隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，春節(jié)后的第一個(gè)“小長假”即將來臨。從OTA給出的最新數(shù)據(jù)來看，截至3月29日，清明假期（4月4日—4月6日）期間的機(jī)票、酒店預(yù)訂量較前一周增長80%。不過，由于假期不長，游客出行主要以短途游為主，三三兩兩奔向周邊目的地踏青賞花。同時(shí)，美食、傳統(tǒng)文化帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚默F(xiàn)象還在繼續(xù)，天水麻辣燙捧紅了甘肅；舞臺上“說媒”的王婆將游客拉到了開封。隨著全國多地迎來文旅熱，以小城市為目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長了1倍以上。
短途周邊成主流玩法，大學(xué)生“特種兵”是出游主力軍
“清明”假期倒計(jì)時(shí)5天，不少有出門計(jì)劃的游客仍在籌備本次行程。去哪兒提供的最新數(shù)據(jù)顯示，截至3月29日，平臺上“清明”假期（4月4日—4月6日）期間的機(jī)票、酒店預(yù)訂量較前一周增長近80%。航旅縱橫大數(shù)據(jù)也顯示，截至3月28日，平臺上“清明”假期間的國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量約為200萬，較一周前增長超60%。
從出行半徑來看，由于假期時(shí)間較短，周邊游成為游客首選，“清明”期間游客出游多以短途為主，部分旅行者通過“拼假”延長假期，前往甘肅、新疆等目的地旅行；2小時(shí)高鐵圈內(nèi)的旅客流動(dòng)頻繁，如京津冀、江浙滬、成渝、兩湖、珠三角等。
游客畫像方面，大學(xué)生“特種兵”群體出游熱情高漲。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“清明”期間，平臺上18歲—23歲群體旅客占比超過15%，是最活躍的出游群體。與此前相比，今年不少“特種兵”大學(xué)生們不再追捧“夜車硬座”，轉(zhuǎn)向了平價(jià)航班。相較于扎堆前往成都、重慶、杭州等熱門旅游城市，更多大學(xué)生開始尋求小眾目的地，圖們、羅平、蘭溪等地受到年輕旅客青睞。
出游方式上，高鐵游、自駕游、騎行游等倍受追捧，“清明”期間，飛豬平臺上的高鐵游預(yù)訂量同比增長近600%；租車自駕游預(yù)訂量同比增長約200%；騎行、徒步游等商品預(yù)訂量同比也有翻倍增長。
值得關(guān)注的是，盡管假期不長，出入境游仍展現(xiàn)了較強(qiáng)的實(shí)力。飛豬數(shù)據(jù)就顯示，目前平臺上出境游酒店預(yù)訂量同比增長了近300%，出境游線路商品預(yù)訂量同比增長超400%。其中，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、中國澳門、印度尼西亞、阿聯(lián)酋等成為熱門出境游目的地。
航旅縱橫大數(shù)據(jù)也顯示，2024年1月1日—3月28日，平臺上的出入境航線實(shí)際執(zhí)行航班量超過15萬班次，恢復(fù)至2019年同期的七成左右。截至3月28日，“清明”假期的出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超過47萬。
流量目的地更迭：天水預(yù)訂量同比增50倍，開封旅游熱度上漲94%
常規(guī)數(shù)據(jù)之外，今年“清明”游客“扎堆”的目的地也值得一看。
得益于賞花、踏青的火熱，部分目的地從3月初一直火到了“清明”。根據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)，“清明”前夕，平臺上的“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長350%。符合賞花需求，又兼具文化色彩的“牡丹之鄉(xiāng)”洛陽首次登榜平臺熱門城市第二名。截至3月25日，平臺上“清明”熱門城市民宿預(yù)訂量同比增長340%，平均入住時(shí)長為2天。
此外，臨近假期，被天水麻辣燙帶紅的甘肅和因“王婆說媒”爆火的開封成為新晉“頂流”。根據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)，截至目前，平臺上“清明”期間的天水民宿預(yù)訂量同比增超50倍，“90后”“00后”游客是預(yù)訂主力軍，蘭州、酒泉等周邊城市民宿預(yù)訂量同比增長超1500%。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，早在3月20日，甘肅天水在平臺上近一周的搜索熱度就已經(jīng)環(huán)比上漲了616%，酒店預(yù)訂量同比上漲76%，創(chuàng)下了近3年來單周酒店預(yù)訂量的新高。
至于被網(wǎng)友“戲稱”是“接地氣版《非誠勿擾》”“月老手下銷冠”的又一文化現(xiàn)象“王婆說媒”，根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，截至3月26日，“王婆”所在的開封萬歲山武俠城景區(qū)近一周的旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過700%，門票預(yù)訂量環(huán)比增長超過200%。開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%，酒店預(yù)訂量較去年同期增長44%。對此，同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“王婆說媒”屬于新型文化體驗(yàn)類活動(dòng)，這類活動(dòng)的出現(xiàn)，不僅為景區(qū)和目的地塑造了文化底蘊(yùn)，更有利于提升城市的旅游吸引力。
此外，老牌“網(wǎng)紅目的地”的表現(xiàn)也不錯(cuò)。同程旅行數(shù)據(jù)就顯示，今年“清明”假期，去年爆火的延邊和淄博熱度還在持續(xù)，平臺上兩地旅游熱度同比漲幅均超過200%。
