新華社上海9月11日電（記者姚玉潔、王默玲）前不久，黃浦江上的一只高達(dá)20米的巨型鴨子裝置，成為外灘游客打卡照中頗為吸睛的一抹亮色，這是“小紅書(shū)馬路生活節(jié)”的吉祥物——“鴨馬路”。
8月23日在上海外灘拍攝的第二屆“馬路生活節(jié)”吉祥物“鴨馬路”。新華社記者 陳浩明 攝
在小馬路閑逛探店，到江邊市集吹吹風(fēng)，再參與遍布上海街頭巷尾的200多場(chǎng)活動(dòng)……在小紅書(shū)上，上海千姿百態(tài)、各具特色的小馬路成為“種草”熱點(diǎn)之一，而平臺(tái)線上的“種草”點(diǎn)擊量又能變成線下實(shí)體店的人流量，帶動(dòng)起城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的活力。
“種草”與城市相結(jié)合，產(chǎn)生了有趣的“化學(xué)反應(yīng)”。
“種草”就像是埋下一顆種子，孕育滋長(zhǎng)，最終轉(zhuǎn)化為購(gòu)買、打卡、體驗(yàn)等實(shí)踐行為。孵化出獨(dú)特“種草生態(tài)”的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)小紅書(shū)，基于月活用戶超2億、每天搜索次數(shù)超過(guò)4.5億次的興趣“數(shù)字社區(qū)”，正在成為提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的一個(gè)蓬勃增長(zhǎng)點(diǎn)。
去年“十一”黃金周期間，小紅書(shū)平臺(tái)“文化游”的筆記同比增長(zhǎng)85%，其中“山西古建”成為文化之旅中最熱門的選擇，其搜索曝光量一度同比增長(zhǎng)近400%。
一座座默默佇立上百年甚至上千年的古建筑，從未想過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上人們之間的互相“種草”，能讓它們?cè)谇О倌旰蟪蔀閹Щ鹨蛔鞘心酥烈粋€(gè)地區(qū)文旅經(jīng)濟(jì)的核心“賣點(diǎn)”。
“一直以來(lái)在大眾認(rèn)知里，山西始終帶有能源大省的標(biāo)簽。但有意思的是，我們發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)平臺(tái)上有一些年輕人，用更有趣、更接地氣的視角分享自己游覽山西古建筑的感受。他們走過(guò)的地方并非是傳統(tǒng)意義上知名的旅游城市，但是這些‘冷門’小城的古建筑魅力卻讓不少人被‘種草’?！毙〖t書(shū)旅游板塊負(fù)責(zé)人小樂(lè)說(shuō)。
8月24日，游客在上海淡水路街頭的文字藝術(shù)裝飾前拍照。新華社發(fā)
“種草”就像是一把鑰匙，它打開(kāi)了人與人之間連接的通道。相比于千篇一律的導(dǎo)游路線，擁有豐富精神世界、對(duì)藝術(shù)和生活充滿真實(shí)熱愛(ài)的人們，互相連接、彼此分享，他們用心感受、用腳投票，能真正地找到一座城市觸動(dòng)人心的點(diǎn)在哪里。
與此同時(shí)，“小紅書(shū)”也成為不少文旅城市的“聽(tīng)勸寶典”，通過(guò)網(wǎng)友的推薦和吐槽，不斷改善文旅服務(wù)和營(yíng)商環(huán)境。
錯(cuò)落有致的俄式建筑、寧?kù)o的街道和老火車站，2023年冬天，黑龍江省牡丹江市的一個(gè)小鎮(zhèn)——橫道河子在小紅書(shū)上火了。突然涌來(lái)的客流也在挑戰(zhàn)著當(dāng)?shù)氐慕哟芰Α烊坏馁Y源稟賦可以引來(lái)人，但如果公共服務(wù)設(shè)施、旅游經(jīng)營(yíng)理念存在的短板，也可能把人給“勸退”了。
有意思的是，牡丹江市文化廣電和旅游局選擇在小紅書(shū)上來(lái)了一次“聽(tīng)勸”活動(dòng)。大量的游客以及網(wǎng)友為當(dāng)?shù)芈糜巍疤舸獭薄矌倭?、沒(méi)有接駁車太不方便了、臺(tái)階缺少防滑墊太危險(xiǎn)了。牡丹江文旅部門一一回應(yīng)，公廁建起來(lái)、接駁車開(kāi)起來(lái)、防護(hù)墊鋪起來(lái)。
“因?yàn)槲覀兲幪幱谢匾簟⑹率掠谢貞?yīng)，這一波‘聽(tīng)勸’也收獲了游客和網(wǎng)民們的好感與認(rèn)可，這種良性的互動(dòng)也為我們牡丹江區(qū)域文旅品牌的影響力提供了很好的助力。”牡丹江市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)鄂艷娟說(shuō)。據(jù)了解，活動(dòng)期間，橫道河子在小紅書(shū)平臺(tái)上的總計(jì)搜索量同比上漲近1000%，平均游客接待人數(shù)大幅提升。
小樂(lè)表示，今年小紅書(shū)還將推出“被低估的寶藏小城”活動(dòng)，目的就是鼓勵(lì)平臺(tái)用戶不僅僅是追逐遠(yuǎn)方的美景，也可以挖掘身邊小城市的獨(dú)特魅力，“我們希望遍地開(kāi)花的寶藏小城，能撬動(dòng)起旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的巨大空間?！?/p>
