新華社上海7月6日電（記者周杉、許曉青）“整個(gè)7月上海有這么多動(dòng)漫大展，實(shí)在讓人激動(dòng)！”中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)近日在上海展覽中心舉行。我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游百余家廠商集中參展。一系列動(dòng)漫游戲作品及衍生品周邊首發(fā)、首秀、首展，吸引海內(nèi)外動(dòng)漫游戲IP愛好者來滬參展、消費(fèi)。
7月4日，“2024中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)”在上海展覽中心拉開帷幕。新華社記者 劉穎 攝
短短一個(gè)月內(nèi)，還將有“嗶哩嗶哩世界”大展、中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱ChinaJoy）等動(dòng)漫領(lǐng)域頭部展會(huì)陸續(xù)亮相滬上。這些帶有顯著“二次元”標(biāo)簽的展會(huì)發(fā)端于上海，在上海發(fā)展壯大，不僅展示了上海“二次元”經(jīng)濟(jì)的活力，也為上海乃至中國的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。
為一個(gè)展會(huì)同聚一座城
暑假密集舉辦的大型動(dòng)漫展會(huì)，是很多年輕人來上海旅行的理由。
漫迷“龍櫻”和他的小伙伴趁著暑假，專程來到上海參加漫展。他們一早便來到展館，手里提著大大小小的袋子，里面是自己喜歡的IP衍生商品?！皝砭€下展會(huì)可以近距離接觸喜歡的動(dòng)漫IP周邊，充分享受線下逛展的樂趣?！睆恼箷?huì)現(xiàn)場(chǎng)出來，很少有空手而歸的觀眾。漫展、游戲展，既是同好線下社交的場(chǎng)合，也是購買周邊的場(chǎng)合。如今，包上掛著各類掛件、徽章等“谷子”（Goods，泛指動(dòng)漫游戲等版權(quán)作品衍生品）出行，已經(jīng)成為愛好“二次元”年輕人的標(biāo)配，這些“谷子”的背后不僅是興趣愛好，也是社交身份的認(rèn)同。
漫迷“龍櫻”（左一）和小伙伴在上海展覽中心。新華社記者 周杉 攝
網(wǎng)名“阿吼”的漫迷，則是從上海郊區(qū)專程請(qǐng)假來參加漫展?！拔覐男〉酱蠖己芟矚g動(dòng)漫、游戲，幾乎從第一屆開始，就每屆必來。這里也為和有同樣愛好的朋友，創(chuàng)造了線下見面交流的機(jī)會(huì)。”作為一個(gè)孩子的媽媽，“阿吼”說，等孩子大一點(diǎn)，還想帶著孩子一起參與漫展。
在父母的陪伴下一起逛展的青少年不在少數(shù)，父母帶著孩子一起消費(fèi)逐漸成為一種常見現(xiàn)象。
“國潮”就是潮流
《中國動(dòng)漫游戲IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，國產(chǎn)IP隨著大眾傳播媒介的不斷迭代而興起，釋放著旺盛的創(chuàng)作生命力。根據(jù)微博動(dòng)漫今年1月1日至6月11日的統(tǒng)計(jì)，3800個(gè)IP超話中，國產(chǎn)動(dòng)漫占46%。
《原神》《明日方舟》等爆款游戲IP、《霧山五行》等國產(chǎn)動(dòng)漫IP不僅在國內(nèi)受到追捧，還在國際市場(chǎng)上贏得廣泛關(guān)注，國產(chǎn)動(dòng)漫游戲IP正在不斷延展可能性。本次展會(huì)，不少漫迷們紛紛直呼：“國漫”的含量真高！
愷英網(wǎng)絡(luò)帶著自研的IP《百工靈》《歲時(shí)令》亮相本屆國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)。談到對(duì)“國潮”IP的挖掘，愷英網(wǎng)絡(luò)表示：“作為上海本土游戲企業(yè)，我們?cè)诳吹健畤薄l(fā)展巨大潛力之下，努力探索風(fēng)格化制作，將傳統(tǒng)手工藝內(nèi)容、傳統(tǒng)國風(fēng)文化與多元媒體相結(jié)合，創(chuàng)造屬于自己的國漫東方美學(xué)?！?/p>
“二次元”讓商場(chǎng)“火”起來
逛展之余，“二次元”文旅路線也涵蓋了滬上眾多知名商圈。商場(chǎng)、景點(diǎn)與潮流文化融合，展現(xiàn)出全新的文化活力。在上海靜安大悅城，6樓一整層被“二次元”“承包”，經(jīng)常舉辦各種動(dòng)漫快閃活動(dòng)。徐家匯的美羅城是另一個(gè)“二次元”們必到之處。地處南京東路的百聯(lián)“ZX創(chuàng)趣場(chǎng)”的前身就是華聯(lián)商廈，百聯(lián)ZX總經(jīng)理李凌介紹，2024年第一季度，銷售額同比去年增長170%，客流同比增長90%。
近兩年，不少實(shí)體商業(yè)得益于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的正版化，以及“二次元”行業(yè)的飛速發(fā)展，搖身一變成為年輕人的心頭好，交出了越來越好的客流成績(jī)單。業(yè)內(nèi)人士表示，上海的地理位置、文化包容度、消費(fèi)力，以及聚集大量動(dòng)漫游戲公司的特質(zhì)，都是當(dāng)?shù)亻_設(shè)“二次元”商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。
上海動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張煒認(rèn)為：“對(duì)于現(xiàn)在的年輕消費(fèi)群體來說，他們追求的是個(gè)人的情緒價(jià)值和個(gè)性的展現(xiàn)，這和以前因?yàn)樾枰ド虉?chǎng)購物的消費(fèi)理念完全不一樣?！苯柚@種二次元活動(dòng)的廣泛開展，商家與年輕人的消費(fèi)習(xí)慣之間產(chǎn)生了良性的互動(dòng)。
