受新冠肺炎疫情影響，實(shí)體零售、餐飲、旅游等行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在此背景下，直播電商異軍突起，讓不少商家打開新銷路，讓不少農(nóng)產(chǎn)品走出深山，有效幫助貧困農(nóng)戶增收。
面對(duì)直播熱，外行看熱鬧，內(nèi)行要看門道。涉足其中，就必須在直播熱中做好“冷思考”，通過辨“癥”施策促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)與潛力釋放，讓消費(fèi)更好熱起來、讓經(jīng)濟(jì)更快活起來。
誰能創(chuàng)新發(fā)展，因地制宜盡快拿出推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)落地的務(wù)實(shí)措施，讓直播帶貨賦能傳統(tǒng)商貿(mào)經(jīng)濟(jì)，誰就能借助直播市場(chǎng)，為本地產(chǎn)品從生產(chǎn)端到消費(fèi)端拓展出新空間，攪活經(jīng)濟(jì)發(fā)展“一池春水”。正因如此，不少地方變身為巨大“直播間”，領(lǐng)導(dǎo)干部紛紛走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間，或“帶貨”農(nóng)產(chǎn)品，或?yàn)槁糜挝幕荣Y源賺吆喝。在疫情背景之下，地方領(lǐng)導(dǎo)干部發(fā)力直播帶貨，既能提振公眾消費(fèi)信心，也能助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
直播帶貨，既要貨物好，也需要有一定的技巧。遵循市場(chǎng)規(guī)律的直播帶貨，既能抓眼球、搶流量，還能為地方產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展積勢(shì)蓄能。
除了易成“直播寵兒”的傳統(tǒng)衣食住行等基本消費(fèi)項(xiàng)目，還有不少新興領(lǐng)域隱藏著消費(fèi)藍(lán)海，依托直播帶貨拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈大有可為。敏銳捕捉疫情催生出來的市場(chǎng)機(jī)遇，就要遵循市場(chǎng)規(guī)律，以“直播帶貨”在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中另辟蹊徑，從而不斷催生新產(chǎn)業(yè)鏈，為興實(shí)體、穩(wěn)就業(yè)培育新動(dòng)力。
在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的倒逼下，傳統(tǒng)商家搞直播向線上轉(zhuǎn)型發(fā)展的意愿，比任何時(shí)期都要強(qiáng)烈。直播帶貨已成趨勢(shì)，冷靜下來補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)，突破制約直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸成為當(dāng)務(wù)之急。
比如強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，從人、貨、場(chǎng)地等方面對(duì)直播帶貨行業(yè)進(jìn)行整合；比如推動(dòng)直播帶貨與專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、電商扶貧、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展，培育“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”新模式；還比如開設(shè)“云課堂”，為商家提供公益性培訓(xùn)，逐步解決直播帶貨人才支撐體系問題……
面對(duì)直播帶貨熱潮，冷靜動(dòng)腦、理性思考，做好“冷思考”的文章，才能在推動(dòng)消費(fèi)熱起來、經(jīng)濟(jì)活起來過程中，用更小的成本代價(jià)解決更多、更大的問題，讓直播熱從“熱鬧”升級(jí)為真正帶動(dòng)產(chǎn)品熱銷。
（作者：朱蕓鋒）
