4982億元！這是最終定格的2020年天貓“雙十一”的成交額數(shù)字?！半p十一”是一個引信，真正的爆發(fā)性力量潛藏在涌動的中國經(jīng)濟中。
從“38女王節(jié)”到“天貓618”，再到天貓“雙十一”，阿里巴巴平臺上的商家和消費者，共同見證了中國經(jīng)濟的重啟、回暖和全面加速。
作為疫情后全球最大的消費季，在天貓“雙十一”這一數(shù)字經(jīng)濟平臺上，500萬商家、25萬個品牌、近8億消費者，2000個產(chǎn)業(yè)帶、30萬外貿(mào)工廠，220多個國家和地區(qū)、超3萬個海外品牌，共同創(chuàng)造了一場消費盛宴，不僅進一步激活中國內(nèi)需潛力，也在成為全球經(jīng)濟復蘇的動力。
火爆消費彰顯強勁內(nèi)需動能
“今年‘雙十一’對我們來說，將是一個歷史性時刻?！苯衲?月前，因為疫情，主做粘毛器的浙江義烏澤熙日用品有限公司損失了1000萬元訂單，負責人方昊下定決心轉(zhuǎn)型做好內(nèi)貿(mào)，加入擁抱“雙十一”的行列。
今年天貓“雙十一”提前開售并延長了售賣期。社會物流等基礎設施壓力小了、商家補倉的時間窗口有了、留給中小賣家的黃金通道寬了……所有元素，都指向拉動內(nèi)需的總爆發(fā)。
無論是大品牌還是新品牌，都在天貓“雙十一”得到了實實在在的增長。
天貓“雙十一”期間，成交額突破1億元的品牌超過474個，彰顯了中國市場的強勁復蘇。
在內(nèi)需加快復蘇的同時，新型消費的崛起，成為中國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照。
在今年天貓“雙十一”活動商品中，有200萬款是新品，展現(xiàn)出商家銳意創(chuàng)新的活力。持續(xù)迭代的新供給，滿足了消費者更加多元化的需求。僅在11月1日到3日的“搶先購”售賣期，就有357個新品牌成為細分行業(yè)冠軍，截至11月11日中午12點，在“雙十一”期間成交額超過100萬元的新商家同比增加了92%。
與此同時，下沉市場活力也進一步激發(fā)。今年“雙十一”，1406個縣域的41萬款農(nóng)產(chǎn)品在阿里巴巴平臺悉數(shù)登場，成交額達到120億元，同比增長22%，讓農(nóng)戶在晚秋時節(jié)得到最溫暖的收獲。阿里巴巴還設立了助農(nóng)消費補貼，并為52個尚未摘帽的國家級貧困縣打造銷售專區(qū)，這些貧困縣今年“雙十一”成交額同比增長107%。
值得注意的是，今年一度遭遇考驗的線下商業(yè)也在加快復蘇。
紅星美凱龍集結了超240個商場開通天貓同城站，打通線上線下參與“雙十一”，11月1日半天時間完成的銷售額是平時周末促銷的9倍以上。今年的天貓“雙十一”，從預售到爆發(fā)覆蓋三個周末，超過210萬線下小店加入到這場新零售狂歡。
越來越多的新場景，滿足了消費者的新期待?！半p十一”期間，淘寶直播等內(nèi)容化場景，成為商家實現(xiàn)增長的新引擎。將近3億用戶觀看了淘寶直播，淘寶直播引導成交的GMV同比翻番。52分鐘海爾就創(chuàng)造了家電行業(yè)淘寶直播率先破億記錄。
國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）按可比價格計算，同比增長0.7%。第三季度社會消費品零售總額同比實現(xiàn)正增長，網(wǎng)上零售額更是保持逆勢上揚態(tài)勢。前三季度全國網(wǎng)上零售額同比增長9.7%，增速比上半年加快2.4個百分點。這份來之不易的成績成為全球經(jīng)濟的一抹亮色，以數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動內(nèi)需發(fā)展，提供了行之有效的“中國解題思路”。
業(yè)內(nèi)指出，在全球疫情仍面臨不確定性、世界經(jīng)濟陷入衰退的大背景下，以天貓“雙十一”為代表的數(shù)字經(jīng)濟成為確定性力量，引領消費增長，展現(xiàn)了廣大商家的韌力、數(shù)字經(jīng)濟的活力和中國內(nèi)需的動力。
“世界市場”成全球消費新希望
今天的中國，不僅是“世界工廠”，也在加速成為“世界市場”。4982億元，不只是一個數(shù)字，也不只是一場國內(nèi)經(jīng)濟的復蘇之戰(zhàn)，更是220多個國家和地區(qū)、超3萬海外品牌，對中國投下的信心票。
中國內(nèi)需市場成為全球消費的新希望，眾多海外新品牌、新產(chǎn)品也趕在天貓“雙十一”涌入中國。
日本品牌SUQQU商品從中國香港加急運往菜鳥寧波保稅倉，兩個司機驅(qū)車1500公里，晝夜趕路；韓國品牌Mediheal旗艦店用快船替代飛機，讓貨品提前一天送進中國倉庫；澳洲品牌Nutrition Care從墨爾本緊急調(diào)貨，兩天趕到上海，就為了趕上“雙十一”的直播。
