賞夜景、看演出、吃火鍋……今年中秋國慶長假，重慶文旅再次成為全國焦點，僅A級旅游景區(qū)就接待游客1108.6萬人次，多項指標超過全國均值。
“中國最寵游客城市”“抖音之城”“全球十大最具發(fā)展?jié)摿Φ穆眯械亍薄谝豁楉椧缑乐~的背后，其實是重慶近年來一系列的努力：充分發(fā)揮文化和旅游資源優(yōu)勢，豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化消費環(huán)境，激活消費需求，推動文旅消費不斷提升，基本形成文旅市場供需兩端雙向發(fā)力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費升級相輔相成、互相促進。
2016年，重慶被確定為全國首批“擴大城鄉(xiāng)居民文化消費試點城市”。到2019年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達956.98億元，較2016年增長61.46%；旅游接待收入5739.09億元，較2016年增長116.96%。試點工作先后4次在全國會議上分享、推廣經(jīng)驗，得到文化和旅游部高度肯定。
創(chuàng)新“雙曬”機制
變“單打獨斗”為“協(xié)同作戰(zhàn)”
旅游業(yè)屬典型的“注意力經(jīng)濟”。相比其他產(chǎn)業(yè)，在海量信息時代，“抓眼球”是成功要訣。
在全國各地，文化旅游宣傳推介活動歷來由當?shù)匚幕糜沃鞴懿块T開展，雖取得了一些成效，但存在各自為政、輻射不廣、力度不夠等問題。
2019年，我市啟動了“雙曬”大型文化旅游宣傳推介活動，今年“雙曬”第二季正在如火如荼開展。該活動開全國先河，創(chuàng)新宣傳推介思路，充分調(diào)動各區(qū)縣黨政“一把手”的示范引領(lǐng)作用和高層推動力度，以豐富的文化旅游資源為素材，創(chuàng)作精品內(nèi)容，契合市場需求，曬出了“顏值”和“氣質(zhì)”。
全市所有區(qū)縣全部參與，細致謀劃、協(xié)同推進，統(tǒng)一制定高標準行動方案，統(tǒng)一協(xié)調(diào)宣傳平臺、媒介和渠道，統(tǒng)一調(diào)配專項資金、調(diào)動人才隊伍，明確規(guī)定動作和自選動作。一方面在各區(qū)縣間形成了競爭機制，爭相配備優(yōu)良資源，展現(xiàn)各自風采；一方面形成了對接市場、觸達消費者的統(tǒng)一平臺和方式，讓消費者接收文旅消費信息、購買文旅產(chǎn)品更加便捷。
該活動有效實現(xiàn)由“單打獨斗”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡f(xié)同作戰(zhàn)”，大幅提高了文化旅游宣傳推介的統(tǒng)籌協(xié)同和工作力度；由“媒體人主導”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙话咽执浴?，大幅增強了文化旅游宣傳推介的新穎度和可信度；由“單向輸出”轉(zhuǎn)變?yōu)椤半p向互動”，大幅提高了文化旅游宣傳推介的覆蓋面和參與感。
以重慶“雙曬”第二季為例，今年6月起，全市各區(qū)縣以“區(qū)長縣長雙曬直播”“文旅精品90秒”“區(qū)縣文旅精品薈”“云上文旅館”等產(chǎn)品，在各大平臺渠道全方位展示文旅亮點、拉動文旅消費，截至9月底全媒體傳播受眾超過29億人次、直接實現(xiàn)文旅消費上億元，“人氣變財氣”“流量變銷量”“宣傳為產(chǎn)業(yè)助勢”的成果轉(zhuǎn)化十分明顯。
注重供需結(jié)合
文旅惠民消費季釋放消費潛能
有效的推介和營銷，可以讓產(chǎn)品直抵消費者眼前，但要形成消費行為，還需進一步刺激和帶動。
