下面我們來說一個(gè)新名詞——乙女游戲，你聽說過嗎？其實(shí)乙女游戲就是指以年輕女性為主人公的戀愛模擬游戲。近幾年，隨著乙女游戲玩家群體的不斷壯大，相關(guān)的聯(lián)名周邊也層出不窮。在2024年已經(jīng)過去的十個(gè)月里，熱門乙游的IP聯(lián)名不計(jì)其數(shù)，僅在食品圈就多達(dá)十次。這兩天，乙女游戲其中的代表《戀與深空》就與羅森中國(guó)做起了限時(shí)聯(lián)名活動(dòng)。那么乙女游戲究竟為什么這么火爆呢？
上午10點(diǎn)出頭，聯(lián)名產(chǎn)品剛剛開始發(fā)售不到10分鐘，門口等待購(gòu)買的隊(duì)伍就已經(jīng)排到了馬路轉(zhuǎn)角，其中年輕女性占到了90%以上。據(jù)了解，此次出售的周邊產(chǎn)品包括了人物卡片、徽章、立牌等，都為限量版，價(jià)格從12塊到95塊不等。由于卡片具有盲盒屬性，為了換到自己喜歡的游戲角色，也有不少玩家購(gòu)買后直接在現(xiàn)場(chǎng)交換起了卡片。現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的玩家告訴記者，這類游戲線下周邊購(gòu)買排長(zhǎng)隊(duì)是時(shí)常的事情，主要是游戲玩家眾多，需求量大。
這已經(jīng)不是《戀與深空》首次與羅森中國(guó)合作，今年8月，兩者就在線上售賣過相關(guān)周邊。不到一周的時(shí)間，該次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的周邊產(chǎn)品售出數(shù)量超出170萬份，可見消費(fèi)者對(duì)其反響熱烈。后續(xù)該ip也與奶茶、快餐等品牌聯(lián)名，都十分火爆？那么為什么大家愿意為這類游戲周邊買單？這些排隊(duì)的游戲玩家紛紛提到了一個(gè)詞:情緒價(jià)值。
不過，乙游玩家的比例在年輕群體中仍舊不算多數(shù)，不少年輕人對(duì)于“乙游”一詞相當(dāng)陌生，他們對(duì)于這類女性向戀愛模擬游戲的態(tài)度也有所不同。
雖然乙游圈子小眾，轉(zhuǎn)化率卻很高。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年中國(guó)女性向游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，得益于女性玩家數(shù)量的增加和消費(fèi)能力的提升，乙女游戲增長(zhǎng)明顯。其中，2022年國(guó)內(nèi)女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了166.2億元，同比增長(zhǎng)12.8%，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將持續(xù)。專家表示，這種快餐式的情感消費(fèi)，為玩家提供了不同的人生體驗(yàn)，因此如何精準(zhǔn)挑動(dòng)玩家情緒或許是這個(gè)領(lǐng)域接下去競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
