新華社上海9月11日電（記者姚玉潔、王默玲）前不久，黃浦江上的一只高達20米的巨型鴨子裝置，成為外灘游客打卡照中頗為吸睛的一抹亮色，這是“小紅書馬路生活節(jié)”的吉祥物——“鴨馬路”。
8月23日在上海外灘拍攝的第二屆“馬路生活節(jié)”吉祥物“鴨馬路”。新華社記者 陳浩明 攝
在小馬路閑逛探店，到江邊市集吹吹風，再參與遍布上海街頭巷尾的200多場活動……在小紅書上，上海千姿百態(tài)、各具特色的小馬路成為“種草”熱點之一，而平臺線上的“種草”點擊量又能變成線下實體店的人流量，帶動起城市消費經(jīng)濟的活力。
“種草”與城市相結(jié)合，產(chǎn)生了有趣的“化學反應”。
“種草”就像是埋下一顆種子，孕育滋長，最終轉(zhuǎn)化為購買、打卡、體驗等實踐行為。孵化出獨特“種草生態(tài)”的互聯(lián)網(wǎng)平臺小紅書，基于月活用戶超2億、每天搜索次數(shù)超過4.5億次的興趣“數(shù)字社區(qū)”，正在成為提振消費、擴大內(nèi)需、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的一個蓬勃增長點。
去年“十一”黃金周期間，小紅書平臺“文化游”的筆記同比增長85%，其中“山西古建”成為文化之旅中最熱門的選擇，其搜索曝光量一度同比增長近400%。
一座座默默佇立上百年甚至上千年的古建筑，從未想過，互聯(lián)網(wǎng)平臺上人們之間的互相“種草”，能讓它們在千百年后成為帶火一座城市乃至一個地區(qū)文旅經(jīng)濟的核心“賣點”。
“一直以來在大眾認知里，山西始終帶有能源大省的標簽。但有意思的是，我們發(fā)現(xiàn)小紅書平臺上有一些年輕人，用更有趣、更接地氣的視角分享自己游覽山西古建筑的感受。他們走過的地方并非是傳統(tǒng)意義上知名的旅游城市，但是這些‘冷門’小城的古建筑魅力卻讓不少人被‘種草’?！毙〖t書旅游板塊負責人小樂說。
8月24日，游客在上海淡水路街頭的文字藝術(shù)裝飾前拍照。新華社發(fā)
“種草”就像是一把鑰匙，它打開了人與人之間連接的通道。相比于千篇一律的導游路線，擁有豐富精神世界、對藝術(shù)和生活充滿真實熱愛的人們，互相連接、彼此分享，他們用心感受、用腳投票，能真正地找到一座城市觸動人心的點在哪里。
與此同時，“小紅書”也成為不少文旅城市的“聽勸寶典”，通過網(wǎng)友的推薦和吐槽，不斷改善文旅服務和營商環(huán)境。
錯落有致的俄式建筑、寧靜的街道和老火車站，2023年冬天，黑龍江省牡丹江市的一個小鎮(zhèn)——橫道河子在小紅書上火了。突然涌來的客流也在挑戰(zhàn)著當?shù)氐慕哟芰Α烊坏馁Y源稟賦可以引來人，但如果公共服務設施、旅游經(jīng)營理念存在的短板，也可能把人給“勸退”了。
有意思的是，牡丹江市文化廣電和旅游局選擇在小紅書上來了一次“聽勸”活動。大量的游客以及網(wǎng)友為當?shù)芈糜巍疤舸獭薄矌倭?、沒有接駁車太不方便了、臺階缺少防滑墊太危險了。牡丹江文旅部門一一回應，公廁建起來、接駁車開起來、防護墊鋪起來。
“因為我們處處有回音、事事有回應，這一波‘聽勸’也收獲了游客和網(wǎng)民們的好感與認可，這種良性的互動也為我們牡丹江區(qū)域文旅品牌的影響力提供了很好的助力?！蹦档そ形幕瘡V電和旅游局局長鄂艷娟說。據(jù)了解，活動期間，橫道河子在小紅書平臺上的總計搜索量同比上漲近1000%，平均游客接待人數(shù)大幅提升。
小樂表示，今年小紅書還將推出“被低估的寶藏小城”活動，目的就是鼓勵平臺用戶不僅僅是追逐遠方的美景，也可以挖掘身邊小城市的獨特魅力，“我們希望遍地開花的寶藏小城，能撬動起旅游經(jīng)濟增長的巨大空間?！?/p>
