2025重慶國際旅行商大會(huì)（春夏季）于3月27日在我市啟幕，吸引了來自英國、丹麥、馬來西亞等30余個(gè)國家和地區(qū)的旅行商，以及國內(nèi)1500余家文旅企業(yè)、2000余名代表參與，作為重慶深化國際旅游合作的重要窗口，此次大會(huì)透露出怎樣的市場動(dòng)向，打造入境游首站城市，重慶又何以“圈粉”全球？
和論壇區(qū)一墻之隔的就是展位區(qū)，來自天南海北的旅行商們?cè)谶@里搭建展臺(tái)、積極對(duì)接，記者留意到，來自重慶的幾個(gè)展臺(tái)可以說是人氣十足，大家忙著遞名片、加微信、拿資料，紛紛看好重慶文旅市場。
作為重慶市重要國際性品牌活動(dòng)，重慶國際旅行商大會(huì)已于2018、2019、2023、2024年成功舉辦四屆，每年都吸引了來自世界各地的旅行商代表來渝參加。開幕式上，“成渝飛·雙城躍”精品旅游線路正式發(fā)布，市文化旅游委、市政府口岸物流辦會(huì)同四川省有關(guān)部門等統(tǒng)籌交通、文旅、美食等資源，聯(lián)動(dòng)實(shí)施240小時(shí)過境免簽等利好政策，精心推出首批10條巴蜀文旅走廊精品線路。
重慶國際旅行商大會(huì)已成功舉辦四屆，本屆有何新意呢，本次大會(huì)首次與“旅榜全國旅業(yè)大會(huì)”“全國旅游產(chǎn)品（重慶）采購會(huì)”同期舉辦，將推介展示與交易功能合二為一，強(qiáng)化了政府與市場、供給與需求的聯(lián)動(dòng)效率。與此同時(shí)，重慶還聯(lián)合四川統(tǒng)籌交通、文旅、美食等資源，推出首批10條巴蜀文旅走廊線路。依托底蘊(yùn)深厚的歷史文化資源和獨(dú)具特色的巴蜀煙火氣，重慶正在成為境外游客的“新寵兒”。
攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，去年以來，泰國、老撾、越南等東南亞國家的來渝游客量同比增長約3倍，新加坡游客同比增長超6倍，印度尼西亞、馬來西亞游客同比增長更是高達(dá)10倍以上。市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)下，重慶正在探索打造“‘渝’見瀾湄”跨境游品牌；加強(qiáng)與OTA和大型涉旅商協(xié)會(huì)、企業(yè)合作，完善政企聯(lián)動(dòng)機(jī)制，更大范圍、更有力度促成市場合作；深入實(shí)施“你好！重慶”全球推廣，常態(tài)化開展“向世界講述重慶”系列活動(dòng)，持續(xù)打造傳播熱點(diǎn)，不斷提升重慶旅游知名度。
隨著全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，以及國際直飛航班不斷加密，越來越多海外游客將重慶作為來華旅游的“首站”，市文化旅游委的數(shù)據(jù)顯示，去年重慶接待入境游客127萬人次，同比增長183.6%。今年1—2月，重慶接待入境游客16.4萬人次，同比增長103%。不僅是東南亞客源爆發(fā)式增長，在全球市場上，歐洲時(shí)報(bào)發(fā)布“中國城市入境游影響力榜單”，重慶位列第三；打造入境游首站城市，重慶的底氣究竟何在？
重慶，正在“入境游首站城市”的競爭中強(qiáng)勢(shì)崛起，而在入境游爆發(fā)式增長的背后，是這座城市獨(dú)特的資源稟賦、政策創(chuàng)新與國際化布局共同構(gòu)建的“底氣”。
作為全球最大的山水都市，重慶以“江、崖、街、洞、天”等立體景觀聞名，洪崖洞的夜景、李子壩列車穿樓的奇觀共同構(gòu)成“魔幻城市”的視覺符號(hào)，成為社交媒體的流量密碼?！伴L江三峽國際黃金旅游帶”吸引全球游客深度體驗(yàn)；武陵山區(qū)自然風(fēng)光與土家族苗族文化相融，成為國際游客探索中國腹地的重要窗口。
重慶的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也為其打造“入境首站”提供了硬支撐：翻開世界地圖，重慶正處于“亞歐大陸航空心臟”位置，向東銜接長三角、向西直抵中東歐、向南輻射東南亞、向北聯(lián)動(dòng)?xùn)|北亞。在跨境游黃金“五小時(shí)飛行圈”中，重慶直航覆蓋東南亞、東北亞主要城市，以重慶直飛曼谷為例，幾乎每天都有多趟航班，飛行時(shí)間僅需3小時(shí)左右，完全可以“說走就走”。
再來看看市場布局與政策創(chuàng)新，武陵文旅熱的背后，是重慶一體化推進(jìn)武陵山區(qū)土家族苗族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，比如武隆成立文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)管理中心，將非遺保護(hù)與全域旅游規(guī)劃深度融合，黔江區(qū)建設(shè)阿蓬江流域、小南海土家村寨兩大民俗文化帶，一體化推進(jìn)政策規(guī)劃、非遺保護(hù)、文旅融合、人才培養(yǎng)等等實(shí)踐。去年實(shí)施的“240小時(shí)過境免簽”政策，疊加對(duì)旅行社“引客入渝”的獎(jiǎng)勵(lì)，也顯著刺激了入境游需求。
如何打造文旅國際傳播新名片，向世界講好中國故事、新重慶故事？在西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游管理系主任魏鵬看來，一是區(qū)位重構(gòu)“開放樞紐”，將交通節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為流量引擎，二是立體敘事“山水之城”，從視覺奇觀進(jìn)階到體驗(yàn)革命，三是深度對(duì)話“文化內(nèi)核”，將符號(hào)展示提升到價(jià)值共鳴。他認(rèn)為重慶的突破在于將8D魔幻地形轉(zhuǎn)化為參與式地理課堂，將內(nèi)陸樞紐轉(zhuǎn)化為雙循環(huán)戰(zhàn)略支點(diǎn)，讓麻辣鮮香從味覺刺激升級(jí)為文化認(rèn)同。當(dāng)游客在麻辣實(shí)驗(yàn)室破解風(fēng)味密碼，當(dāng)長江索道成為解讀兩江四岸地理博物館的活態(tài)觀察倉，重慶故事便跳出了傳統(tǒng)觀光框架，成為具有知識(shí)價(jià)值與情感黏性的全球公共產(chǎn)品，是可親、可敬、可信中國形象的重慶具體詮釋。重慶作為國際樞紐的價(jià)值便不再是抽象的戰(zhàn)略術(shù)語，而成為可感知、可參與、可傳播的公共文化產(chǎn)品。這種從“奇觀消費(fèi)”到“價(jià)值共鳴”的升級(jí)，將國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為大眾體驗(yàn)，是重慶站穩(wěn)國際旅游C位的核心與關(guān)鍵。
打造入境游首站城市，重慶的底氣，既源于不可替代的山水人文資源，更在于將政策紅利、區(qū)位優(yōu)勢(shì)與文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為市場影響力的戰(zhàn)略能力。未來，重慶還需進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品精細(xì)化、服務(wù)國際化與品牌差異化，在全球旅游版圖中占據(jù)更穩(wěn)固的“C位”。讓世界通過旅游讀懂中國，讓重慶成為一扇不可替代的窗口。
（重慶廣電-第1眼TV 傅了 鄧靜 李波 袁媛 李藝 陳力 報(bào)道）
