??“包治百病”的“神醫(yī)”“神藥”，“穩(wěn)賺不賠”的金融理財(cái)，“保過(guò)”“包工作”的教育培訓(xùn)……各種“忽悠人”的廣告亂象令消費(fèi)者苦不堪言。近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序 營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境的通知》，決定在全國(guó)開(kāi)展廣告市場(chǎng)秩序整治。
??哪些廣告內(nèi)容將被嚴(yán)查？《通知》聚焦重點(diǎn)民生領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)新興媒介，從5個(gè)方面明確2025年廣告監(jiān)管有關(guān)重點(diǎn)任務(wù)。
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??在醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械廣告監(jiān)管方面，通知強(qiáng)調(diào)要從嚴(yán)查處宣稱(chēng)保證治愈癌癥、絕癥或者治愈近視等誤導(dǎo)群眾健康觀念、危害群眾生命健康安全的違法廣告。
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??在普通食品廣告監(jiān)管方面，通知規(guī)定要依法查處普通食品廣告宣傳具備保健功效或者疾病預(yù)防治療功能，以及無(wú)事實(shí)依據(jù)、違反相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定宣稱(chēng)“零糖”“零卡”“無(wú)添加”“不含防腐劑”等違法違規(guī)行為。
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??在金融廣告監(jiān)管方面，通知要求重點(diǎn)關(guān)注面向低收入人群、在校學(xué)生、老年人等社會(huì)群體發(fā)布的貸款廣告，依法查處含有“免審核”“無(wú)擔(dān)保”“零利率”等明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等內(nèi)容的金融違法廣告。
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??在教育培訓(xùn)廣告監(jiān)管方面，通知強(qiáng)調(diào)要關(guān)注面向高校畢業(yè)生、求職者發(fā)布的職業(yè)技能培訓(xùn)類(lèi)廣告，對(duì)于虛構(gòu)、冒用國(guó)家機(jī)關(guān)名義發(fā)布廣告、廣告中虛構(gòu)所謂“職業(yè)資格證書(shū)”以及宣稱(chēng)能“包工作”“快速致富”等嚴(yán)重?cái)_亂就業(yè)秩序的，依法會(huì)同有關(guān)部門(mén)予以整治。
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??在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)方面，通知要求加大對(duì)“軟文”廣告的規(guī)范力度，依法查處借助人工智能冒充專(zhuān)家、學(xué)者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物發(fā)布廣告等違法違規(guī)行為；進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)廣告合規(guī)建設(shè)、落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)責(zé)任。
??廣告連接生產(chǎn)和消費(fèi)，是消費(fèi)者獲取商品信息的重要渠道和作出消費(fèi)決策的重要參考。這些廣告亂象的存在，一方面嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者合法權(quán)益，不利于打造放心、安心、舒心的消費(fèi)環(huán)境；另一方面也加劇了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面的“內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)”，不利于營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。
??市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《通知》部署開(kāi)展對(duì)廣告市場(chǎng)亂象的清理整治，就是要依法打擊各類(lèi)嚴(yán)重?cái)_亂廣告市場(chǎng)秩序、破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的違法行為，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體依法合規(guī)開(kāi)展廣告活動(dòng)，為堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先、注重保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)造更加公平的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展之路。
??同時(shí)，《通知》堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，進(jìn)一步細(xì)化監(jiān)管重點(diǎn)，明確監(jiān)管要求，有利于集中監(jiān)管資源，提高監(jiān)管效能，切實(shí)解決人民群眾急難愁盼問(wèn)題，更好維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
