重慶“雙曬”第二季正在如火如荼開展，在下半年時間，重慶各區(qū)縣將通過“區(qū)縣長帶貨直播”“文旅精品90秒”等形式，輪流推介當地的文化旅游精品和文創(chuàng)產品，做好重慶旅游市場下半篇文章。
去年舉辦的第一季“雙曬”活動，其目的在于樹形象，曬出重慶的好山好水好文化。今年的“雙曬”第二季則側重于變現流量，把口碑轉化為業(yè)績，推動綠水青山變金山銀山。在決戰(zhàn)脫貧攻堅、鞏固疫情防控成果的大背景下，“雙曬”第二季對于拉動消費、增加群眾收入具有重要意義。
面對疫情對文化旅游和消費服務業(yè)產生的嚴重沖擊，提振消費信心、增強消費意愿至關重要?！半p曬”首要的就是曬出信心，展示重慶人民的精氣神，強化“近悅遠來”的形象，達到讓人“眼前一亮、心頭一熱、馬上行動”的目的，實實在在激發(fā)人們來旅游、來消費、來投資的熱情。
如何利用好山好水獲得好收益？這考驗地方政府的發(fā)展理念和執(zhí)政能力，更考驗領導干部的統籌能力和責任擔當?！半p曬”第二季，重慶各區(qū)縣長走進直播間當起了“導游”和“導購”，向網友詳細介紹當地旅游資源、文創(chuàng)產品。這不僅是黨員干部的積極作為，更是地方政府提振消費的具體舉措，是在用政府信用為地方文旅產品“背書”，是新形勢下文旅融合的新思路，更是黨和政府服務人民的重要體現。
如果說恢復提振是當務之急，那么提質增效就是長久之計?！半p曬”能否取得好效果，關鍵在于能否突出旅游、文創(chuàng)的“精”與“特”。“雙曬”讓大量“沉睡”的人文“寶藏”被重新挖掘、喚醒，讓旅游資源、文創(chuàng)產品的文化內涵不斷被提升、品質不斷被優(yōu)化，符合廣大市民和旅游者的消費期待。
近年來，重慶旅游和文創(chuàng)產業(yè)風生水起?！半p曬”作為推介重慶的重要窗口，不是一次性營銷。只有曬出好產品、優(yōu)產品、精產品、特產品，才能強化消費者的立體化感知，把“打卡”旅游轉化為“深度游”，推動“雙曬”成果的鞏固、轉化和利用。
（作者 楊倩）
