11月24日，重慶霧都賓館，“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動總結(jié)座談會在此舉行。記者 齊嵐森 攝/視覺重慶
在去年“曬文化·曬風(fēng)景”活動基礎(chǔ)上，今年6月11日至10月29日，全市38個區(qū)縣和兩江新區(qū)、重慶高新區(qū)、萬盛經(jīng)開區(qū)相繼亮相，創(chuàng)新開展了“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動（以下稱“雙曬”第二季）。
在新意疊加的“雙曬”第二季活動中，各區(qū)縣以拍視頻、講故事、做直播、網(wǎng)上云游等方式曬旅游精品、曬文創(chuàng)產(chǎn)品，既盤點(diǎn)山川風(fēng)物“家底”，曬出最亮點(diǎn)，又梳理文旅文創(chuàng)精品資源，依托立體傳播將人氣轉(zhuǎn)化為財氣。目前，“雙曬”第二季全媒體傳播受眾達(dá)37億人次，區(qū)縣長“雙曬”直播在線觀看6.2億人次。
11月24日，全市區(qū)縣“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動總結(jié)座談會舉行，15位市內(nèi)外相關(guān)專家及區(qū)縣、網(wǎng)絡(luò)平臺和企業(yè)代表，聚焦文旅融合發(fā)展、傳播理念更新、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等，展開“頭腦風(fēng)暴”梳理總結(jié)，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。
一批現(xiàn)象級傳播
奏響文旅推介“大合唱”
隨著新生代游客逐漸成為旅游市場主角，“山水之城”重慶迅速“躥紅”。如何不斷滿足游客多樣化、個性化、動態(tài)化的消費(fèi)新需求，一直紅火下去？
市文化旅游委黨委書記、主任劉旗介紹，隨著疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段，我市在延續(xù)2019年“曬文化·曬風(fēng)景”成果基礎(chǔ)上，啟動了“雙曬”第二季活動。今年的活動在去年3個作品的基礎(chǔ)上，又創(chuàng)新推出了“區(qū)長縣長‘雙曬’直播”和“云上文旅館”。同時，還充分發(fā)揮新媒體傳播效能，對數(shù)字文旅進(jìn)行探索。
“雙曬”第二季涌現(xiàn)出大批現(xiàn)象級傳播案例。如北碚在直播中采用“虛擬+實(shí)景”的方式，將“自在北碚”旅游品牌展示得淋漓盡致；九龍坡邀請10位書畫名家描繪九龍美景，并將畫作制作成“區(qū)縣文旅精品薈”日報通版，讓作品更具藝術(shù)氣質(zhì)和收藏價值。“南岸的好，心中的草，拔得好也要拔得早”“朝望金佛山，暮望金佛山；金佛何崔嵬，飄渺云霞間”……南岸、南川等區(qū)縣的“雙曬”直播中，主持人和嘉賓妙語連珠，讓人記憶深刻。
渝北區(qū)委常委、宣傳部部長羅勇說，他們綜合提煉創(chuàng)作了“雙曬”主題歌，設(shè)計出城市形象Logo，挖掘整合文旅資源，推出5條精品線路和新“渝北十二景”；采用線上和線下、傳統(tǒng)和創(chuàng)新相結(jié)合的方式，構(gòu)建起“全民參與、全時在線、全媒聯(lián)動”的推介格局。
南岸區(qū)文化旅游委黨組書記林莉說，他們緊扣特色城市定位提煉出“‘遇見重慶’，南岸起風(fēng)景”的主題，重點(diǎn)突出“山水之城風(fēng)景眼、美麗之地會客廳”的風(fēng)采，通過立體化傳播，在微博熱搜榜單沖上第三名；承辦第六屆中國詩歌節(jié)閉幕式，網(wǎng)絡(luò)觀看量上億次。
一個個區(qū)縣的“獨(dú)唱”，融匯成了重慶文旅的“大合唱”。截至目前，本次“雙曬”全媒體傳播受眾超過37億人次。各區(qū)縣也從“雙曬”活動中收獲了“真金白銀”。據(jù)不完全統(tǒng)計，“雙曬”期間，全市各區(qū)縣文旅行業(yè)營收和消費(fèi)增長超過220億元。
打造以文旅融合推介城市和賦能發(fā)展的新范本
“前不久，我乘坐輕軌時不經(jīng)意地聽到幾個外地口音的人在商量行程。從吃住行到玩游購，手機(jī)上的本地推介都規(guī)劃得明明白白，這讓我很是驚訝?！惫饷魅請笾貞c記者站站長張國圣說，“雙曬”第二季在宣傳推介上既有高度又有深度，既有廣度又有精度，這種傳播力已轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘械钠放铺栒倭褪袌龈偁幜Α?/p>
中國文化遺產(chǎn)研究院副院長詹長法說，重慶“雙曬”活動由政府搭臺，讓文旅行業(yè)各環(huán)節(jié)都參與進(jìn)來，形成全域宣傳推介、深度挖掘整合、吸引流量變現(xiàn)，效果不同凡響，打造了一個以文旅融合推介城市和賦能發(fā)展的新范本。
