距離蛇年春節(jié)還有20天，新春旅游市場(chǎng)已經(jīng)明顯升溫。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至1月9日，春節(jié)假期（1月28日至2月4日）國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超502萬(wàn)張；出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超145萬(wàn)張，較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)約28%。
去冰雪世界轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、出境體驗(yàn)不同文化、打卡小眾景點(diǎn)……國(guó)內(nèi)游、出入境游全面開(kāi)花，多樣的選擇里，到底蘊(yùn)含了哪些旅游市場(chǎng)新特點(diǎn)？
“分段式過(guò)年”團(tuán)圓出游兩不誤
春節(jié)臨近，不少上班族打算選擇“請(qǐng)2休11”“請(qǐng)4休13”的拼假模式，借此把蛇年的第一場(chǎng)旅行安排起來(lái)。提前兩三天踏上返鄉(xiāng)之旅，回家鄉(xiāng)同家人看春晚、吃年夜飯歡度除夕；大年初一、初二再開(kāi)啟第二段度假旅程，團(tuán)圓出游兩不誤。
李先生打算請(qǐng)2天假提早回?zé)o錫老家，并在初二帶全家人一起到韓國(guó)旅游?！按汗?jié)期間往返首爾的機(jī)票和平時(shí)比基本沒(méi)有漲價(jià)，既能在家吃年夜飯，又能出國(guó)旅游，一舉兩得?！彼f(shuō)。
攜程近日發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)游客大交通出行距離同比去年春節(jié)增長(zhǎng)43%。
“春節(jié)期間國(guó)內(nèi)機(jī)票銷(xiāo)售從1月8日開(kāi)始明顯起量。不少人選擇錯(cuò)開(kāi)節(jié)前節(jié)后最高峰、碎片化出行，飛行時(shí)間在4小時(shí)內(nèi)的目的地最熱門(mén)?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，預(yù)計(jì)春節(jié)期間單日出行人次和機(jī)票價(jià)格曲線都將更為平滑。4天左右的旅行最受歡迎，初二去、初五回票價(jià)最劃算。
返鄉(xiāng)團(tuán)圓、探親訪友和度假出游多重需求疊加下，親子游和家庭游依舊是春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大特色。攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在春節(jié)出游的游客中親子家庭的占比將增至49%，訂單量較去年同期增長(zhǎng)75%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，1月第一周兒童機(jī)票的預(yù)訂量占比環(huán)比提升近一倍。
冰雪、陽(yáng)光兩重?zé)?/strong>
中國(guó)民航局運(yùn)輸司司長(zhǎng)徐青日前表示，從訂票數(shù)據(jù)看，北方哈爾濱、長(zhǎng)春、烏魯木齊等“冰雪游”目的地和南方?？凇⑷齺喌取氨芎巍蹦康牡芈每土慷紝⒂休^大幅度增長(zhǎng)。
這是2024年12月21日拍攝的第二十六屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)景觀（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者王松 攝
記者從南方航空了解到，節(jié)前南方航空杭州至哈爾濱、三亞，深圳至三亞、大理，廣州至長(zhǎng)白山等熱門(mén)旅游航線機(jī)票接近售罄。
去滑雪場(chǎng)大展拳腳、品嘗美味的凍梨、欣賞形態(tài)各異的冰雕……攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，冰雪“頂流”哈爾濱旅游熱度依舊，旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)32%。與此同時(shí)，一些小眾冰雪旅游地?zé)岫纫膊粩嗌仙?。同程旅行發(fā)布的《2025春運(yùn)旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)春運(yùn)期間，位于吉林的延吉朝陽(yáng)川國(guó)際機(jī)場(chǎng)客流量將較去年同期增長(zhǎng)90%以上。
值得一提的是，今年太陽(yáng)活動(dòng)仍將保持較高水平，以往難以目睹極光的地方可能也有觀賞機(jī)會(huì)，“國(guó)產(chǎn)極光”受到不少年輕人追捧。攜程數(shù)據(jù)顯示，黑龍江漠河、新疆阿勒泰和禾木、內(nèi)蒙古錫林浩特等地旅游預(yù)訂訂單增長(zhǎng)分別為17%、67%、62%、197%。而昆明、福州、廈門(mén)等北方游客喜歡的“避寒游”城市，旅游預(yù)訂訂單同比也分別增長(zhǎng)18%、30%和16%。
中外游客“雙向奔赴”
世界那么大，都想去看看。便捷的交通和更寬松的簽證政策下，不少人選擇“反向”出國(guó)過(guò)節(jié)，也有許多外國(guó)人希望來(lái)華體驗(yàn)中國(guó)年。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游預(yù)訂已漸入高峰。截至1月9日，春節(jié)期間的國(guó)際機(jī)票和酒店預(yù)訂量均同比增長(zhǎng)超1倍，旅客預(yù)訂到達(dá)的城市較2024年增加了167個(gè)。在飛豬平臺(tái)，日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡這五個(gè)“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)國(guó)家成為春節(jié)預(yù)訂最熱的海外目的地。更長(zhǎng)的假期也讓一些消費(fèi)者把距離更遠(yuǎn)的出境旅行目的地納入考慮，比如匈牙利、比利時(shí)、沙特阿拉伯、愛(ài)爾蘭、奧地利等。
“長(zhǎng)龍航空新開(kāi)西安至福岡、檳城等航線，加密杭州至阿拉木圖等航線航班，春節(jié)假期期間這些航線預(yù)訂火熱?！遍L(zhǎng)龍航空網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
另一方面，隨著擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍等一系列便利來(lái)華人員措施的實(shí)施，入境游高速增長(zhǎng)成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的突出亮點(diǎn)。北京、張家界、上海、青島、成都等熱門(mén)城市“長(zhǎng)滿(mǎn)”外國(guó)人，海外社交媒體上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照和旅游Vlog傳播火熱。
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，主要客源地國(guó)家為韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南等。
隨著越來(lái)越多外國(guó)游客來(lái)中國(guó)打卡，“中國(guó)游”版本也不斷升級(jí)。他們不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，而是深入街頭巷尾感受煙火氣息。到農(nóng)村趕大集、到社區(qū)菜市場(chǎng)轉(zhuǎn)悠、在街角公園體驗(yàn)晨練……不少城市也通過(guò)舉辦富有特色的文旅推廣活動(dòng)，為外國(guó)游客提供充滿(mǎn)中國(guó)味的多樣體驗(yàn)。（記者黃垚、徐壯、周圓）
