成績(jī)?！绷硪晃皇Y汶利告訴記者，跑到山上的時(shí)候，看到云海特別美麗，所以大伙兒都在那里拍視頻。
文旅融合體育賽事，是“文旅+”開啟的新賽道。隨著跨界融合越來(lái)越多，這條賽道的產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，也不斷帶動(dòng)著“城與鄉(xiāng)”的雙向奔赴。
這是黔江區(qū)阿蓬江國(guó)家濕地公園，秋染濕地、綠水蜿蜒，一江碧水，蜿蜒流淌，勾勒出兩岸青山、原野和村莊。從高空俯瞰，巍峨高聳的群峰，逶迤清涼的河流，綠樹從中的白墻青瓦，構(gòu)成了一幅絕美的深秋鄉(xiāng)村圖畫。黔江區(qū)不斷加大對(duì)阿蓬江流域的綜合治理，在沿江兩岸發(fā)展柑橘、蠶桑等生態(tài)農(nóng)業(yè)，不斷提升著濕地的生態(tài)環(huán)境，把“文旅+”的轉(zhuǎn)型牌，打出了“王炸”?！稗r(nóng)、文、旅、體”等全面融合的新風(fēng)景，讓“山水與生活”同步變美，美美與共。
文旅融合進(jìn)入“深水區(qū)”，消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者。市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，更需量體裁衣。在西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游管理系主任魏鵬看來(lái)，當(dāng)前，旅游已從景區(qū)的“游山玩水”轉(zhuǎn)變?yōu)槌青l(xiāng)中的“自在松弛”，出游體驗(yàn)從“到此一游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧疃仍诘亍?。要?jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，不囿于封閉的景區(qū)，不局限有限的門票，以大空間、大文旅思維謀求發(fā)展。重慶打造世界知名旅游目的地，要把蘊(yùn)含在重慶山水、城鄉(xiāng)美景、文化歷史中的中國(guó)美景、中華智慧，說(shuō)清、說(shuō)透、說(shuō)好、說(shuō)活；要大力發(fā)展內(nèi)容型產(chǎn)業(yè)，建設(shè)重慶山水＋文化、體育、研學(xué)、旅游的活動(dòng)平臺(tái)；要構(gòu)建內(nèi)暢外聯(lián)的通達(dá)環(huán)境，更充分釋放免簽政策紅利，彰顯全球最寵客城市的名片；要加快數(shù)智文旅建設(shè)，打造便利協(xié)同的數(shù)字環(huán)境，建立面向國(guó)內(nèi)外游客的旅游信息集散中心，依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)“惠游重慶”平臺(tái)場(chǎng)景應(yīng)用。
人們對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”追尋，是文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。當(dāng)文旅進(jìn)入“深融”階段，需要在基礎(chǔ)之上，謀求“更上層樓”。有風(fēng)景，更要有“風(fēng)景之上的美好生活”。有“獨(dú)特性”的地域文化，更要從中看見(jiàn)共同價(jià)值?！吧钊凇钡母鞣剑瑥臄U(kuò)張數(shù)量、規(guī)模，到提升品質(zhì)、效益，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰。“山水與城市”、“城市和鄉(xiāng)村“，也當(dāng)如此：百業(yè)共興、萬(wàn)物榮華。
（第1眼-重慶廣電 吳霜 鄧靜 吳靜 李波 袁媛 李藝 陳力 報(bào)道）
