3月29日，第三期《中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上正式發(fā)布。報(bào)告分為研究背景、影響力報(bào)告、智能篇、應(yīng)用篇、前沿觀點(diǎn)與行業(yè)展望五部分，深入分析了國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的技術(shù)迭代、應(yīng)用場(chǎng)景、發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)挑戰(zhàn)，同時(shí)呈現(xiàn)了311個(gè)頭部虛擬數(shù)字人樣本2023年全年的傳播數(shù)據(jù)分析及洞察。
本期《報(bào)告》由中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)重實(shí)驗(yàn)室”）、中傳數(shù)字人研究院編制，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)、人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院、元力趨勢(shì)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布。《報(bào)告》總顧問(wèn)、國(guó)重實(shí)驗(yàn)室媒體大數(shù)據(jù)首席科學(xué)家沈浩教授表示：過(guò)去一年，AI成為數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的核心關(guān)鍵詞，極大提升了數(shù)字人的交互能力、內(nèi)容生成能力及智能化書評(píng)，為數(shù)字人落地各種應(yīng)用場(chǎng)景提供了保障；特別是“AI Agent”智能體概念的持續(xù)升溫，AI數(shù)字人的發(fā)展前景被廣泛看好，未來(lái)數(shù)字人成為AIGC時(shí)代AI Agent智能體的具象化最強(qiáng)大腦的數(shù)字載荷，有望在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。
《報(bào)告》將年度研究命題放在“數(shù)字模因”上，將虛擬數(shù)字人的模因分為形、聲、行、神四類，同時(shí)通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶依舊注重?cái)?shù)字人的形、聲模因，而IP主理人們則更關(guān)注IP的世界觀構(gòu)建、內(nèi)容產(chǎn)出、交互能力等行、神模因上?；趯?shí)踐分析，《報(bào)告》指出數(shù)字人強(qiáng)勢(shì)模因塑造的四個(gè)步驟：挖掘具有鮮明特色和可引起共同記憶的“形模因”、形成易于記憶和表達(dá)的“聲模因”、AI加持塑造“行模因”與“神模因”、從虛擬走向物理擴(kuò)大模因影響力；
產(chǎn)業(yè)側(cè)，2023年度虛擬數(shù)字人行業(yè)持續(xù)擴(kuò)容。據(jù)天眼查為《報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，2023年度“數(shù)字人、虛擬人”相關(guān)企業(yè)99.3萬(wàn)余家，其中，2023年1月-12月新增相關(guān)企業(yè)41.7萬(wàn)余家，與2022年同比上漲超四成，主要分布在廣東、浙江、山東、江蘇、福建五省；數(shù)字人企業(yè)中，六成以上為200萬(wàn)以下注冊(cè)資本金的小企業(yè)，成立一年內(nèi)的占40.6%。
技術(shù)側(cè)，數(shù)字人企業(yè)搶灘AI趨勢(shì)明顯，截至2024年2月底《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)期，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局“專利檢索”數(shù)據(jù)顯示，2023年全年數(shù)字人領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)數(shù)高達(dá) 544 個(gè)，其中發(fā)明專利申請(qǐng)共計(jì)517項(xiàng)，實(shí)用外型專利申請(qǐng)共計(jì)6項(xiàng)；外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)共計(jì)21項(xiàng)，發(fā)明專利申請(qǐng)約占專利總申請(qǐng)數(shù)的95%，反映出業(yè)界在核心技術(shù)研發(fā)上的強(qiáng)勁勢(shì)頭和深度創(chuàng)新。而從2023年數(shù)字人相關(guān)專利申請(qǐng)機(jī)構(gòu)來(lái)看，以百度、騰訊為代表的老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭以中國(guó)移動(dòng)、工商銀行為代表的頭部通信、金融機(jī)構(gòu)，以小冰公司、世優(yōu)科技、黑鏡科技為代表的頭部數(shù)字人公司形成了技術(shù)端的多強(qiáng)格局。
通過(guò)對(duì)虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工三類應(yīng)用最廣、商業(yè)化最好的頭部數(shù)字人IP進(jìn)行影響力指數(shù)分析，《報(bào)告》指出五個(gè)年度洞察：小紅書、視頻號(hào)成為數(shù)字人新活躍平臺(tái)，文旅成頭部IP“必爭(zhēng)之地”，機(jī)構(gòu)專業(yè)化、頭部IP影響力鞏固，AI加持內(nèi)容“劇”變，以及女兒國(guó)、跨界多棲現(xiàn)象依舊。在年度行業(yè)挑戰(zhàn)上，《報(bào)告》認(rèn)為，虛擬數(shù)字人是AIGC第一個(gè)成規(guī)模且天花板高賽道，但仍面臨AIGC、商業(yè)化以及“人、標(biāo)準(zhǔn)、資金”難題，AIGC使頭部IP和機(jī)構(gòu)都出現(xiàn)了“馬太效應(yīng)”；數(shù)字人在B端市場(chǎng)面臨傳統(tǒng)行業(yè)解決方案服務(wù)商的挑戰(zhàn)，在C端用戶的有效盈利模式還在探索期；人才缺乏，數(shù)字人標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、共識(shí)缺失，資金缺位、獨(dú)角獸企業(yè)稀缺等挑戰(zhàn)仍然嚴(yán)峻。
本期《報(bào)告》新增了“智能化篇”和“應(yīng)用篇”。智能化篇聚焦分析了AI Agent及身份型數(shù)字人的“四維通證”概念，提出了AIGC推動(dòng)的數(shù)字人創(chuàng)作新范式，并給出了《數(shù)字人智作手冊(cè)》；應(yīng)用篇聚焦分享了文旅、數(shù)字營(yíng)銷、電商直播、智慧媒體四類場(chǎng)景案例。
在“前沿研究與行業(yè)觀點(diǎn)”部分，中央人民廣播電視總臺(tái)、小冰公司、央視網(wǎng)、科大訊飛等行業(yè)機(jī)構(gòu)圍繞AIGC、版權(quán)、互動(dòng)、定制等關(guān)鍵詞分享了行業(yè)探索；新增的“主理人說(shuō)”中，央視網(wǎng)小C、蘇小妹、天妤、塵逍等頭部數(shù)字人IP機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人分享了運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
在趨勢(shì)預(yù)判上，本期《報(bào)告》從技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、商業(yè)化四個(gè)維度提出了數(shù)字人行業(yè)可能的發(fā)展路徑：
技術(shù)發(fā)展路徑：數(shù)字人→數(shù)智人→人形智能體→群智數(shù)字人
產(chǎn)品發(fā)展路徑：高情感互動(dòng)與共情能力→多模態(tài)情感表達(dá)→自適應(yīng)學(xué)習(xí)→智能創(chuàng)作伙伴→AI Agent
服務(wù)發(fā)展路徑：創(chuàng)意靈感引導(dǎo)人→自主服務(wù)工具人→認(rèn)知陪伴情智人
熱點(diǎn)商業(yè)路徑：數(shù)智員工成企業(yè)及商業(yè)智能重要抓手；數(shù)字人IP開始進(jìn)入互動(dòng)式電影、短劇、游戲；虛擬教育者廣泛使用；廣電及文旅數(shù)字人IP崛起。
