為撬動消費，渝北區(qū)財政撥付2000萬元向市民派發(fā)消費券。本月10號，首期總額1000萬元、總計20萬張“滿100元減50元”消費券投放市場，35分鐘時間內(nèi)被一搶而空。
消費券派發(fā)出去后，市民都怎么花的？透過消費券，渝北區(qū)希望帶動怎樣的經(jīng)濟效益？
4月13日，市民在愛融薈城使用消費券消費（來源：渝北商務(wù)）
“消費者關(guān)注度遠超預(yù)期”
“渝北區(qū)政府將總共向市民發(fā)放總額2000萬元、總計40萬張‘滿100元減50元’電子抵用券，移動設(shè)備在渝北區(qū)的支付寶用戶都可以搶領(lǐng)，每人每期限領(lǐng)1張?！庇灞眳^(qū)商務(wù)委主任曹興建介紹。
消費券發(fā)放后，渝北區(qū)內(nèi)的餐飲、酒店、服飾美容和零售等行業(yè)都有了明顯增長。截止到4月14日，累計核銷消費券4.4萬張。曹興建介紹，這個數(shù)字和全國其他發(fā)放優(yōu)惠券的省市相比都是比較高的。政府已補貼220萬元，直接撬動資金855萬元。
就近幾天的反饋來看，新光天地、金港國際商業(yè)綜合體內(nèi)的商家深受市民歡迎；特色餐飲、化妝品、服飾類門店核銷消費券頻次較高；金港國際好利來蛋糕店結(jié)賬的營業(yè)員忙得團團轉(zhuǎn)；華辰酒店自助餐推出超低折扣，再疊加政府補貼，在口碑平臺上銷售火爆……
4月11日，市民在金港國際好利來蛋糕店排隊結(jié)賬（來源：渝北商務(wù)）
“攜手渝北商家共渡難關(guān)”
根據(jù)規(guī)定，渝北區(qū)電子抵用消費券的使用區(qū)域是區(qū)內(nèi)重點商圈、大型商業(yè)綜合體、特色街區(qū)、重點商貿(mào)文旅企業(yè)，大型超市不能參與此次活動。
具體來說，有金港國際商圈、嘉州商圈；新光天地、愛融薈城、SM廣場、恒大中渝廣場、圣名世貿(mào)城、水木天地都會廣場、蘭亭新都匯等大型商業(yè)綜合體7個；新光里、三亞灣、居易天街、佳華北宸里、1.5支路夜街、上品源美食街等特色街區(qū)6個；阿興記、金陵大飯店、統(tǒng)景溫泉、際華園、圣名游樂城等重點商貿(mào)文旅企業(yè)40個。
4月12日，市民在渝北某商場選購春裝（來源：渝北商務(wù)）
“創(chuàng)新發(fā)放手段確保政府補貼落實落地”
為何會選擇通過支付寶APP發(fā)放消費券呢？是為了達到政府的補貼覆蓋最廣人群、并精準(zhǔn)觸達的效果。
是因為支付寶的實名認證能力解決了傳統(tǒng)紙質(zhì)票據(jù)可能產(chǎn)生的“被倒賣”問題。支付寶的風(fēng)控技術(shù)從注冊、認證、核銷等環(huán)節(jié)，全流程、最大限度保證消費券的健康使用，讓政府的補貼切實落到消費者和商家手里。
支付寶的后臺數(shù)據(jù)能夠精準(zhǔn)追蹤消費券的使用情況，及時反饋消費券的投放效益。而阿里本地生活作為知名本地服務(wù)平臺也有廣泛的消費群體，除了線下商家，還新增口碑、餓了么等線上平臺，更好地滿足新一代消費群體的線上消費習(xí)慣，也為商家多提供一條銷售渠道，做到買賣雙方都滿意。
阿里本地生活豐富的宣傳資源和當(dāng)下火爆的直播方式，為整個活動宣傳助陣，也讓更多的消費者知曉這次活動，為商家?guī)砀嗟南M群體。
4月12日，市民消費完畢在用電子支付結(jié)賬（來源：渝北商務(wù)）
“期待消費券暖經(jīng)濟”
為使消費券盡可能撬動消費，最大化釋放政策紅利，在消費券的發(fā)放上，渝北區(qū)還使消費券的發(fā)放盡量向中低收入群體傾斜。因為相較于高等收入群體，消費券所提供的優(yōu)惠力度對中低收入群體的刺激效果更顯著。在接券對象的選擇上，也盡量選擇了受疫情影響較大的商家和小微企業(yè)。
另外，渝北區(qū)本輪發(fā)放的消費券選擇商圈、商場，且不支持大型超市的用券的原因在于，消費券應(yīng)盡量選擇非耐用型、替代效應(yīng)較低的消費品，如本次疫情中受沖擊最大的餐飲、健身、文旅等生活服務(wù)消費品。這些領(lǐng)域的消費不會使消費者減少正常的開支，也無需替代原有的消費計劃，從而有效避免了政府財政支持對居民正常消費活動造成的擠占效應(yīng)。
4月13日，市民在某烤肉店結(jié)賬（來源：渝北商務(wù)）
4月13日，市民在選購心儀的商品（來源：渝北商務(wù)）
（作者單位：重慶市渝北區(qū)融媒體中心）
