茶油樹，振興路。2023年3月28日，重慶市酉陽縣在桃花源舉行了以“愛有新益，共享美好生活”為主題的長安汽車響應(yīng)鄉(xiāng)村振興助力酉陽茶油可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略合作簽約儀式。長安汽車、酉陽縣人民政府、酉州油茶科技有限公司現(xiàn)場(chǎng)簽署了《可持續(xù)發(fā)展幫扶協(xié)議》，不僅繼續(xù)精準(zhǔn)提升油茶科技公司的體系能力，還將進(jìn)一步深化酉陽茶油可持續(xù)發(fā)展模式。
按照協(xié)議，在2023年新一輪幫扶計(jì)劃中，長安汽車將深挖自身資源和茶油產(chǎn)業(yè)潛力，從品牌傳播、拓寬營銷渠道、科學(xué)管理體系建設(shè)、深度幫扶茶油的可持續(xù)發(fā)展四個(gè)方面深化合作，將“酉陽茶油”品牌打造成為國內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。此外，2023年長安汽車將促進(jìn)酉陽油茶碳匯研究示范基地建設(shè)，協(xié)助酉陽推進(jìn)“重慶油茶碳匯方法學(xué)研究”相關(guān)工作，打造生態(tài)固碳示范基地，共同探索“綠色之路”。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，長安汽車黨委書記、董事長朱華榮再度化身“新益帶貨官”001號(hào)，在線上為酉陽茶油親自帶貨，現(xiàn)場(chǎng)與火鍋大師一同炒制茶油底料，用酉陽茶油為原材料，烹煮出正宗熱辣的重慶火鍋宴，還不斷為茶油打call。
事實(shí)上，酉陽茶油2021年銷售額為7105萬元，但到2022年就達(dá)到1.26億元，酉陽茶油產(chǎn)業(yè)能有如此快速的發(fā)展，得益于長安汽車2021年起開始定點(diǎn)幫扶酉陽，開創(chuàng)了“汽車攜手茶油，聯(lián)手帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)”的鄉(xiāng)村振興公益行動(dòng)。
酉陽處于北緯28°全球黃金種植帶，是油茶生長繁育的天然福地，但由于營銷方式落后等原因，產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直不見起色。2021年長安汽車啟動(dòng)定點(diǎn)幫扶酉陽茶油公益行動(dòng)。近兩年來，長安汽車組建專門的幫扶團(tuán)隊(duì)，成體系出方案，實(shí)實(shí)在在的舉措讓酉陽茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了快車道。
幫扶首先從品牌建設(shè)入手，作為國內(nèi)車企的頭部企業(yè)，長安汽車帶來先進(jìn)的品牌管理理念，幫助油茶科技公司明確品牌定位，提升品牌意識(shí)。利用自身的渠道資源，先后為茶油推廣舉辦多期活動(dòng)、直播，受到來自中央電視臺(tái)、新華社等眾多主流媒體的重點(diǎn)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，#酉陽茶油健康長安# ，話題總曝光量3.63億，“酉陽茶油”搜索指數(shù)同比增長243.43%。酉陽茶油全網(wǎng)媒體報(bào)道量實(shí)現(xiàn)數(shù)量級(jí)增長，漲幅超1900倍。
然后再升級(jí)拓寬營銷渠道，長安汽車?yán)帽椴既珖木€下營銷體系及線上渠道，幫助拓寬茶油銷售渠道。酉陽茶油2022年1.26億元的銷售額，其中長安汽車促銷3268萬元，鞏固了酉陽茶油科技公司行業(yè)前十位置。由此也間接幫扶到酉陽5萬戶茶農(nóng)，戶均增收約4000元，同時(shí)還帶動(dòng)周邊地區(qū)油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
同時(shí)，協(xié)助建立科學(xué)管理機(jī)制。長安汽車開展“啟明星”幫扶計(jì)劃，從產(chǎn)品營銷、采購管理、品牌推廣、產(chǎn)品定義、質(zhì)量管控、生產(chǎn)制造、風(fēng)險(xiǎn)管控以及目標(biāo)任務(wù)管理等方面，完成“58+1”個(gè)文件制定，形成1.0版管理體系，幫助酉州油茶科技公司建立了科學(xué)管理體系的長效機(jī)制。
真招、實(shí)招、妙招讓幫扶結(jié)出了“碩果”，2022年，酉陽茶油獲得“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”榮譽(yù)，酉陽縣入選“2022年國家鄉(xiāng)村振興示范縣”榮譽(yù)，入選國資委“品牌建設(shè)典型案例”。長安汽車定點(diǎn)幫扶酉陽茶油項(xiàng)目組也榮獲重慶市“工人先鋒號(hào)”和“上市公司鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀實(shí)踐案例”的榮譽(yù)，在助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)中發(fā)揮出很好的示范和引領(lǐng)作用。
