新華社杭州11月9日電(記者張璇、黃筱)寵物沙發(fā)、圍欄窩、智能喂食器、貓爬架……今年“雙十一”,“家有萌寵”的消費者們,一邊考慮著因季節(jié)變化給“毛孩子”添置新的暖窩,一邊囤著需要復(fù)購的清潔產(chǎn)品、貓糧狗糧,寵物“周邊”再次成為電商消費季里的爆款。
“趁著‘雙十一’促銷,我給我家貓囤了一些貓砂、貓糧。平時我上班,它在家也很無聊,今年我還給它新購了貓爬架?!眮碜陨虾5鸟R女士說,打開她的購物清單,這個月用于寵物消費的金額已達(dá)到四位數(shù)。
記者在多個電商平臺發(fā)現(xiàn),寵物“周邊”商品越來越豐富。從居家類的寵物床、寵物沙發(fā),到清潔類的沐浴露、隔尿墊,再到出行類的寵物服飾、寵物帳篷、寵物隔潮墊等,寵物“周邊”琳瑯滿目。
寵物狗主人吳先生說,“我們計劃過一段時間帶著家里的‘汪星人’自駕游,‘雙十一’我下單了車載墊、車載窩、寵物折疊隨行杯,還有一些戶外玩具。”
消費者為寵物買單的熱情高漲,商家也沖勁十足,積極備戰(zhàn)“雙十一”?!啊p十一’是很重要的推廣時間。‘雙十一’啟動前,我們就準(zhǔn)備了20多種新品,在此次消費高峰期‘上新’?!焙贾萏煸獙櫸镉闷饭煞萦邢薰具\(yùn)營總監(jiān)朱敦平說,天氣轉(zhuǎn)冷以后,消費者對寵物窩的保暖需求提升,研發(fā)團(tuán)隊也是瞄準(zhǔn)這個消費點,新品中就以寵物窩為主。
“近年來,我們發(fā)現(xiàn)一些養(yǎng)寵物的消費者,開始關(guān)注寵物的心理,所以開發(fā)了一些互動玩具類商品,也成為寵物‘周邊’里銷售較好的品類?!敝於仄秸f,在這些消費者眼中,寵物已經(jīng)逐漸成為重要的家庭成員,而非僅承擔(dān)陪伴者的角色。
寵物用品電商企業(yè)喵想樹運(yùn)營負(fù)責(zé)人說,年輕消費者對于寵物“周邊”越來越關(guān)注品質(zhì),“我們在材料、外觀上進(jìn)行創(chuàng)新,設(shè)計出一批采用天然材質(zhì)和帶有特色設(shè)計風(fēng)格的貓爬架,獲得了不少年輕用戶的喜愛?!?/p>
寵物經(jīng)濟(jì)前景火熱,養(yǎng)寵人群規(guī)模、單寵消費金額也在持續(xù)提升。據(jù)電商平臺天貓公布,今年“雙十一”自10月21日正式開賣,僅1小時便有15個寵物品牌成交額破千萬;開賣4小時,658個寵物品牌成交額同比翻倍,659個品牌訂單量同比翻倍。
隨著技術(shù)的發(fā)展升級以及養(yǎng)寵人士需求的轉(zhuǎn)變,寵物用品也逐漸由傳統(tǒng)向智能化方向迭代,智能飲水機(jī)、智能攝像頭、智能喂食器滲透率位居前列。