智利每年向中國出口18萬噸櫻桃，占智利出口總量的88%，中國已經(jīng)成為智利車厘子最大的市場。車厘子在天貓的銷售額也以每年30%-50%左右的增速攀升。今年受疫情沖擊嚴重的智利更是全力押寶中國市場。
為了趕上天貓“雙十一”的正日子，智利特地派出“車厘子專機”送貨。頭一批車厘子才剛在天貓上線，就吸引了吃貨的瘋狂搶購。與此同時，智利還開通“櫻桃航線”直送中國，確保11月11日保量供應。今年天貓“雙十一”期間，智利櫻桃銷售同比強勁增長200%以上。
從智利櫻桃到俄羅斯Prime等級牛肉，都在“雙十一”跑出加速度。今年，有2600多個新品牌、120萬款進口新品通過天貓國際首次參加“雙十一”。數(shù)據(jù)顯示，從11月1日到11月11日12點，天貓“雙十一”的進口商品成交額同比增長近50%。
“買它！買它！”在天貓“雙十一”喵鮮生直播間，智利駐上海商務領事武德向大家推薦牛油果和車厘子。和他一起的還有來自韓國、荷蘭、丹麥、挪威、比利時、泰國、馬來西亞、菲律賓、新西蘭、秘魯、烏拉圭等20國的外交官，他們客串淘寶主播為各自國家?guī)ж洝?/p>
不僅如此，100多位全球廠長們變身“打工人”，在考拉全球工廠店集結，參與天貓“雙十一”全球狂歡。11月1日當天三小時內(nèi)，意大利百年工廠、土耳其果干工廠、菲律賓椰子水工廠、日本百年工廠、以色列沙漠小鎮(zhèn)工廠銷量暴漲。
美國電子商務平臺Verishop聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Khan表示，“阿里巴巴讓‘雙十一’流行起來，但這不意味它只是一個中國節(jié)日，‘雙十一’是全球的?！?/p>
數(shù)字經(jīng)濟力量助推新發(fā)展格局
值得注意的是，天貓“雙十一”還在用數(shù)字經(jīng)濟的力量助力中國加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。
上海，第三屆進博會現(xiàn)場。一只進口的直徑4米的米其林“超級輪胎”十分醒目。工礦企業(yè)快速復蘇，帶來超級輪胎的旺盛需求；同一時間，上汽集團和阿里巴巴集團達成新零售戰(zhàn)略合作，聯(lián)合宣布加快推動汽車零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以天貓“雙十一”為代表的互聯(lián)網(wǎng)消費，正從買衣物數(shù)碼向汽車等耐用消費品邁進。
如果說進博會為海外品牌搭建大舞臺，成為中國聯(lián)通世界的重要外向通道，阿里巴巴搭建的“雙十一”平臺，則為進博會“展品變商品”提供了一條快車道。
去年進博會首度亮相的寶潔擊斑美容儀OPTE、花王EST絲膜噴膜器美容儀、Aderans頭皮按摩吹風機等新品，今年已陸續(xù)在天貓國際首發(fā)。第三屆進博會上，聯(lián)合利華為首發(fā)天貓國際的跨境進口品牌們設立獨立展位，埃塞國民咖啡搭紅眼航班連夜趕來中國參加進博會和“雙十一”，全球羽絨寢具銷售規(guī)模領先的家紡集團美國HOTEL GRAND品牌現(xiàn)場簽約入駐天貓國際。
100多個進博會參展的海外品牌集體簽約天貓國際。11月8日進博會上，資生堂、雅詩蘭黛、強生、雀巢、漢高、聯(lián)合利華、花王、獅王等100多個全球快消大集團及品牌，與天貓國際達成新品孵化合作，未來一年會將進博會參展新品通過天貓國際快速觸達中國市場。
“我們看到越來越多的海外品牌將進入中國市場的第一站選在天貓國際，開設他們在中國的‘數(shù)字化首店’。”天貓進出口事業(yè)群總裁劉鵬表示，進博會與疫后全球最大消費季天貓“雙十一”并肩進行，將進一步釋放國內(nèi)進口消費需求，助力海外品牌和商品加速孵化和爆發(fā)，極大地推動中國進口行業(yè)的發(fā)展。
在經(jīng)濟學家看來，國內(nèi)大循環(huán)之所以得以運轉(zhuǎn)，其關鍵點是中國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力。九鼎公共事務研究所研究員翁一表示，今年天貓“雙十一”是踐行“雙循環(huán)”的一次重要嘗試。疫情之下，海外市場停擺，天貓“雙十一”將成為國人購買海外貨品的良好契機，也為全球品牌和商家提供了巨大的增長機會。
“逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”，兩只輪胎、一外一內(nèi)，相互呼應、相得益彰，正成為雙循環(huán)暢通的佐證。（記者 班娟娟 郭倩 北京報道）
