2024年中國品牌博覽會：“老字號”的“新面孔”

　　中國“老字號”怎么打出新IP？2024年中國品牌日活動期間，記者現(xiàn)場感受“老字號”的“新面孔”，既有產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新，實現(xiàn)消費群體的“承上啟下”，也有營銷渠道的不斷拓寬，新消費場景的不斷挖掘，用年輕人更加喜歡的方式去觸達。同時，這些中國“老字號”也在嘗試揚帆出海，讓中國品牌向世界傳達中國文化與生活方式。

　　擁有300多年品牌發(fā)展史的“中華老字號”同仁堂，以健康新“國潮”的形象亮相中國品牌博覽會。

　　陳皮花生、陳皮飲料、陳皮膏方、陳皮粽子……傳承非遺“新會陳皮制作技藝”，來自廣東的“老字號”品牌新寶堂帶來一系列新品。

　　作為一家73年的“中華老字號”企業(yè)，光明冷飲曾創(chuàng)造了白雪冰磚、三色杯以及鹽水、赤豆、綠豆棒冰“三兄弟”等經(jīng)典冰品。通過產(chǎn)品、營銷、渠道的持續(xù)創(chuàng)新，光明冷飲如今已遠銷北美、歐洲、亞洲、大洋洲的10多個國家，讓國內(nèi)外消費者都感受到經(jīng)典品牌的好味道。

　　記者：張夢潔、佘靈

　　新華社音視頻部制作