近年來，微短劇行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，各大短視頻平臺都刮起一股微短劇熱潮。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年我國微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。預計到2027年，我國微短劇市場規(guī)模將超1000億元。
微短劇作為當下的流量密碼，不僅受到網(wǎng)民廣泛關(guān)注，也吸引政府部門、廣電媒體等機構(gòu)紛紛入場。實際上，已有不少官方號和政務(wù)號通過“微短劇+”的創(chuàng)意產(chǎn)品收獲了較好的社會反響。
“微短劇+科普”，詼諧幽默很上頭
早在2021年，國家反詐中心就推出反詐武俠系列微短劇，短劇分別用武俠風和動畫風揭露詐騙分子的種種“套路”，上線不久，視頻在B站平臺播放量超280萬。系列微短劇的播出，不僅提升了公眾對電信網(wǎng)絡(luò)詐騙的防范意識，同時還增強了公眾對反詐工作的信任和支持。
今年4月，湖南交警發(fā)布系列短視頻《重生之我在爽文短劇里當交警》，在看似夸張的戀愛劇情中穿插交警講解交通知識。這一做法為觀眾帶來全新的科普體驗，網(wǎng)友留言表示，“官方整活，強的可怕”。
近期，深圳衛(wèi)健委發(fā)布的微短劇，視頻通過詼諧有趣的演繹方式，科普白血病不能獻血、惡性黑色素瘤要盡早治療等多個醫(yī)學知識點。目前，該短劇在微博平臺播放量已超百萬。
對此，網(wǎng)友生動描述“一開始笑死，一看賬號愣住”，這種官方“微短劇+科普”的方式生動且權(quán)威，既保留微短劇的“爽感”特質(zhì)，又傳播實用的科普知識，比起單純的說教更讓人印象深刻。
“微短劇+文旅”，新賽道大有可為
不僅“微短劇+科普”頻頻出圈，“微短劇+文旅”的作品近年來也屢登話題熱榜。
2023年，一部現(xiàn)象級爆款微短劇《逃出大英博物館》刷新了人們對微短劇的認知。它用擬人化的方式講述“國寶回家”的故事，將國風玄幻與現(xiàn)實題材相融合，迅速火爆全網(wǎng)。微短劇上線僅兩集，B站每集視頻播放量達500萬+，展示出微短劇在展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的極大潛力。
微短劇相對于短視頻，故事承載力和創(chuàng)作空間更廣闊，更容易滿足深度的文旅傳播需求。許多地方文旅部門、微短劇制作方已看到這個賽道的巨大潛力，開始打造全新的文旅宣傳模式。福建省廣播電視局、芒果TV共同打造的《我等海風擁抱你》巧妙地融入福建泉州的美景與民俗文化，重慶市文旅委推出的系列微短劇《溫度》展示重慶溫泉的獨特魅力，讓不少觀眾心向往之。
今年1月，國家廣電總局發(fā)布關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，并為此制定了8大要求。
“創(chuàng)作計劃”提出，微短劇可以結(jié)合各地歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)、取材非遺項目、圍繞文物項目、聚焦鄉(xiāng)村振興……這些要求不僅涵蓋了文旅行業(yè)中產(chǎn)業(yè)占比較大、傳播需求較多的板塊，更為我國縣域經(jīng)濟的發(fā)展和中華文化的傳承提供了新的可能。
作為國家廣電總局2024新春檔精品網(wǎng)絡(luò)微短劇首批推介項目，《飛揚的青春》在春節(jié)期間上線，在這部作品的帶動下，曹村鎮(zhèn)多家民宿處于“爆單”狀態(tài)，周邊餐飲一桌難求。微短劇上映期間，全域游客累計接待近20萬人次，比去年同期增長超30%。
同期，宜昌交旅集團運營的三游洞景區(qū)所拍攝的景區(qū)微短劇《梵妖記》全網(wǎng)上線，春節(jié)七天，微短劇全平臺播放量突破24.5萬。三游洞營業(yè)收入同比增長104.61%，游客接待量同比增長249.16%。登上抖音宜昌自然景觀熱銷榜第3名，宜昌景點人氣榜第4名。
借助“微短劇+文旅”的傳播，更多人尋找劇中的旅游目的地，這已成為一種普遍的旅游模式。由此可見，從政策層面的引導，到企業(yè)平臺、地方文旅的創(chuàng)作實踐，微短劇不僅是影視娛樂的新賽道，也能成為促進文旅消費的重要推廣力量。
規(guī)范發(fā)展，讓高流量走向高質(zhì)量
據(jù)第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023年，在國家廣電總局“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記并進行上線備案的微短劇共557部、12630集，較2022年增長一倍以上。
重點網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長的同時，用戶付費行為也在增加。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，四成用戶經(jīng)?？?、三成用戶曾為微短劇付費。
微短劇行業(yè)在收割了“滔天”流量，帶來巨大經(jīng)濟利益的同時，也暴露出一些問題。部分微短劇創(chuàng)作者只圖“爽感”舍棄“質(zhì)感”，一些題材獵奇、情節(jié)暴力、價值觀扭曲的作品占據(jù)部分市場份額。
如何規(guī)范微短劇發(fā)展，讓微短劇的大流量轉(zhuǎn)為正能量？官方數(shù)據(jù)顯示，從2023年3月至11月底，國家廣電總局督導多個平臺清理有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）。據(jù)報道，近年來，國家廣電總局積極搭建起微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)全鏈條管理框架，要求網(wǎng)絡(luò)微短劇敘事上要“微言大義”、管理上要“防微杜漸”。自2024年6月1日開始，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、小程序等播出或引流推送的所有微短劇均需持有網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證，或者平臺相應的上線備案號。
在完善監(jiān)管的同時，多地政府推出扶持政策，鼓勵微短劇與時代同向、與人民同心、與創(chuàng)新同行，積極推動網(wǎng)絡(luò)微短劇從野蠻生長的1.0階段，轉(zhuǎn)型為主流化、精品化的2.0階段。
當前，微短劇行業(yè)的供給側(cè)正在發(fā)生變化，微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來新的迭代升級。一方面，從內(nèi)容上看，精品化轉(zhuǎn)型是規(guī)范化發(fā)展、精細化運營下的必然趨勢。另一方面，從生態(tài)上看，未來“微短劇+”的模式將涌現(xiàn)出更多可能性，成為不少行業(yè)的探索方向。隨著“微短劇+科普”“微短劇+文旅”等高質(zhì)量作品的不斷涌現(xiàn)，微短劇將不再局限于娛樂領(lǐng)域，而會走向更多元化、更公益的領(lǐng)域。一場屬于微短劇的變革正在悄悄開始。
