原標(biāo)題：
重慶夜間經(jīng)濟(jì)開啟新一輪提檔升級
打造集夜味、夜養(yǎng)、夜賞、夜玩、夜購于一體的完整消費(fèi)體系
燈火璀璨的重慶夜景。首席記者 崔力 攝/視覺重慶
頭上，繁星點(diǎn)點(diǎn)；腳下，兩江交匯；面前，燈火璀璨——這是夜晚游客在重慶來福士水晶連廊探索艙·觀景臺的高空體驗。
山城獨(dú)有的地形地貌和消費(fèi)習(xí)慣，成就了繁榮的夜間經(jīng)濟(jì)。在騰訊聯(lián)合瞭望智庫發(fā)布的《中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響報告（2019）》中，重慶榮登“中國十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”榜首。
7月20日，市政府授權(quán)市商務(wù)委、市文旅委等10個部門發(fā)布《關(guān)于加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)增長的意見》，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，推動全市夜間經(jīng)濟(jì)和服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
重慶夜間經(jīng)濟(jì)新一輪提檔升級，已經(jīng)開啟。
優(yōu)勢
人氣十足城市漂亮
夜間經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚
晚上8點(diǎn)過，夜幕剛剛降臨，觀音橋九街商業(yè)街就開始“換妝”：酒吧里炫彩的燈光亮起來，人行道上各色花車?yán)镤仢M美食，來自全國各地的街頭藝人開始表演各種絕技……人們從四面八方涌來，絡(luò)繹不絕。
這條長不足千米的商業(yè)街，扎堆集聚了2000多家商戶，其中包括全重慶近六成酒吧。平均每天有5萬人前來消費(fèi)，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云也曾兩次前來打卡。
然而就在幾年前，這片不足0.7平方公里的土地上，大多還是爛尾樓、閑置樓、老廠房和舊庫房?！耙菇?jīng)濟(jì)激活了九街。”江北區(qū)觀音橋街道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，九街商業(yè)街目前創(chuàng)造了超2萬個工作崗位，年營業(yè)收入逼近百億元。
市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，像九街這樣的特色夜市街區(qū)，全市已建成33條，初步形成了以渝中區(qū)、江北區(qū)、南岸區(qū)為核心的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。
騰訊位置2019年的分析報告，選取了4個重慶熱門商圈（商業(yè)街）——洪崖洞、解放碑、觀音橋和九街。分析報告稱，這4個熱門商圈（商業(yè)街）每天客流量高達(dá)198萬人次，平均每個商圈（商業(yè)街）49萬人次。
以這些夜市街區(qū)為載體，從2016年開始，我市創(chuàng)新推出“夜市文化節(jié)”，在每年7至9月聯(lián)動夜市商家，采取“一周一潮”的方式開展聯(lián)合促銷，有效促進(jìn)了消費(fèi)。
以2019年“夜市文化節(jié)”為例，全市各區(qū)縣舉辦了47場主題營銷活動，吸引670多萬人次參與，實現(xiàn)消費(fèi)81億元，拉動商家銷售額同比增長35%以上。
市商務(wù)委統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，重慶城市消費(fèi)60%發(fā)生在夜間，大商場晚6點(diǎn)到10點(diǎn)的銷售額在其全天銷售額中的占比達(dá)到60%左右。
“重慶夜間經(jīng)濟(jì)得以蓬勃發(fā)展，與歷史因素和自然因素有很大關(guān)系?！敝貞c大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授廖成林說。
從歷史因素來看，巴渝地域文化和風(fēng)俗習(xí)慣孕育了重慶人的夜生活。長期以來，夜生活都是很多重慶人的一種生活常態(tài)。就自然因素而言，重慶氣候條件較好，城市立體感強(qiáng)，夜景漂亮，對外地人充滿誘惑力。廖成林認(rèn)為，這兩方面因素疊加，重慶發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)可謂天時地利人和。
短板
業(yè)態(tài)單一檔次較低
賺了人氣賺不了錢
