12月20日，2020重慶商圈購物節(jié)落下帷幕。來自市商務(wù)委的消息稱，在為期1個月的活動時間里，全市各區(qū)縣共計開展了160余場優(yōu)惠促銷活動，累計實現(xiàn)銷售額148億元，各大商業(yè)載體零售額合計同比增長超20%。
全域商圈聯(lián)動
2020重慶商圈購物節(jié)由市商務(wù)委、各區(qū)縣政府及兩江新區(qū)、重慶高新區(qū)、萬盛經(jīng)開區(qū)管委會共同主辦，是一場覆蓋重慶全域的大規(guī)模消費促進(jìn)活動。
活動中，主辦方與全市各商圈、特色街區(qū)及各大購物中心、商場等聯(lián)動，策劃開展了全市商圈發(fā)展綜合展、潮尚大秀、樂購潮街、“潮購不打烊”、年終購物節(jié)等系列促銷活動，及“服飾美妝”“家電促銷”“家居建材”“汽車消費”“品質(zhì)消費”五大主題周活動。全市共8500余家企業(yè)、20141家門店參與。
“在拉動消費方面，商圈具有很強(qiáng)的聚合效應(yīng)?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
線上線下融合營銷
本次商圈購物節(jié)之所以火爆，直播帶貨、“掃碼下單、門店取貨”及使用電子消費券等新消費方式功不可沒，線上線下融合營銷，持續(xù)為商圈實體消費引流。
依托阿里巴巴本地生活的口碑、餓了么等平臺，本次商圈購物節(jié)打造了“云逛商圈”線上會場專題頁面，推出了“商圈好券”“商圈直播”“商圈好貨”等線上活動。在此基礎(chǔ)上，借力支付寶平臺流量曝光和商家自帶粉絲流量，引導(dǎo)消費者走進(jìn)商圈、走進(jìn)商場體驗消費，推動線上流量轉(zhuǎn)換為線下客流。
據(jù)統(tǒng)計，活動期間，線上會場共開展直播65場，參與商業(yè)綜合體達(dá)160余家、商家達(dá)1.3萬余家。僅通過口碑線上引流到店產(chǎn)生的交易額就超過1800萬元。
消費市場加速回暖
全市商圈聯(lián)動及線上線下聯(lián)動，本次商圈購物節(jié)進(jìn)一步激發(fā)了重慶商圈消費活力、釋放了市民消費熱情，助力重慶消費市場持續(xù)回暖。
通過集中開展主題展示展銷等落地引領(lǐng)活動，切實推動了品質(zhì)消費和大宗消費。
其中，“服飾美妝周”活動期間，主場觀音橋商圈人流量累計超50萬余人次，實現(xiàn)銷售額4.8億元；“家居建材周”活動期間，主場永川區(qū)參與商家達(dá)314家，實現(xiàn)銷售額4995萬元；“家電促銷周”活動期間，主場渝中區(qū)解放碑商圈實現(xiàn)線下銷售額1287.33萬元，全渠道銷售額達(dá)2.1億元；“汽車消費周”期間，作為五大主場地的南岸、沙坪壩、九龍坡、永川和兩江新區(qū)，汽車銷售量達(dá)1079臺，實現(xiàn)銷售額近2億元；“品質(zhì)消費周”期間，主場九龍坡區(qū)九龍新商圈實現(xiàn)銷售額2.5億元。
今年以來，為擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長，我市陸續(xù)出臺了系列政策。同時，還推出了系列消費促銷活動，本次商圈購物節(jié)正是其中一場。
市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“政策+活動”的疊加效應(yīng)，有力地促進(jìn)了重慶消費市場回暖和消費回補(bǔ)。今年前三季度，重慶以8329.6億元的社零總額排名全國第三。
記者 黃光紅
