新華社北京5月9日電（記者王文博）《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》5月9日刊發(fā)文章《一季度廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)增長(zhǎng)市場(chǎng)信心持續(xù)回升》。文章稱，廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況很大程度上反映消費(fèi)市場(chǎng)活力和企業(yè)投資信心。5月8日，記者獲悉，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)857家從事廣告業(yè)務(wù)的頭部事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)開展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，一季度上述頭部企事業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長(zhǎng)13.6%。其中，事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入78.5億元，同比增長(zhǎng)3.1%。規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入2662.2億元，同比增長(zhǎng)14.0%。
具體來看，廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固。一季度，頭部企事業(yè)單位互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入1375.2億元，同比增長(zhǎng)20.6%，占廣告發(fā)布收入總量的77.0%。得益于信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在各類廣告媒介中占據(jù)主導(dǎo)地位，是商品和服務(wù)推廣的主要渠道。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以廣播電視臺(tái)、報(bào)社為代表的事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入78.5億元，同比增長(zhǎng)3.1%，但其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)135.4%。
廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的助推作用凸顯。上述頭部企事業(yè)單位以平臺(tái)企業(yè)為主，數(shù)據(jù)顯示其2023年度廣告業(yè)務(wù)收入占全國(guó)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)總量的91.8%。其中，頭部平臺(tái)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入占其營(yíng)業(yè)收入50%以上。平臺(tái)企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)不僅帶動(dòng)廣大中小微廣告企業(yè)構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)鏈，也為其開展人工智能、新能源、云計(jì)算等技術(shù)創(chuàng)新提供了資金保障。
社會(huì)消費(fèi)升級(jí)和品牌建設(shè)持續(xù)推進(jìn)。市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，2023年以來我國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)快速發(fā)展，反映了供給端信心不斷回升，企業(yè)加大廣告投放力度，積極提升品牌美譽(yù)度和影響力，同時(shí)也反映了消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好，尤其是綠色消費(fèi)、線上消費(fèi)等新動(dòng)能持續(xù)釋放，廣告與消費(fèi)相互促進(jìn)，融合發(fā)展。
據(jù)介紹，下一步，市場(chǎng)監(jiān)管部門將深入實(shí)施廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升行動(dòng)，加大對(duì)中小微企業(yè)支持力度，大力促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好發(fā)揮塑造品牌、促進(jìn)消費(fèi)、傳播文明的重要作用，為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)新的力量。（完）