從整體上來看，對標(biāo)建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的目標(biāo)，重慶夜間經(jīng)濟(jì)存在業(yè)態(tài)單一、檔次較低、賺人氣不賺錢等問題，與國內(nèi)外夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市相比還存在一定差距。
據(jù)廖成林調(diào)查，目前重慶夜間經(jīng)濟(jì)仍以餐飲、購物為主，注重物質(zhì)消費(fèi)，文化和精神消費(fèi)的產(chǎn)品少，消費(fèi)吸引力不足。尤其是夜市街區(qū)，大多以大排檔、老火鍋、燒烤等中低端餐飲為主，不僅檔次低，也未形成品牌特色。
同時，重慶立體魔幻的城市空間和各種燈飾工程融合而成的美麗夜景，商業(yè)價值還遠(yuǎn)未被挖掘出來，沒能形成既好看又好玩的產(chǎn)品。游客來了，大多是免費(fèi)欣賞美景，掏錢消費(fèi)的少。比如網(wǎng)紅打卡地洪崖洞，每天晚上前去玩耍的游客絡(luò)繹不絕，節(jié)假日更是人山人海。但很多游客來到這里，往往看完夜景拍完照就離開了。
反觀國內(nèi)外夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)無一不是多元化的、有文化味的。
以法國巴黎為例：夜巴黎不僅僅局限在酒吧、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，文化消費(fèi)早已成為其特色標(biāo)簽。當(dāng)?shù)厝说囊股?，很重要一部分是看電影戲劇、聽音樂劇、參加文化沙龍、美術(shù)館或博物館聽講座。外地游客去了，除了看戲劇、聽音樂劇、欣賞燈光秀，還可夜游博物館，去凡爾賽宮看大型噴泉、古典音樂及煙花表演。
在中國上海，每到夜晚，這座城市不僅有外灘美景、美食、酒吧，有24小時影院、特色夜間野生動物園、博物館，還有樂隊表演及音樂劇、話劇、歌劇等演出，文化消費(fèi)活躍。
市商務(wù)委市場體系建設(shè)處處長王順輝認(rèn)為，重慶夜間經(jīng)濟(jì)雖然在全國小有名氣，但因業(yè)態(tài)單一，導(dǎo)致夜間消費(fèi)供給不足，消費(fèi)收入不高。這是制約重慶夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的一大瓶頸。
一個明顯的例子是：來重慶的游客人均旅游消費(fèi)常年只有幾百元，遠(yuǎn)低于同樣是旅游熱門城市的成都、三亞和北京等地。如在2019年國慶游客接待量前10的城市中，重慶共接待游客3859.61萬人次，位居第一。但同時，游客人均消費(fèi)還不到500元，比北京少700多元。
“發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，目的是為了刺激消費(fèi)，拉動經(jīng)濟(jì)，不能只賺人氣不賺錢。”廖成林說，重慶夜間經(jīng)濟(jì)亟待提檔升級。
破題
拓展空間豐富業(yè)態(tài)
打造完整消費(fèi)體系
九街仍在“快速生長”中。繼從一條單一商業(yè)街區(qū)拓展至包括不夜九街、北倉文創(chuàng)街區(qū)、Hi－歐街、鯉魚池42號等9個子項目的大九街后，位于不夜九街對面的同創(chuàng)國際裙樓商業(yè)部分，目前正著手統(tǒng)一店面風(fēng)格，調(diào)整經(jīng)營業(yè)態(tài)。一個名為“C星球”的新的夜經(jīng)濟(jì)集聚地，即將面世。
記者在規(guī)劃效果圖上看到，該項目位于江北區(qū)洋河?xùn)|路丁字路口，設(shè)計了一個圓形且曲面的LED屏幕，日常的靜態(tài)顯示為地球——它將成為整個大九街新的地標(biāo)。除了空間形態(tài)上更加新穎，經(jīng)營業(yè)態(tài)也將更加豐富?！癈星球”將突出差異化，主打“國潮”（帶有中國特定元素的潮流款式）娛樂文化。
和九街一樣，鎏嘉碼頭也在“自我革命”。據(jù)了解，目前這里的商戶中餐飲占了七成。下一步，鎏嘉碼頭將進(jìn)行景觀升級，打造“鎏嘉十一景”和主題場景小品，建成文化公園。
一度推出得意世界等全國聞名的夜場產(chǎn)品、走在全市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展前列的渝中區(qū)，當(dāng)然不甘人后。記者注意到，其最新的“兩帶十地標(biāo)”夜間經(jīng)濟(jì)空間規(guī)劃，幾乎囊括了渝中區(qū)全境。兩帶一是大鵝嶺片區(qū)夜游帶，二是串連十八梯—解放碑—朝天門黃金消費(fèi)帶。依托兩大夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)帶，渝中區(qū)將在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)引入特色酒吧、轟趴館、夜間文藝劇場、夜間博物館，豐富夜間玩樂休閑業(yè)態(tài)。