試點工作以來，我市連續(xù)舉辦了“重慶文化旅游惠民消費季”，從供給端擴大有效供給，從需求端提升消費頻次。全市各級共計投入財政資金近2億元，其中市級財政投入4000萬元，撬動社會資金9.2億元用于舉辦活動、搭建平臺和惠民補貼，惠及上億人次文旅消費，直接拉動文旅消費超過90億元。
在供給端，深推精品。全市精心篩選了4000余家文旅企事業(yè)單位組建“重慶文化旅游惠民消費企業(yè)聯(lián)盟”，利用財政專項資金作為杠桿撬動聯(lián)盟企業(yè)推出文旅精品，每季策劃舉辦演出惠民、非遺嘉年華、時尚設(shè)計節(jié)、溫泉康養(yǎng)月等10個精品主題活動，帶動區(qū)縣舉辦各類文旅特色活動1000余場。特別是針對疫情影響，我市今年推出了旅游特產(chǎn)直播帶貨、線上音樂節(jié)等創(chuàng)新活動，有效拉動文旅消費復蘇回暖。
在需求端，精準發(fā)力。我市以降低消費價格、提升消費頻次為主攻方向，順應(yīng)當前網(wǎng)絡(luò)消費趨勢和習慣，以惠民拉動消費，形成“市級財政補貼+消費平臺優(yōu)惠+文旅企業(yè)讓利+區(qū)縣級財政配套”的工作格局。
如在第三屆消費季期間，我市統(tǒng)籌大麥、飛豬等5個合作平臺，針對旅游、演出、電影、娛樂等主題板塊，向消費者直接提供“電子紅包”“滿減券”等消費補貼709.6萬元，其中財政出資407.5萬元，撬動平臺配套出資302.1萬元，惠及4276個文化旅游商戶（或演出項目）和136萬人次文旅消費，直接拉動文化旅游消費8140萬元，財政惠民補貼資金直接拉動文旅消費比例達1:20。
緊扣市場脈搏
打造全國領(lǐng)先夜間消費集聚區(qū)
伴隨消費轉(zhuǎn)型升級，夜間經(jīng)濟已成為城市消費的主戰(zhàn)場。商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費習慣調(diào)查報告》顯示，城市居民大約60%的消費行為發(fā)生在夜間。
夜景作為重慶文旅的一張王牌，自然就成了釋放消費需求、塑造城市特色品牌、促進經(jīng)濟增長、繁榮文旅產(chǎn)業(yè)的城市新引擎。
今年初，我市制定出臺了《夜間文化旅游消費集聚區(qū)建設(shè)試點工作實施方案》，從“夜游、夜景、夜秀、夜讀、夜市、夜娛、夜養(yǎng)”7個維度，深耕夜間經(jīng)濟，并于今年9月底以夜間文旅為主題舉辦了首屆山水重慶夜景文化節(jié)和第五屆重慶文化旅游惠民消費季，力促夜間文旅消費。
其中，在“夜游”核心場所打造上，我市洪崖洞、紅巖聯(lián)線、磁器口等相繼實施擴容升級，開設(shè)夜間旅游巴士，持續(xù)推出山城步道、彈子石-龍門浩老街、南山夜游特色產(chǎn)品，打造夜游熱門目的地。全市博物館、圖書館、藝術(shù)館紛紛在節(jié)假日期間延長夜間開放時間、組織夜間游覽活動，培育夜間文旅消費新熱點。
在“夜景”震撼之地打造上，我市不斷升級拓展兩江游輪、高層樓宇、輕軌、索道、濱江路、過江大橋等景觀燈飾和觀景空間，并于今年國慶前夜策劃舉辦首屆夜景文化節(jié)“點亮山城”活動，聯(lián)動渝中區(qū)、江北區(qū)、南岸區(qū)等地標建筑同時亮燈，持續(xù)擴大山城震撼“夜景”的知名度和影響力。
在“夜秀”知名品牌培育上，不斷做強旅游演藝市場，《印象武隆》憑借良好口碑和效益躋身全國旅游演藝十強，《魔幻之都-極限快樂show》《歡天喜地洪崖洞》相繼開演、火爆全城。
在“夜市”集聚平臺搭建上，我市各地充分挖掘特色文化資源，不斷推出文旅夜市、非遺巡游、漢服秀、親子文創(chuàng)、街頭快閃等創(chuàng)新形式，為街頭表演和才藝直播等劃定區(qū)域、規(guī)范演出，豐富市民夜生活，引領(lǐng)夜間文創(chuàng)潮流。
騰訊、攜程、美團等多家機構(gòu)的監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，目前重慶夜間經(jīng)濟發(fā)展水平居全國前列。
記者 韓毅
