一場(chǎng)中國(guó)人獨(dú)有的鄉(xiāng)村“年會(huì)”正在開(kāi)場(chǎng)，“村晚”這個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)村文化最大IP以實(shí)力圈粉，釋放出更多活力。
2月3日，文化和旅游部主辦的“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)主題重點(diǎn)項(xiàng)目之一，2024年全國(guó)春節(jié)“村晚”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在廣西柳州三江侗族自治縣精彩上演。此前，文旅部1日發(fā)布2024年春節(jié)“村晚”示范展示名單，共有91個(gè)示范展示點(diǎn)入選，比去年增加17個(gè)。
品年味，看鄉(xiāng)村，C位當(dāng)屬“村晚”。孕育于鄉(xiāng)野、植根于鄉(xiāng)村，很多鄉(xiāng)親們每年就數(shù)著日子等著看“村晚”。
3日，正值南方小年，廣西三江侗寨群眾舂糍粑、打油茶、炸油果，聚在風(fēng)雨橋、鼓樓坪和戲臺(tái)，表演自編自導(dǎo)文藝節(jié)目，讓游客們沉浸式體驗(yàn)三江侗族春節(jié)民俗和群眾文化活動(dòng)。
在貴州省黔東南州榕江縣村超足球場(chǎng)，“村晚”“村超”合體亮相。“我們50個(gè)人來(lái)自栽麻鎮(zhèn)不同村寨，包車(chē)走約四十分鐘山路來(lái)到縣城參加這場(chǎng)‘村晚’表演?！遍沤h栽麻鎮(zhèn)宰蕩村的侗族大歌傳承人楊秀珠高興地告訴記者。
一臺(tái)“村晚”如何出爐，又是如何在各地舞臺(tái)蕩漾開(kāi)來(lái)？
上個(gè)世紀(jì)八十年代初，在浙江麗水市慶元縣舉水鄉(xiāng)中心學(xué)校操場(chǎng)上，誕生了農(nóng)民自編自導(dǎo)自演的鄉(xiāng)村春晚。一件熱鬧的“村里事”，一傳十、十傳百，走上各地舞臺(tái)，不斷成長(zhǎng)為中國(guó)鄉(xiāng)村文化IP。
放下鋤頭去排練，放下筷子當(dāng)演員。多地“村晚”主辦方這樣說(shuō)，村民自編自導(dǎo)，他們成為自己精神文化的主角，擺上“‘最懂你’的鄉(xiāng)宴”。
小年前，百余名江蘇游客乘坐“麗水村晚”新春高鐵專(zhuān)列，專(zhuān)門(mén)去體驗(yàn)“村晚”的魅力。“土味十足，熱鬧，帶勁！”游客們說(shuō)，“村晚”猶如觀(guān)察中國(guó)鄉(xiāng)村的一扇窗，從這里領(lǐng)略到鄉(xiāng)村之美、文化之美，喚起了心底的鄉(xiāng)愁和記憶。
在剛剛過(guò)去的2023年，由文化和旅游部主辦的全國(guó)“村晚”示范展示活動(dòng)舉辦2萬(wàn)余場(chǎng)、參與人次約1.3億，目前登記在冊(cè)的群眾文藝團(tuán)隊(duì)超過(guò)46萬(wàn)個(gè)。
在2024年春節(jié)“村晚”91個(gè)示范展示點(diǎn)，“村晚”IP各具特色，“鄉(xiāng)”味濃郁，“舞動(dòng)”鄉(xiāng)間煙火，演進(jìn)更多村民和網(wǎng)民的心頭。
入選今年示范展示點(diǎn)的四川瀘州市敘永縣敘永鎮(zhèn)魚(yú)鳧社區(qū)，“紅色村晚”2日開(kāi)演。以紅色文化打造“村晚”，首個(gè)節(jié)目舞龍舞獅《紅紅的年》把觀(guān)眾帶到了1935年春天，一起追憶那個(gè)難忘年。