事實上，拓展經(jīng)營空間，豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)，讓人們在更多的地方能夠花錢、愿意花錢，正是我市夜間經(jīng)濟(jì)提檔升級的主要手段。
在拓展空間方面，王順輝介紹，下一步我市將突出規(guī)劃引領(lǐng)，編制全市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體規(guī)劃，在全市形成集聚發(fā)展、示范帶動、核心引領(lǐng)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。
值得一提的是，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間，不僅僅在傳統(tǒng)的商業(yè)街區(qū)或商圈，甚至還包括重慶來福士水晶連廊這樣的建筑體。按照規(guī)劃，我市將利用重慶高樓、山水和夜景的特色優(yōu)勢，鼓勵在商業(yè)樓高層或樓頂、濱江沿岸發(fā)展以觀光餐飲、休閑娛樂為主的云端經(jīng)濟(jì)、江岸經(jīng)濟(jì)。
在豐富業(yè)態(tài)方面，廖成林建議在“激情”二字上做文章：深挖美景價值，將之與音樂、美術(shù)、演藝、街頭表演和本土傳統(tǒng)文化等元素相結(jié)合，發(fā)展多元化業(yè)態(tài)，開發(fā)大量商旅文體融合的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。王順輝介紹，比照旅游吃、住、行、游、購、娛六要素，我市將打造一個完整的消費(fèi)體系，包括夜味、夜養(yǎng)、夜賞、夜玩和夜購。
“到2025年，我市將實現(xiàn)每個區(qū)縣都有夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，形成布局合理、業(yè)態(tài)多元、功能完善、特色鮮明、管理規(guī)范的夜間產(chǎn)業(yè)生態(tài)，構(gòu)建起全市各區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、商旅文體深度融合的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局?！蓖蹴樰x表示。
夜間經(jīng)濟(jì)提檔升級六項工作
1加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)劃布局
按照市級統(tǒng)籌、區(qū)縣實施的思路，堅持規(guī)劃引領(lǐng)，在市級層面以“兩江四岸”核心區(qū)為重點(diǎn)，集聚打造重慶夜間經(jīng)濟(jì)核心區(qū)；在區(qū)縣層面，因地制宜培育本地夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，創(chuàng)建一批市級夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。
2建設(shè)多元化夜間消費(fèi)場所
依托山城、江城、歷史文化名城等優(yōu)勢，積極打造山城夜色、魅力橋都、云端經(jīng)濟(jì)等“不夜重慶”地標(biāo)；引導(dǎo)條件成熟的核心商圈打造一批夜間消費(fèi)商圈；推動現(xiàn)有夜市改造提升，打造洪崖洞、九街、磁器口等極具特色的夜市街區(qū)。
3培育豐富夜生活業(yè)態(tài)
突出“夜重慶、潮生活”主題，著力培育“五夜”（夜味、夜養(yǎng)、夜賞、夜玩、夜購）夜生活業(yè)態(tài)，滿足游客、市民消費(fèi)需求。重點(diǎn)聚焦的領(lǐng)域包括：夜品重慶火鍋等特色美食，夜享重慶溫泉等康養(yǎng)項目，夜賞世界震撼級夜景和馬戲、川劇、雜技演出以及印象武隆、歸來三峽等實景演出，夜游兩江、長嘉匯等特色景點(diǎn)，夜逛解放碑、觀音橋等步行街購時尚精品。
4打造夜間消費(fèi)品牌
在培育壯大品牌企業(yè)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造“不夜重慶生活節(jié)”，持續(xù)擴(kuò)大對外影響力。
5推動夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新升級發(fā)展
重點(diǎn)鼓勵線上線下融合發(fā)展，依托智慧城市平臺創(chuàng)新管理和服務(wù)方式，加強(qiáng)人員導(dǎo)流，助推夜間經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展。
6完善夜間經(jīng)濟(jì)功能配套
重點(diǎn)從景觀打造、公共設(shè)施配備、交通接駁、貨幣兌付等方面予以配套建設(shè)，不斷完善服務(wù)功能。
（記者 黃光紅 吳剛 整理）