中國旅游研究院規(guī)劃與休閑研究所所長吳豐林說，旅游業(yè)是市場屬性強(qiáng)同時又需要高調(diào)營銷的產(chǎn)業(yè)，重慶“雙曬”的實(shí)踐，既展現(xiàn)了山水顏值和氣質(zhì)，又與外地游客直接搭建起橋梁，有望為中國文旅產(chǎn)業(yè)探索雙循環(huán)模式走出一條可參照的新路徑。
中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏認(rèn)為，“雙曬”是開拓性、引領(lǐng)性與情懷性的創(chuàng)舉，是對全域旅游與文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新?！半p曬”第二季強(qiáng)化了提質(zhì)增效的要求，有力促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)理念更新、文旅資源挖掘整合、推廣方式與途徑創(chuàng)新，進(jìn)一步助推了旅游扶貧與鄉(xiāng)村振興。
新華社重慶分社常務(wù)副總編輯張桂林說，“雙曬”活動通過文旅擁抱“大數(shù)據(jù)”，線上帶貨引流線下深度體驗(yàn)，充分激發(fā)了消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)了文旅融合營銷模式創(chuàng)新、城市形象“具象化”傳播的再創(chuàng)新，同時，也是對堅(jiān)定文化自信實(shí)現(xiàn)路徑的有益探索。
騰訊區(qū)域發(fā)展部高級總監(jiān)黃順莉和北京字節(jié)跳動政務(wù)合作副總經(jīng)理賈臨遠(yuǎn)提供的數(shù)據(jù)顯示——“雙曬”第二季活動啟動以來，在騰訊各流量平臺累計曝光達(dá)1.3億次，騰訊“雙曬”主題直播總觀看量1377萬人次；抖音話題視頻播放量2520.7萬次，今日頭條累計瀏覽量8730萬。另據(jù)了解，在國際傳播平臺上，重慶“雙曬”活動海外受眾超900萬人次。
做好“雙曬”后續(xù)文章
激發(fā)文旅深度融合發(fā)展新動能
“雙曬”不僅盤點(diǎn)了重慶的山川風(fēng)物，更曬出了文旅融合發(fā)展的新思路、新亮點(diǎn)。以文塑旅，以旅彰文，新華社文章認(rèn)為“雙曬”曬出的不僅是“城市品牌提升與傳播的經(jīng)典創(chuàng)意”，也為中國文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇“打了個樣”。
網(wǎng)易重慶區(qū)域總經(jīng)理鞠小東介紹，從去年開始，網(wǎng)易新聞將重慶“雙曬”的經(jīng)驗(yàn)在全國多地推廣，在全國文旅業(yè)內(nèi)掀起了一場由外至內(nèi)的“曬風(fēng)景、曬文旅”高潮。
目前，重慶“雙曬”效應(yīng)仍在發(fā)酵，而相關(guān)部門、區(qū)縣和企業(yè)也將做好后續(xù)文章，持續(xù)激發(fā)我市文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展新動能。
羅勇說，渝北區(qū)將在鞏固好成果基礎(chǔ)上，繼續(xù)豐富“云上文旅館”，使其成為永不落幕的展覽會、購物館。重慶山水都市旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理劉登為說，金佛山景區(qū)將持續(xù)突出“精”與“特”做好宣傳推介，在提質(zhì)增效和提檔升級上下功夫，爭取做到“自帶流量”。去哪兒網(wǎng)目的地營銷副總裁高子立表示，將發(fā)揮資源優(yōu)勢，助力重慶文旅產(chǎn)業(yè)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，共同打造文旅新品牌。
為進(jìn)一步鞏固“雙曬”成果，騰訊方面也有新動作。黃順莉說，騰訊擬利用微信等社交平臺，面向全國發(fā)起“這才是重慶”重慶印象征集活動，并與人民日報數(shù)字傳播攜手，打造“人民新國貨——重慶城市品牌計劃”，助推重慶文創(chuàng)精品走向全國。
中國城市史研究會副會長、重慶市地方史研究會會長周勇建議，各地要進(jìn)一步確立特色，提煉、凝聚文旅品牌內(nèi)涵；整體提升區(qū)縣文創(chuàng)策劃和制作能力，在景區(qū)營銷上、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上下“繡花功夫”。
吳豐林建議，相關(guān)部門要準(zhǔn)確把握產(chǎn)業(yè)趨勢，逐漸從營造美麗風(fēng)景向營造美好生活方式轉(zhuǎn)變；在空間上，城市、鄉(xiāng)村協(xié)同推進(jìn)，景區(qū)景點(diǎn)和旅游線路協(xié)同規(guī)劃建設(shè)，打造一批具有文化底蘊(yùn)的國家級休閑城市和地區(qū)。