很多村民發(fā)現(xiàn)，今年自家門(mén)口的“村晚”舞臺(tái)更大了、節(jié)目單更精彩了、內(nèi)容更豐富了。在歡聲笑語(yǔ)、鄉(xiāng)鄰共慶、人頭攢動(dòng)間，“村晚”升騰著年味。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“村晚”將當(dāng)?shù)馗骶咛厣幕c群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的鄉(xiāng)土味、年味融合創(chuàng)新，為展示鄉(xiāng)村新圖景提供了絕佳的窗口。文化賦能高質(zhì)量發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興注入了澎湃動(dòng)力。
“村晚”的熱鬧勁兒，不僅在線(xiàn)下，更活躍到“云端”。在抖音、微博等社交平臺(tái)上，各地“土且特”的“村晚”頻頻吸引來(lái)大流量，“村晚舞臺(tái)上藏著才藝天花板”的話(huà)題熱度持續(xù)攀升。
湖南省鳳凰縣臘爾山鎮(zhèn)苗寨中，4個(gè)“90后”苗族小伙組成樂(lè)隊(duì)自辦“村晚”，規(guī)模不大，唱火家鄉(xiāng)；山西臨汾的村民們用簸箕、黃豆當(dāng)樂(lè)器，配合嗩吶和非遺晉南威風(fēng)鑼鼓，直播連線(xiàn)上千公里外的苗鄉(xiāng)，南北大聯(lián)歡釋放獨(dú)特的精彩，吸引在線(xiàn)觀(guān)眾近800萬(wàn)人……
“2022年12月至2023年12月，約5000場(chǎng)‘村晚’主題直播上演，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)達(dá)2297萬(wàn)，相當(dāng)于平均每天有13場(chǎng)‘村晚’直播，場(chǎng)均觀(guān)眾超4500人?！倍兑糁辈ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。
一場(chǎng)“村晚”，盤(pán)活“一池春水”，激起更多漣漪。
南京雨花茶、恩施臘肉、五常大米……2024年全國(guó)村晚市集暨鄉(xiāng)約新春趕大集活動(dòng)日前啟動(dòng)，圍繞“采年貨”“趕年集”等主題開(kāi)展鄉(xiāng)村好物推薦，趕大集的群眾也可以一站式買(mǎi)齊特色年貨。
“咱們村線(xiàn)上直播累計(jì)觀(guān)看人數(shù)超過(guò)了200萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)農(nóng)特產(chǎn)品賣(mài)了3萬(wàn)元，直播‘帶貨’銷(xiāo)售了大約33萬(wàn)元！”安徽省黟縣柯村鎮(zhèn)柯村村黨支部書(shū)記柯文平興奮地向村民公布來(lái)自“村晚”當(dāng)天的大數(shù)據(jù)。
“鄉(xiāng)村文旅流量密碼”在田間地頭釋放開(kāi)來(lái)——
鑿冰冬捕、魚(yú)王爭(zhēng)霸賽、頭魚(yú)拍賣(mài)、品魚(yú)宴……內(nèi)蒙古鄂爾多斯市達(dá)拉特旗樹(shù)林召鎮(zhèn)東海心村“村晚”3日舉行，“愛(ài)上黃河魚(yú)”的冬捕系列活動(dòng)等精彩開(kāi)鑼?zhuān)簧虾Ｊ虚h行區(qū)嚴(yán)家灣“村晚”2日喜慶“開(kāi)席”，融新春集市、特色村晚、文旅體驗(yàn)于一體，邀請(qǐng)村民和國(guó)際社區(qū)友人齊聚“美麗鄉(xiāng)村”，賞民俗、展非遺、品美食、看表演、游鄉(xiāng)村，共慶新年。
承載著億萬(wàn)鄉(xiāng)親樂(lè)起來(lái)舞起來(lái)的“村晚”，像一盞燈，照亮一個(gè)活力滿(mǎn)滿(mǎn)、熱氣騰騰的鄉(xiāng)村圖景，照進(jìn)老百姓的溫暖記憶。
監(jiān)制：霍小光
策劃：陳芳
記者：朱青、劉美子、羅羽、黃凱瑩、覃廣華、安陸蒙
編輯：劉媛媛
